Blogger og påvirker Marianna Hewitt. Foto: Hilsen av Marianna Hewitt
I vår mangeårige serie, "Hvordan jeg klarer det" vi snakker med folk som lever i motebransjen om hvordan de brøt seg inn og fant suksess.
Påvirkere selger. Merker vet dette. Og mange mennesker vil gjerne kalle seg påvirkere, men når vi lever i en verden der Kim Kardashian raker inn 700 000 dollar for en enkelt opptreden, tar det mye mer enn bare et par tusen Instagram -følgere for å gjøre en karriere ut av det. Det handler ikke bare om sosiale medier. Greit, det handler om sosiale medier, men det handler også om å bygge et godt avrundet personlig merke som fans både kan forholde seg til og strebe etter. Det er akkurat det Marianna Hewitt, en blogger, YouTuber - og ja, påvirker - har vært gradvis svinger skjønnhets- og livsstilsområdet, har klart å gjøre det på en relativt kort periode av tid. Siden hun startet bloggen hennes, Livet med megFor bare noen få år siden fikk hun over 600 000 Instagram -følgere og ble tappet av store merker som Colgate,
Estée Lauder og American Express for partnerskap. Fashionista ba henne om å røpe noen av hemmelighetene sine til #influencer #suksess.Hvordan kom du i gang? Jeg tipper du ikke visste at du ønsket å være en "influencer" fra barndommen.
Jeg begynte som TV -vert, jeg gikk på skole for kringkastingsjournalistikk. Og jeg ville være på TV fordi jeg alltid hadde en lidenskap for å dele ting, enten det var mitt favoritt skjønnhetsprodukt eller hvor jeg var på reise. Så da jeg gikk på skolen, var det å være TV -vert den eneste måten jeg visste at jeg kunne dele ting med et massepublikum. Jeg visste ikke at blogging og YouTubing kunne være en karriere. Når disse plattformene begynte å bli populære, så jeg at digitale påvirkere ble mer vanlige, og jeg tenkte at dette er drømmejobben min; dette har jeg alltid ønsket å gjøre. Jeg jobbet som TV -vert, og jeg startet bloggen min på siden i 2014. I løpet av noen måneder tok det opp trafikk, og jeg begynte å gjøre mer på sosiale medier, og så fikk jeg ledelse.
Hvordan begynte du å jobbe med merker?
Jeg hadde kontaktet ledelsen min før, da jeg jobbet som TV -vert, fordi vi så i rommet vi jobbet i at folk ønsket å se videoer av digitale påvirkere og YouTubers. Jeg tror mer enn med kjendiser, alle vil se [påvirkere], fordi du virkelig kan få kontakt med mennesker. Byrået mitt så potensialet på nettstedet mitt og meg selv før jeg hadde eksistert veldig lenge, og de signerte på og hjalp til med å virkelig gi meg råd og rett og slett justere meg med de riktige merkene som var fornuftig for meg.
Hvordan har reaksjonen på at du ble mer involvert i merker vært fra fansen din?
Jeg har vært hos [Colgate Optic White] i et år og har en nasjonal reklame på TV akkurat nå, og i Australia og New Zealand. Det var veldig gøy, jeg filmet det med en annen YouTuber i Miami, og folk liker virkelig å se reklamen. Jeg får tweets nesten hver dag fra fans som har sett den. Det er veldig kult fordi jeg synes det viser publikum som ikke nødvendigvis er interessert i YouTubere eller bloggere at vi er veldig sterke stemmer innen markedsføring.
Når jeg møter fans, klemmer de meg og snakker med meg som om jeg har kjent dem for alltid. Så når de ser en påvirker de kjenner igjen i en reklame, blir de begeistret. Hver gang jeg gjør et sponset innlegg, er fansen min som ok, Marianna bruker konsekvent disse produktene, det er ikke tilfeldig.
Det er så mye der ute i skjønnhetsrommet og livsstilsrommet akkurat nå. Hvordan kan påvirkere skille seg fra hverandre?
Jeg vet at det høres så tøft ut, men det er best å være seg selv. Noen tror at jeg elsker denne personen, så jeg skal prøve å gjøre videoene mine like deres. Det er det allerede noen som gjør. Så hvis du bare er deg selv og lager innhold du liker, vil folk bli tiltrukket av det. Jeg tror å prøve å kopiere en annen persons formel ikke kommer til å fungere. Prøv å lage din egen bildestil eller din egen redigeringsstil; bare gjør noe annet for å få deg til å skille deg ut.
Du er superaktiv på så mange forskjellige plattformer. Ser du noen av dem som hovedfokuset ditt, og hvilket skiller seg ut når du tenker på fremtiden?
Jeg prøver å gjøre alt, fordi jeg tror at hver plattform er for forskjellige følgere. På YouTube ønsker folk å se opplæringsprogrammer og sminkevideoer; på Snapchat vil de se mer av mitt virkelige liv og hva jeg gjør når jeg ikke er altfor redigert. På Instagram vil de se veldig, veldig flotte bilder. Alt er så annerledes, og jeg må virkelig skreddersy innholdet annerledes for hver plattform. Men når det gjelder alt, tror jeg ikke Instagram kommer noen vei. Folk elsker å sitte og rulle. Folk elsker Snapchat. Hver hendelse jeg går til har et Snapchat -filter. Jeg vil kanskje ikke legge ut noe på Instagram, og jeg vil kanskje ikke filme en fullstendig YouTube -video, så det er fint å ha et sted å dele noe som er raskt og enkelt som jeg ikke trenger å tenke på som mye. Og så tror jeg YouTube vokser mer enn noen gang. Kjendiser starter YouTube -kanaler nå. Stikkontakter jeg jobber med fokuserer virkelig på videoinnhold. Jeg tror Youtube, Snapchat og Instagram er alle hovedfokusene mine, og jeg ser egentlig ikke at noen av dem går noe sted.
Hvilke feil ser du at folk gjør på sosiale medier som de bør unngå?
På Instagram trenger du ikke legge ut alt. Prøv å være veldig selektiv med det du legger ut. Og så for Snapchat: ingen fulle snaps. Hvis du har drukket et par glass vin, er det bare å unngå Snapchatting.
Dette intervjuet er redigert og kondensert for klarhet.
Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.