Etter å ha erobret Instagram-feeds, sekssifrede annonsekampanjer og den en gang skeptiske bransjen, var motens mektigste påvirkere går til en ny grense: YouTube.
I løpet av de siste månedene, mange store navn bloggere har forsterket innsatsen på videoplattformen og rettet ressurser mot å produsere shoppingturer, reisedagbøker, intime daglige vlogger, og skjønnhetsopplæringer, som svar på det ekspertene sier er begynnelsen på et skifte i hva både merker og publikum ønsker fra innholdsskapere.
I desember, Chiara Ferragni - som har toppet Fashionistas liste av de mest innflytelsesrike personlige bloggerne i to år på rad - lanserte en ny serie kalt "Chiara Doing Things" på henne samme kanal. Den viser den 29 år gamle galavanten verden over, bor på femstjerners hoteller, skyter omslagshistorier og gi turer i hennes romslige walk-in-garderober-med andre ord, holde seg tro mot hennes signatur-hashtag, #TheBlondeSaladNeverStopper. I motsetning til videoene på den andre kanalen hennes, Den blonde salaten
, som skjev seg mer mot profesjonelt produsert redaksjonelt og reklameinnhold, ser det ut til at de tre episodene som er lastet opp så langt er spleiset sammen fra iPhone og GoPro -opptak og overlapper til tider med innhold som tidligere er lagt ut på Ferragnis Instagram Stories, den forsvinnende foto- og videofunksjonen som ble lansert i August.Danielle Bernstein av Vi brukte hva begynte å jobbe med et par av hennes videografvenner for noen måneder siden for å begynne å produsere vanlig YouTube innhold, hvorav det mest vellykkede hittil har vært shopping og en video av hennes daglige sminke rutine. Tidligere sier hun, "Jeg holdt meg alltid unna å gjøre en YouTube -kanal fordi jeg virkelig ønsket at det skulle være noe som var rent og vakkert og godt gjort, og jeg var bare ikke klar til å vie tid til det de siste årene. "Etter å ha lagt merke til økningen i engasjementet, kom slike videoer bak kulissene på Snapchat og Instagram Stories, men hun ble oppfordret til å ta hoppe.
Selv med profesjonell hjelp, sier hun at videoene tar lang tid å produsere - en til to timers opptak, pluss planlegging, skriving og redigering, for videoer som stort sett går omtrent fem til åtte minutter. Men mulighetene de presenterer gjør det verdt de ekstra ressursene.
"Jeg tror jeg er mye bedre på video enn jeg står bak et stillbilde," sier hun. "Jeg har så mye mer personlighet å vise at jeg ikke tror at mine følgere alltid får se - og åpenbart Snapchat og Instagram Stories har tillatt det mye mer, men dette er bare en annen måte å Vis det."
I følge James Nord, grunnlegger av influencer-marketing-plattformen Fohr -kort, YouTube kan være en lukrativ plattform for innholdsskapere, og selv om skjønnhetsrommet allerede er overfylt med vloggere som har millioner av abonnenter og har topp dollar for produktanmeldelser og plasseringer (for ikke å snakke om de som har scoret kampanjer med merker som Maybelline og Forsidepike), er mote fremdeles et område som er modent for friske personligheter, og hvor merker i økende grad ønsker å bruke sine markedsføringsbudsjetter.
Selv om videokampanjer kanskje ikke er så utbredt i moterommet ennå, begrunner han: "Hvis du ser på hvordan disse tingene er vokse, det var samme posisjon som merkevarene var i for tre eller fire år siden med påvirkere - de var en liten del av en mye større kampanje. Men nå er påvirkernes del av kampanjer ganske stor, eller det er hoveddelen av kampanjene til disse merkene. Så jeg tror om et år eller to blir det en mye annerledes samtale. Jeg tror de motebloggerne som investerer tid og energi nå i YouTube -kanalene sine nå, vil være veldig godt posisjonert for å forbli relevante i fremtiden. "
Reesa Lake, senior visepresident for merkevarepartnerskap i Digitale merkevarearkitekter, et talentforvaltningsfirma for digitale påvirkere, er enig i at mulighetene for bloggere til å utvide utover det opprinnelige omfanget bare vokser. "Jeg tenker tilbake på seks år siden da vi først begynte å representere talent, og merker og talent holdt seg stort sett i deres baner: motemerker ønsket å jobbe med moteinfluensorer, skjønnhetsmerker ønsket å jobbe med mer tradisjonelle skjønnhetsbloggere, "sa hun sier. "Men disse linjene har definitivt blitt uskarpe. Jeg tror måten merkevarene jobber med talent har virkelig forandret seg, og de ønsker å nå forskjellige målgrupper gjennom den typen innhold. Det hele går tilbake til historiefortellingen: Hvordan lager disse påvirkerne meningsfulle historier og kan gjøre det på YouTube? "
Selv om listen ikke er lang, er det noen få i moterommet som har produsert videoer i årevis, og som dermed har et forsprang når det gjelder publikumsstørrelse og lojalitet. Chriselle Lim av The Chriselle Factor har over 700 000 abonnenter, og hennes toppresterende videoer, inkludert "Mine 7 hudpleiehemmeligheter" og "10 måter å se høyere ut" har fått over en million visninger. Wendy Nguyen av Wendy's Lookbook, i mellomtiden, kan skryte av over 650 000 abonnenter og noen få sertifiserende virale videoer til hennes navn; "25 måter å knytte et skjerf på 4,5 minutter" har blitt sett mer enn 38 millioner ganger. Siden YouTube -publikum har en tendens til å være mye mer engasjert i innhold enn enten Instagram -følgere eller blogglesere, Lake notes, kan disse tallene oversette til lukrative avtaler.
