New Beauty and Wellness Line Prima, av Honest Company Veterans, tar sikte på å merke merkevaren CBD

Jeg mottar i gjennomsnitt tre PR -e -poster per dag som inneholder forkortelsen CBD, og jeg er sikker på at mange av dere som ikke skriver om skjønnhet og velvære Som en del av jobben din har de også funnet ut at de tre bokstavene var ganske uunngåelige for sent. De selvpleie boom, kombinert med den nylige legaliseringen av industrielt hampdyrking i USA, og vokser kulturell interesse i alle ting cannabis, har falt sammen for å gjøre den ikke-psykoaktive, cannabis-avledede kjemiske forbindelsen den mest trendy ingrediens å treffe skjønnhets- og velværeområdet i det siste minnet. Stoffet, av forskere antatt å være i stand til å hjelpe med alt fra angst til hudbetennelse til epilepsi, finnes i alt fra tinkturer og vape -penner, til lattes og seltzers, til massasje av oljer og ansikt serum. Det er forventet å overstige $ 20 milliarder dollar i amerikansk salg innen 2024.

I stedet for et vell av gode alternativer for forbrukere, har denne eksplosjonen - som eksperter sier bare har begynt - egentlig bare skapt mer forvirring rundt hva CBD gjør, om noe, og om det virkelig hører hjemme i hver eneste ting vi bruker eller legger på oss hud.

Lansering onsdag, Prima er et nytt CBD-selskap som tar sikte på å fjerne noe av forvirringen, sammen med flere av våre moderne fysiske og psykiske plager. Det starter med tre produkter: et daglig supplement, ansiktsolje om natten og et terapeutisk hudsmør, som snart vil utvide seg til en rekke andre behandlinger. Selskapet skiller seg ut i dagens overfylte CBD-landskap av noen grunner: Den ene er grunnleggerne: Det er administrerende direktør Christopher Gavigan, som var med på å grunnlegge Det ærlige selskapet med Jessica Alba; COO og andre ærlige firma -alumner Laurel Angelica Myers; og utdanningsdirektør Jessica Assaf, helse- og cannabisaktivist, Harvard Business School -alumni og mangeårig talsmann for rene produkter.

relaterte artikler
New Wellness Startup Feals bringer direkte-til-forbrukerbehandling til CBD
En ny avling av forhandlere Alle ønsker å bli 'Sephora of CBD'
Når merker tjener inn penger på cannabis, jobber de for å fjerne den rasemessige forskjellen som fortsatt eksisterer bak den?

Til tross for de få kontroverser og utfordringer The Honest Company har stått overfor i de siste årene er det et stort selskap som hadde sitt "enhjørning" -øyeblikk, og Prima -grunnleggernes bakgrunn var ren skjønnhet og hjemmevarer gir selskapet en følelse av legitimitet, noe som er nyttig i et så grumsete, uregulert rom som cannabis. Det er også nyttig for å lokke investorer: I februar hentet grunnleggerne inn 3,275 millioner dollar i frøfinansiering, ledet av Lerer Hippeau, med deltakelse fra Greycroft, Mark VC og andre - ingen av dem hadde investert i CBD -rommet før.

"Du investerer i grunnleggere, du investerer i visjonen deres," forteller Gavigan meg over kaffe med Assaf i Los Angeles, der Prima er basert. "Deres begeistring for oss og vår visjon og tro på vitenskapen, kombinert med vår merkevarebyggende ekspertise som vi har, og deretter forbrukernes etterspørsel [etter CBD] - alt som triangulerer til mange flotte mulighet."

Det tok imidlertid litt overbevisende. "Det krevde virkelig at vi koblet marihuana fra hamp, fordi disse investorene ikke visste at de lovlig kunne investere i noe slikt," forklarer Assaf.

