Situasjonist er en Tbilisi-basert (og Bella Hadid-godkjent) etikett å se på

Hva gjør Bella Hadid -har den ravnhårede modellen, dronningen på sosiale medier og den internasjonale "It" -jenta-og Guara, en 60-årers syerske fra en søvnig Tbilisi, Georgia, forstad felles? Det ville være Irakli Rusadze, den 26 år gamle designeren bak edgy georgisk etikett på vei oppover, Situasjonist.

Hadid er en fan av merket, og Guara er den krevende mestermønsterprodusenten som har brukt de siste seks årene på å lære Rusadze sitt håndverk. Designeren, som begynte å jobbe ut av leiligheten sin som 13-åring, fikk sitt første store avbrekk 25 da han ble invitert til å vise sin etikett på Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi. Bare to år etter at han lanserte sitt merke i 2015, er Hadid en hengiven, Londons legendariske motekritiker Hilary Alexander synger hans ros og italienerne har siktet på ham. Til tross for sin nyvunne suksess, innrømmer Rusadze at han fremdeles er redd for Guara. "Jeg har så stor respekt for henne. Hver gang jeg går til huset hennes, er jeg litt nervøs. "

Situasjonist er en av få få internasjonalt kjente etiketter fra den lille nasjonen som ligger i Kaukasus -fjellene nær Svartehavet. Selvfølgelig er det det annen Georgisk: Hjem i helten Demna Gvasalia av Vetements og Balenciaga berømmelse. Han satte uten tvil georgisk mote på kartet, men da MBFW Tbilisi gikk inn i sin femte sesong i mai med på høsten/vinteren 2017 rullebaneshow, ble det klart at en ny klasse designere får anerkjennelse.

"Mote er et nytt språk for globalt diplomati, så vel som nasjonal merkevarebygging," sier Stephan Rabimov, direktør for motejournalistikk ved Academy of Art University og grunnlegger/sjefredaktør for DEPESHA Blad. Som en som har fulgt Georgias begynnende moteindustri fra starten, ser Rabimov et stort potensial i dette markedet. "Hver sesong hjelper en bølge av lokale designere Tbilisi med å sementere statusen som en regional motehovedstad."

Blant de fremtredende er Rusadze, en selvlært designer kjent for sin tekniske dyktighet og en av de få som fremdeles driver med sitt eget mønster, klipping, sying og skreddersy. Hans høst/vinter 2017-18 rullebaneshow var et av de mest etterlengtede i uken-og det skuffet ikke. Ved å bruke en tøff, men skreddersydd streetwear -stemning fra 90 -tallet, var det mange flotte skinnstykker, feiende trenchcoats i gulvlengde, sofistikerte overdimensjonerte jakker og monterte jumpsuits i skinn.

"Jeg trodde det var sterkt, det var kraftig," sier Alexander, som regjerte i London Daily Telegraph i 26 år. "Han tok ingen fanger."

Rusadze vokste opp i Georgia under den sovjetiske okkupasjonen omgitt av kvinner som slet med å holde mat på bordet og familiene deres sammen. Deres daglige vanskeligheter påvirket ham dypt og fortsetter å påvirke designene hans i dag, ettersom arbeidet hans er en hyllest til sterke kvinner. "For meg er femininitetsbegrepet nært knyttet til indre styrke," sier han. "Klærne mine handler egentlig ikke om kroppens form; de handler om personlighetens form. "

Så hvordan ser en sterk kvinne ut for denne beskjedne, myke talte designeren? "Hun er voksen," sier Rusadze definitivt. "Hun er utdannet og vellykket i det hun velger å gjøre. Hun er ikke nødvendigvis 'vakker' etter vanlige standarder, eller slank eller ung eller noe av det. Og hun er ikke presset av samfunnet til å velge familie eller karriere. Hun tar sine egne valg. "

Når det gjelder det som venter, er Rusadze ivrig etter å utvikle merkevaren sin og bryte seg inn i et globalt marked. "Vi får bestillinger fra konseptbutikker, og alle pengene vi tjener går tilbake til neste samling," sier han. "Men det er et ungt marked... det er ingen industri her som lærer deg hvordan du gjør det. Jeg lærer underveis. ”

Sofia Tchkonia, utøvende produsent av Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, vet altfor godt at den virkelige utfordringen for georgiske designere begynner etter at klærne er laget. Tchkonia var med på å invitere internasjonale medier og kjøpere til MBFW Tbilisi, og fokuserer nå på å bringe disse merkene til det internasjonale markedet. "Drømmen min er å åpne et senter for studier - ikke en skole, men et utdanningsanlegg for unge designere," sier hun. "Det er viktig fordi designere kommer til et visst punkt der de ikke vet tingene de trenger å vite [for å drive en virksomhet]."

Inntil det er en mer etablert måte å promotere på, fortsetter unge designere å slite unna og unne fantasier at en dag blir en kjendis, redaktør eller påvirker knipset i et fotoforandrende bilde med et stykke fra sitt merkelapp. Enter Bella Hadid: Da hun valgte en svart skinnjakke av Situationist til en middag i Paris i vinter med Kendall Jenner og Riccardo Tisci, mediasvaret tilsvarte en helsides annonse i et glanset blad - bortsett fra at det var gratis. Bilder av Hadid dukket opp på mange blogger, og artikler om hennes utseende dukket opp på begge Vogue.com og Observatøren.

Hadid oppdaget Situasjonist på Vogue.com og ba Rusadze om å sende henne fem blikk. "Det var en så lykkelig dag, og det kom bare ut av det blå," sier han. "Den mest smigrende delen var at det var Bella som ba om det, ikke hennes stylist." 

I løpet av uker mottok Rusadze en telefon fra arrangørene av White Milano, den innflytelsesrike italienske messen, og ble invitert til å presentere sin høstsamling. White Milano -arrangør Massimiliano Bizzi, som har invitert Rusadze tilbake i september, sa til NowFashion: "White handler om å skyve konvolutten med moderne design og designere. Vi reiser verden rundt og leter etter mennesker som ham. "Dette er et kompliment som ikke går tapt på Rusadze. "Det var en stor opplevelse å jobbe med slike fagfolk, en som jeg vil trekke på for resten av livet," sier han.

Se gjennom hele høst/vinter 2017 -situasjonistkolleksjonen i galleriet nedenfor.

Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.