For nyere aktører er trikset å finne en nisje som er sant for merkevaren, samtidig som fansen får muligheten til å oppdage nye fasetter av deres personligheter. Jenny Cipoletti av Margo og meg lanserte kanalen hennes for alvor i 2016 og forpliktet seg til å legge ut minst én video per uke for å dra nytte av plattformens algoritme. I motsetning til mer off-the-cuff-innhold, har videoene hennes et redaksjonelt preg, med vanlige serier-Deskside Diaries, The Beauty Edit, My Style og hennes nylig lanserte Vlogs bak kulissene -og stiliserte bilder (mye av det produserte, forteller hun meg, i det provisoriske studioet hun og videograf Tim & Co har laget i spisestuen sin takket være vinduene fra gulv til tak).
"Jeg tror det er så viktig som påvirker å holde fingeren på pulsen på det neste," sier hun om hvorfor hun forplikter seg så mye tid hver uke til kanalen. "Du vil være fremoverlent. Instagram har en spesiell plass i alle våre hjerter, men det vi innser mer og mer, er det våre lesere ønsker å bli kjent med oss på et mer personlig nivå, og det oppnås gjennom video. "
Denne tilpasningsevnen vil trolig være en avgjørende faktor for at bloggere er i stand til å skape en varig karriere, spesielt ettersom digitale behemother i økende grad styrer typen media publikum bruker. "Facebook har en enorm mengde makt når det gjelder måten folk bruker innhold på," forklarer Nord. "Så hvis de kommer til å skyve video, så snakker du om hundrevis av millioner mennesker hver dag som video blir en større del av livet, og bilder blir mindre del av livet deres, og lesing blir enda mindre en del av deres liv bor. Så, som en påvirker, må du sykle i bølgen av den trenden og forstå at OK, det kan være et potensial for at ideen om å lese et blogginnlegg om fem år vil være gal. Så jeg trenger å flytte inn i videoen bare fordi verden av langformet skriftlig innhold og bilder raskt forsvinner. Det vokser eller dør, egentlig. "
Det er også viktig å lytte til tilbakemeldinger fra lesere, og høyt produsert YouTube -innhold er kanskje ikke alltid det som passer best for ethvert publikum. "Vi har raskt innsett at leserne foretrekker den rå sanntidsvideoen på Instagram Stories og Snapchat," sier Arielle Charnas av Something Navy, som begynte å legge ut "SNTube" -videoer til kanalen sin forrige måned. "Vi håper å finne en god balanse og kunne levere flere vlogger som lar folk følge med på dagen i livet." Åpenhet og åpenhet spiller ekstremt godt på YouTube - bare se på titalls millioner visninger som er oppnådd av skjønnhetsvloggere som har avslørt kronisk akne eller snakket om kamp for å leve med funksjonshemming -men de kan være en vanskelig justering for en påvirker som har bygget en karriere på å lage perfekt sammensatte antrekkbilder og projisere et tilgjengelig, men likevel ambisiøst bilde.
Men, sier Nord, ubehaget kan føre til større suksess. "Det er veldig enkelt å se på moteinnflytelsen og føle at: du lever ikke i virkeligheten. Du får bare alt dette gratis, du reiser rundt i verden og bor på femstjerners hoteller. Det er lett for harme å begynne å bygge. Men jeg tror at YouTube er en sjanse for moteinnflytere å menneskeliggjøre seg selv litt og snakke om fortiden sin, snakke om deres nåværende kamp, og bare vær mer en 'person'. Det er en forretningsmessig grunn til å være mer sårbar og ærlig og åpen. "
Hjemmeside bilde: Victor Boyko/Getty Images for Fenty Puma
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.