I likhet med The Honest Company, påstår Prima å bare bruke "rene, sikre, giftfrie" ingredienser. Alt påstås å være glutenfritt, grusomt, vegansk, klinisk og dermatologisk testet og doktorformulert. Og av hensyn til åpenhet - og kanskje også for å berolige de som nå knytter The Honest Company med påstander om falske ingredienser-Prima har gjort tredjeparts testresultater for alle produktene sine tilgjengelig for offentlig. Det er til og med en QR -kode på emballasjen som fører smarttelefonbrukere til en batchrapport. "Det vi sier på etiketten er egentlig det som er inni," forsikrer Gavigan.

"Vi føler ansvaret for å sette nye standarder for bransjen fordi det ikke er noe reguleringsorgan som ennå overvåker sikkerheten, styrken, renheten til disse produktene; du finner ut at når produkter blir tatt av hyllen for tredjepartstesting, er de ikke det de sier de er, "legger Assaf til. "Alt vi har gjort er å være den pålitelige kilden." Prima er også registrert som et Public Benefit Corporation, som formelt institusjonaliserer merkevarens engasjement for å drive sosial og miljømessig påvirkning i tillegg til fortjeneste, og har Avventer B-Corp-status.

Prima-produkter bruker bredspektret hampekstrakt-noe som betyr at den inneholder CBD sammen med alle andre cannabinoider som finnes i cannabisplanten, bortsett fra THC-og mange av grunnleggerne tid og ressurser har blitt brukt til å finne de beste kildene til hamp (de landet på en gård i Oregon) og leveringsmetoder og mengder slik at kundene virkelig føler fordeler. Assaf sier at, med CBD for øvrig, faktoren som merker ikke tar i betraktning nok, og at forbrukerne i stor grad er feilinformert om, er biotilgjengelighet - eller andelen av stoffet som faktisk absorberes i blodet, og dermed kan ha en effekt. Ifølge henne, med de fleste CBD -tinkturer - en av de vanligste leveringsmetodene for ingrediensen - kan vi bare absorbere rundt 10% av cannabinoidene som er tilstede, maksimalt.

"Effekten avhenger av ingrediensene rundt og bærerens ingrediens," forklarer Assaf. "Hvis du putter et bærekstrakt i olje og du belaster alle disse pengene for det og [ kunden] absorberer bare 10%, maks. av CBD, du kommer ikke til å føle noe, og du kommer til å gjøre det gi opp. Det er en stor risiko for oss. På grunn av mangel på innovasjon og raffinement, absorberer mange mennesker ikke det de tror de er. "

For å maksimere biotilgjengeligheten er cannabinoidene i Primas CBD-tilskudd innpakket i en liposfærisk struktur (et begrep du kanskje kjenner igjen fra de kult-elskede vitamin-C-kosttilskudd). Ifølge Assaf og Gavigan, ved å omgjøre cannabinoidene med et fettlag, omgår de leveren og fordøyelseskanalen og blir dermed absorbert mer fullstendig for å treffe kroppens "reseptorsteder" som organene, sentralnervesystemet og ditt hud. Ingrediensene som følger med cannabinoidene har også betydning. "Du kan ikke bare kaste rå [ingredienser] i en formulering og tro at de kommer til å fungere; de må virkelig være synergistiske blandinger, forklarer Gavigan.

Men det svarer ikke på det større spørsmålet om: Si at det er i et biotilgjengelig format med synergistiske ingredienser, hva gjør den CBD generelt, og spesielt i kosttilskudd og artikler som Prima faktisk selger gjøre? Svaret er... komplekst.

Grunnleggende tror grunnleggerne av Prima - og det er forskning som viser - at kroppen allerede har et endocannabinoid system som for mange av oss er utarmet; og at inntak eller påføring av cannabinoider kan føre kroppen tilbake til en likevektstilstand - og det kan gjelde alt fra huden din til stress- eller smertenivået ditt. (For mer bakgrunn, vil jeg anbefale dette New York Times Magasinartikkel og denne kanskje mer fordøyelige Bustle -artikkelen.)

