Balmain høsten 2018. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images
Olivier Rousteingsin liste over prestasjoner i løpet av hans syv år lange periode (lengre enn mange kreative regissører siste på luksushus i disse dager) kl Balmain så langt er betydelig: Han lanserte høyprofilerte samarbeid med H&M og Victoria's Secret, og tilpasset seg en av verdens mest kjente familier, dominerte Instagram, åpnet a Flaggskipet i Los Angeles, lanserte barneklær og debuterte en skjønnhetslinje med L'Oréal. Mens mange av disse prestasjonene var rettet mot å bygge Balmains profil og gjøre den mer tilgjengelig, svinger hans neste trekk i en annen, mer skreddersydd retning.
Rousteing kunngjorde nyheten kl WWD's Retail & Apparel CEO Summit Wednesday, og sa at han "ønsker å bringe tilbake det parisiske DNA" av gjenopplive couture, som Balmain ikke har vist siden januar 2003, kort tid før huset begjærte konkurser. Han kan være på couturekalenderen så snart som i januar neste år, når hus som Chanel og Dior viser vårkolleksjonene våren 2019. En representant for Balmain har ennå ikke svart på vår forespørsel om kommentar.
Det er kanskje ikke så mye av et kommersielt trekk som noen av de andre initiativene han har vært involvert i hos Balmain, men couture kan også være stor virksomhet. Dior har for eksempel sett et betydelig løft fra kjøpe tilbake sin couture -virksomhet. Og noen sier at det raskest voksende segmentet av couture-klienter er tusenårene, en generasjon hvis oppmerksomhet Balmain har fanget med mange av prestasjonene som er oppført ovenfor.
Denne nyheten er heller ikke helt ut av det blå: I januar, Balmain lanserte en kveldstøyskapsel kalt 44 François Premier, oppkalt etter Paris -adressen til Pierre Balmains originale couture -atelier. "Etter hvert som Balmain fortsetter sin imponerende oppadgående bane og etterspørselen etter husets røde løper blir større, finner jeg ut at - for en liten del av produksjonen vår, i det minste - nå har jeg luksus å fokusere søkelyset utelukkende på den unike arven som Pierre Balmain etterlot oss, "sa Rousteing den gangen og la til:" Å jobbe med denne samlingen er litt av en palett rensemiddel for meg - en sjanse til å gå tilbake til begynnelsen på dette huset, med det eneste drivmålet å skape unike og utsøkte stykker, langt unna redaksjonen og rullebanen press. "
Med et fullt to ganger årlig couture-engasjement, som 44 François Premier kan ha vært en test for, vil Rousteing få muligheten til å gjøre mye av det. I tillegg sa Rousteing at han ønsker å ekspandere til tilbehør, duft og kosmetikk. Forhåpentligvis gir dette alt til større fortjeneste og ikke den kreative utbrentheten som plager så mange designere i disse dager.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.