Simonett er en Miami-basert etikett å se på

Simonett's Miami Swim Week debut med Paraiso var en av de roligere, roligere presentasjonene for utstillere i helgen. (Vi var tross alt i Miami Beach.) Merket ligger i lobbyen på det nyåpnede Lennox Hotel, og presenterte en blanding av signaturstykker i hvitt-fra den nåværende tilgjengelige våren 2019 og som snart slippes før høsten 2019 samlinger. Mens den generelle stemningen var forfriskende rolig med kunstneriske blomsteroppsatser, var en skarp hvit bakgrunn, derimot, en forberedelse til denne rolige skjermen en annen historie.

"All programmering flyttet innendørs fordi det er altfor varmt ute og ingen ønsker å være ute," husker Simonett Pereira, grunnlegger og kreativ leder for hennes (nå) navnebror. (Mer om det senere.) "Så vi endret i utgangspunktet hele oppsettet vårt. Jeg måtte løpe og hente et gardin i siste liten fra utstillingslokalet mitt, og husk at vi lastet inn klokken 22.00. Jeg holdt oppe hele natten og prøvde å finne ut hva jeg skulle gjøre. Det var en stor kamp. "

relaterte artikler
Miami fremstår som Amerikas neste moteby
Miamis motgift lokker deg til å handle etisk med super-chic mote, ikke en forelesning
Hvorfor Miamis påvirkere kan være hemmeligheten til å tappe internasjonale forbrukere

Heldigvis er Pereira ikke fremmed for å endre ting av hensyn til virksomheten sin. Etter fem år med å drive det som tidligere var kjent som Style Mafia, hun introdusert den første våren 2019 -kolleksjonen av Simonett i januar, som markerer en ny æra for merket.

"Vi har vokst opp, og jeg føler at kundene våre har vokst med oss. Jeg vil ikke bare lage klær lenger. Jeg vil forbedre folks liv, og det er det vi gjør nå, sier Pereira. "Å endre navnet var også en måte for meg å introdusere meg selv i det jeg har jobbet med de siste fem årene. Jeg må gjøre dette mer personlig og sette et ansikt bak alle disse tingene. Det var en mulighet for meg å åpne det også. "

Født i Venezuela og vokst opp i forstedene i Miami, brukte Pereira klær som en måte å hjelpe til med å kommunisere og uttrykke seg. På slutten av videregående startet hun en blogg kalt The Goodwill Project; hver dag i et helt år, ville hun og venner gå til den lokale velviljen, velge favorittstykker og style et utseende. (Etter hvert tok Goodwill merke til det og sponset dem.) Noen år senere ble de oppsøkt av dem Poshmark, omtrent på det tidspunktet da den elektroniske markedsplassen nylig ble lansert, for å hjelpe til med å være vert for et posh -parti Miami. Etter å ha åpnet en konto på videresalgsappen for å tilby sine funn fra Goodwill, fikk hun raskt en følge og innså hvor mye hun elsket å style og selge klær.

Pereira gikk på Miami Institute University of Art and Design, men droppet etter to år siden hun allerede hadde en så stor plattform (og litt inntekt) gjennom videresalgsvirksomheten. "Det ga meg et lite trykk for å føle meg kompetent nok til å slippe noe som var mitt eget før jeg noen gang begynte å designe," sier Pereira. Men det var ikke før moren, som har bakgrunn i design av tilbehør, henvendte seg til henne med planen om å starte et merke sammen. Som en stille partner hjalp hun med å finansiere virksomheten og koblet Pereira til fabrikker i Kina. "Jeg har henne å takke, og vi har vært partnere siden," sier hun.

Style Mafia ble først lansert som et detaljkonsept med lave minimums- og et utstillingsrom i Wynwood, som fortsatt er åpent i dag. Virksomheten tok fart i Miami, så vel som på tvers av forhandlere som Asos, Shopbop, Frie mennesker, Urban Outfitters og Galeries Lafayette, og Pereira droppet nye, stilige kolleksjoner hver måned på rimelige steder. "Det var alltid en av de mest fantastiske delene av Style Mafia, men også en av de største utfordringene," sier hun. "Det ble altfor tappende for meg, og jeg skjønte at samlingene led. Jeg lagde ikke ting jeg selv ville ha på meg. "

Nå med Simonett, gir Pereira ut samlinger i henhold til sesongkalenderen. Det lavere tempoet har gjort at hun kan fokusere mer på kvalitetsstoffvalg, sterkere stilvalg og eksklusivitet. Simonetts Solar kjole fra våren 2019 har vært en hit siden rebrand, og før høsten fornyet Pereira den til en topp, og opprettholdt stilens signaturhøy hals, smykket midje og store, puffete ermer.

"Jeg føler definitivt at når du vokser opp som et merke, styrer du deg bort fra de gimmicky tingene for oppmerksomhet, og du fokuserer mer på brikker du kan føle deg komfortabel i," sier Pereira. "Nå har vi definitivt en mer sammenhengende visjon mens vi fortsatt tilbyr massevis av variasjon. Også mens vi bygger et merke generelt, har vi innsett at fellesskap og å ha et menneskelig preg er så viktig. "

Selv om merket fortsatt er på lager hos utvalgte forhandlere, har Pereira som mål å ha et flertall av detaljhandelen som direkte-til-forbruker. I juni åpnet hun merkets første popup-butikk i Miami Design District, fylt med Simonetts siste tilbud og en kurasjon av andre merker, som smykker fra Éliou og vesker fra Disco Rojo. Pereira har også brukt det nye stedet til å arrangere arrangementer sammen med lokale virksomheter, for eksempel et blomsterverksted med Calma og en kommende keramikk klasse med Kuu. En minikapsel med hjemmeartikler skal snart lanseres også.

Selvfølgelig sier Pereira at hun gjerne vil vise seg på New York Fashion Week en dag, spesielt etter å ha hatt en presentasjon allerede under beltet. Men ikke forvent at hun skal flytte fra Miami når som helst snart. Faktisk har hun fokusert på Simonett og samfunnet rundt henne mer enn noen gang.

"Miami dukker opp, men det gjør det så mye mer rått, og det gir unge, kreative entreprenører muligheten til å bare skjære ut sin nisje her. Vi bygger bokstavelig talt det byen blir, og det er ekstremt spennende å være en del av det, sier Pereira. "Folk spør meg alltid: 'Hvorfor er du ikke i New York?' Og jeg nekter. Jeg elsker å bo her. Det er forfriskende og det er vakkert, og det lades opp for å være et sted som dette. "

Se noen av Simonetts kolleksjoner før høsten 2019 i galleriet nedenfor.

Avsløring: Paraiso betalte for mine reiser og overnatting for å delta og dekke arrangementet.

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.