Denne helgen fløy jeg til Las Vegas - sammen med 93 vloggere og Instagram -påvirkere - for å oppleve hva Benefit Cosmetics skapte "BeneVegas." De merkevaren kjent for sin rosa, dristige og frekke emballasje ønsket å påvirke sommerlanseringen av et nytt utvalg av øyenbrynprodukter - og det gjorde det.
Hvorfor samles i Vegas, spør du? Julie Bell, Benefits EVP for global markedsføring, fortalte oss at siden Vegas er kjent for å være vel, magisk og transformativ - og brynene dine er den mest transformative funksjonen i ansiktet ditt - det ga perfekt mening for selskapets største pannelansering til Dato.
Mens redaktørene på turen (inkludert meg selv) ble behandlet på en sniktitt på produktene på forhånd, forble alle påvirkere i mørket for å bli overrasket om morgenen. Så da vi gikk inn i et teater som hadde blitt omorganisert slik at vi hver kunne sitte ved vårt eget personlige forfengelighetstabell - komplett med et ringelys, så vi ville være godt opplyst for #selfies gjennom hele arrangementet-jeg visste at brynene mine ville få en god makeover.
Benefit har allerede etablert seg som et reisemål for øyenbryn, men med denne lanseringen-som har vært tre år i gang-ønsker merket å sette seg på kartet. Hvis du ikke visste det, har Benefit over 1800 pannestenger rundt om i verden og vokser 5 millioner øyenbryn per år. Bell bemerket at de klassiske produktene som Benefit har blitt så kjent for (som Gimme Brow og Brow Zings) vil forbli i samlingen, men det var nye nyanseforbedringer for å fornye dem. Benefits endelige mål med denne omfattende pannelinjen var å lansere en helt transformerende kolleksjon som fungerer globalt - med nyanser som faktisk ble testet for å være universelle rundt om i verden.
Det er her de internasjonale påvirkere kommer inn: Bell la til at Benefit ønsket å samle dem i det samme rom slik at de hadde muligheten til samtidig å spre ordet til sine tilhengere rundt om i verden - fra Hrush Achemayan (aka Kardashians go-to makeup artist) som opprinnelig er fra Armenia, til Linda Hallberg, en populær blogger og makeupartist fra Sverige. Hvis du ikke oppdaget hashtaggen #BenefitBrows på sosiale medier, følger du tydeligvis ikke noen av de største navnene i virksomheten. Alle som er noen i biz var der, inkludert store parykker som Kandee Johnson, Jeffree Star, Manny Gutierrez og det alltid kontroversielle TrendMood. Bell forklarte at det er de som gjør varene "ekte" og virkelig kan "hjelpe folk å forstå produktene våre."
Serien med ni produkter består av feilfrie nyanser som tar for seg alle panneproblemer der ute, fra lett å falle en naturlig panne til å stelle ustyrlige hår. Nyansene bestemmes av tall som deretter stemmer overens i hele serien, så hvis du er en "1" i ett produkt, forblir du konsekvent hele tiden. Når det gjelder de eksisterende panneproduktene som har blitt oppgradert, er det Gimme Brow Eyebrow Gel ($ 24), som kommer i en ny nyanse, og Brow Zings Eyebrow Shaping Kit ($ 32), som har utvidet seg til seks nyanser fra sin opprinnelige tre. High Brow og High Brow Glow Highlighting Pencils ($ 22) har blitt omformulert til å være kremere for en jevnere applikasjon også.
Foto: Benefit Cosmetics
Når det gjelder de nye produktene i serien, var jeg mest imponert over Ka-BROW! Cream-Gel Brow Color ($ 24), den mest idiotsikre kremgelen jeg noensinne har fått tak i-og den rykker bokstavelig talt ikke. Det er også to panneblyanter: Den ene heter treffende Goof Proof Brow Pencil ($ 24), da den er laget for å bare holde seg til hårene dine, og ikke til huden din. På den annen side, Precisely, My Brow Pencil ($ 22) har et ultrafint tips som hjelper deg med å tegne super-bittesmå streker for å fylle ut alle blanke områder og forlenge brynene dine hvis du har vokset eller tweezet dem for kort.
Det er også en ny highlighter for pannehårene dine, kalt 3D-Browtones ($ 24), som enkelt kan brukes akkurat som en klar pannegel. (Selvfølgelig er det en klar pannegel som heter Ready, Set, Brow ($ 24) som låser alt på plass.) Men favorittproduktet mitt av dem alle? The BrowVo! Conditioning Primer ($ 28) som gir næring til hud og pannehår for å fremme vekst med den myke spissapplikatoren. I tillegg primer det brynene dine for sminkeapplikasjon.
Jeg var ikke den eneste som var imponert: Alle produktene fikk strålende anmeldelser fra de håndplukkede påvirkere (som, la oss innse det, skapte den beryktede "Instagram pannen") slik at du vet at de besto en tøff mengde. Dalal Aldoub, en Instagrammer fra Kuwait som skryter av hele 1,7 millioner følgere, refererte spøkefullt til Ka-Brows utholdenhet og sa: "I Kuwait smelter [det er så varmt], så dette er flott."
De produktene lanseres ikke før 24. juni, men nå vet du hva du skal få tak i for å oppnå bryn som er kaliberet til verdens mest innflytelsesrike skjønnhetseksperter. Du hørte det her først.
Avsløring: Fordelen ga mine reiser og overnatting for å delta og dekke lanseringen.