En tidlig spiller i det raskt voksende atletiske klærmarkedet, Under Armour tar ytterligere skritt for å etablere seg som en stor konkurrent i verden av treningsrelatert programvare og maskinvare. Onsdag kunngjorde selskapet at det ga ut henholdsvis 85 millioner dollar og 475 millioner dollar til kjøpe Endomondo og MyFitnessPal, noe som gjør dem til det tredje og fjerde produktet i fitnesspakken apper.
Ved å investere seg selv i appområdet tar det Baltimore-baserte merket direkte sikte på atletiske klærkonkurrenter som Nike, som trakk støpselet til utviklingen av sin FuelBand -tracker til fordel for å konsentrere seg om programvare. Adidas, som lanserte en app for sneakerreservasjon tidligere denne uken, har også et treningsprogram kalt MiCoach.
Som antydet av klistremerkeprisen, er MyFitnessPal den største og bedre kjente av de to, på 80 millioner registrerte (men ikke nødvendigvis aktive) brukere sammenlignet med Endomondos 20 millioner personers bruker utgangspunkt. Men de gir komplementære verktøy: mens MyFitnessPal fokuserer på måltidslogging drevet av en omfattende matdatabase produkter, handler det København-baserte Endomondo om treningssporing, og supplerer det med motiverende meldinger og fellesskap Brukerstøtte.
Under Armour, som også selger treningssporere og klokker på nettstedet, kjøpte MapMyFitness tilbake i desember 2013 og ga ut sin egen plattform, UA Record, i januar i år. De fire appene takler det ene store målet - "helse" - med ulik grad av likhet, og de vil uten tvil kunne lære av hverandre nå som de er under ett tak. Spørsmålet er nå hvordan Under Armour skal kombinere (kannibalisere) funksjonaliteten deres.
Varemerket avsluttet nettopp et veldig solid regnskapsår og rapporterte onsdag at det ga inn 3,08 milliarder dollar i inntekter for 2014, en økning på 32 prosent fra året før. Når det gjelder inntektsvekst, spår det en tregere 2015 - noe mer som en 22 prosent økning. Her håper vi at det ikke gjelder app -spillet.