Kazak Goga Ashkenazi, en tidligere gass- og oljemagnat, kom i overskrifter i 2012 da hun kjøpte en majoritetsandel i Vionnet, den ikoniske franskmannen motehus kjent for sine eteriske, gudinne-lignende kjoler av Madeleine Vionnet, til det ble lukket i 1939 på høyden av andre verdenskrig. Hun ble ikke bare eier av Vionnet, men også den kreative regissøren, til tross for at han ikke er designer av faget. Overgangen har hatt sine oppturer og nedturer.
Fashionista fanget Ashkenazi i Tyrkia søndag på Istanbul International Arts & Culture Festival, hvor hun hadde en diskusjon med Pamela Golbin, sjefkurator for Musée de la Mode et du Textile og W magasinredaktør Armand Limnander om hvorfor hun gikk inn i moteverdenen, planene for etiketten og utfordringene med å gjenopplive et så ærverdig navn innen mote. Her er noen av høydepunktene:
Om arbeid innen olje og gass:
"Jeg var innen olje og gass, og også gruvevirksomheten, men det var mer midler til et mål, antar jeg. Jeg vokste ikke opp og tenkte: ‘herregud jeg vil virkelig være i olje og gass.’ Jeg vokste opp veldig mer interessert i mote, og moren min lagde alle klærne sine i atelieret, og alle uniformene mine, og det var hun besatt. Jeg antar at jeg liksom arvet denne kjærligheten til mote. ”
Om hvorfor hun kjøpte Vionnet:
“Madeleine Vionnet samarbeidet veldig tett med en kunstner kalt Ernesto Thayaht fra Firenze, og de laget veldig vakre illustrasjoner, og jobbet sammen, og så ble det bare på en eller annen måte klikket. Jeg holdt disse kursene innen mote og kunst i et år, startet systemet på nytt og lette etter et merke, og da jeg hørte at Vionnet var på utkikk etter en partner, tok jeg den muligheten. Det var ikke en mulighet jeg kunne passere heller, fordi det var som en drøm som gikk i oppfyllelse, og det er en veldig annerledes følelse når du vet at dette er en mulighet du ventet på hele livet til. Så jeg var veldig tydelig på det. "
Om hennes livslange engasjement for Vionnet:
- Dette er et livslangt prosjekt. Det er ikke noe jeg ville gå videre. Folk spør meg om jeg var i en annen bransje før, og da gikk du over til mote, og kanskje flyttet du igjen. Jeg tror ikke det kommer til å skje. "
Om hennes inkarnasjon av etiketten vil bli en suksess:
"Folk har prøvd før, og jeg sier alltid at det enten kommer til å skje, enten skal jeg gjøre det, eller så skal jeg dø når jeg prøver, for dette er en livslang drøm for meg."
På Vionnets DNA:
“Jeg vil alltid beholde merkevarens DNA. Jeg antar at en tolkning er at jeg sannsynligvis vil bli forfulgt, kanskje noen vil være enige med meg, også i fremtiden med tilnærmingen jeg tar, men jeg gjør mitt beste for å bevare arven, men også være tro mot hvem Madeleine Vionnet var, og hun var en revolusjonær på en enorm måte, så den ånden er også for meg, noe å vurdere og holde tro til. DNA vil alltid være der når det gjelder form, men vi går videre på en måte med alle de nye egenskapene, så forhåpentligvis kan vi sammen med teamet vårt ta det litt fremover også og vær verdig Vionnet -navnet og legg det tilbake på sokkelen der det hører hjemme, så det er mye innsats som går mot det, ikke bare i designet, men også på virksomheten side. Vi åpner butikker overalt, og vi er allerede på 200 steder rundt om i verden, så det vokser, det kommer dit, det krever bare tid og støtte, så støtten din teller helt sikkert. ”
Om utfordringene i moteindustrien:
“I kunstverdenen i dag opplever jeg at mennesker er mer samarbeidsvillige, og historisk har det vært slik. I mote er det mange spenninger om at folk er veldig egoistiske og egosentriske... Det er absolutt en utfordrende bransje, du kan bare gå inn hvis du er besatt av prosessen fordi resten av handelen er veldig vanskelig. ”
Om folk bør satse på en karriere innen mote:
"Jeg elsker det, så jeg kan ikke motvirke folk. Jeg elsker hvert minutt av det, så hvis noen føler at dette er deres vei og himmelen er grensen, og hvis du vil holde ut, pleier du talentet ditt, og du setter høyden din og du kommer dit. ”