Spesielt fokuserer de på tre kategorier: skjønnhet, kropp og tilskudd. Til å begynne med inkluderer tilskudd The Daily, en vegansk softgel -blanding de ser på som et moderne svar på multivitaminen. Det er ment å bli tatt hver dag. Det er $ 45 for en 30-dagers forsyning. "Jeg liker å ta det hver dag fordi jeg føler at det tar kantene av meg; det fokuserer meg, det beroliger meg, det bringer meg til en større balanse, sier Gavigan. Assaf legger til: "Vi tror at fordelene med kumulative cannabinoider er kumulative, så vi tror det er fordelaktig å ta det hver dag." I tillegg til å hjelpe mot stress, smerte og angst, tror grunnleggerne at det også kan øke immunsystemet når det tas jevnlig.

Så er det Skin Therapy, en krem ​​på $ 38 som føles som et rikt smør og kan brukes hvor som helst på kroppen eller ansiktet for å låse inn fuktighet. Endelig er det Night Magic, en $ 88 ansiktsolje fylt med terapeutiske ingredienser (i tillegg til CBD) ment å konkurrere med slike Vintners datter og forbedre "utstråling, tone og balanse."

"Det var en mulighet for oss å lage det vi synes er den beste ansiktsoljen på markedet og deretter legge til cannabinoider for å øke effekten," sier Gavigan.

Hudpleie er området der, i hvert fall for meg, CBD er mest forvirrende. De terapeutiske påstandene merkene som er satt på etikettene, er ofte målrettet vage, blant annet fordi det å lage spesifikke produkter fortsatt kan bryte FDA -forskriftene. Problemene Gavigan vil anbefale Primas produkter å behandle er rødhet, irritasjon og dehydrering.

"Hudproblemer er en funksjon av balansen i huden, og derfor er den underliggende rotårsaken en ubalanse på mobilnivå; CBD kommer inn og balanserer på mobilnivå, "forklarer han. "Hvis du balanserer cellene, kan kroppen gå inn for å helbrede og avgifte og virkelig gjøre sine funksjoner."

Det er ikke den klare, enkle å forstå funksjonen vi har assosiert med populære skjønnhetsingredienser, som for eksempel salisylsyre og vitamin C; men hvis den faktisk er effektiv, har den potensial til å gjøre mer ved å ta opp dypere problemer.

Prima har allerede en rekke andre produktdråper på gang, inkludert pulver blandet med nootropics og adaptogener som er ment å øke hjernens funksjon, en badebombe og en annen hudkrem som er ment å håndtere smerter og smerter. Et av selskapets største mål er å virkelig normalisere cannabinoider, og mye av det kommer ned på emballasje, som har en eksklusiv følelse uten å se utilgjengelig eller bukke under for noen større tusenårsmarkedsføring troper. Det kommer også ned på utdanning: Før vi la ut noen produkter til salgs, lanserte Prima som en pedagogisk innholdsplattform med artikler om helse - psykisk og fysisk - og de virkelige fordelene av CBD. Det kan i tillegg komme til å omstille detaljhandelsstrategien, som for øyeblikket er direkte til forbruker online.

"Vi ønsker å åpne markedet; vi ønsker å nå publikum som ikke føler at cannabinoider er noe for dem ennå, forklarer Gavigan. "Så mye av det er normalisering av produktet på hyller ved siden av andre merker de kjenner og elsker, og hva det gjør ut fra et validerings- og troverdighetsperspektiv."

Han sier at han har fått innkommende forespørsler fra forhandlere, og er i samtaler med dem. Når det utvides, ser han og Assaf på Prima som å sitte i skjæringspunktet mellom skjønnhet, velvære og helse. "Vi tar denne lille misforståtte hampkategorien og flytter den inn i helseseksjonen - det er det som kombinerer skjønnhet med helseeffekten og velvære," sier Assaf.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.