Store redaktør Malgosia Bela. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images for Chanel
Det er nesten 20 år siden Condé Nast International debuterte den første Vogue utgave i Øst -Europa med Vogue Russland i 1998, og det har bare introdusert en annen regional eiendom - Vogue Ukraina i 2013 - siden. Fire år senere vender mediekonglomeratet nok en gang oppmerksomheten mot området: Condé Nast kunngjorde tirsdag at det vil starte Vogue Polen, basert fra Warszawa, i første halvdel av neste år.
Denne gangen gjør Condé Nast ting litt annerledes enn lanseringen av Vogue Arabia, Vogue's første eiendom i Midtøsten, som først debuterte med et tospråklig arabisk-engelsk nettsted i fjor høst. Per en pressemelding, den polske utgaven av Vogue vil debutere digitalt og på trykk samtidig. Vogue Polen vil bli publisert under en lisensavtale i samarbeid med det nye medieselskapet Visteria.
"Polen er et blomstrende marked i Øst -Europa, med en voksende sult etter luksus. Det er en naturlig for Vogue, "sa Jonathan Newhouse, styreleder og administrerende direktør i Condé Nast International, i en pressemelding.
Filip Niedenthal, som sist hjalp til med lanseringen Esquire Polen, vil lede publikasjonen som sjefredaktør. Han slutter seg til Condé Nast International etter å ha jobbet som utøvende moteredaktør på Harper's Bazaar Polska, i tillegg til sjefredaktør for reisemagasinet Podróże. Han får selskap av den polske modellen Malgosia Bela as Vogue Polens hovedredaktør og Kasia Kulczyk, styreleder og grunnlegger av Visteria.
"Det er klart at det er en sterk etterspørsel etter et magasin som inspirerer og styrker polske kvinner, i tillegg til å promotere Polsk talent internasjonalt - ikke bare innen mote, men innen kunst, film, kultur og andre felt, "sa Kulczyk. "Alltid med tanke på behovene og forventningene til våre ambisiøse, karrieredrevne lesere, vil vi tilby inspirerende innhold med en rekkevidde uten sidestykke fra noe annet polsk medium."
Karina Dobrotvorskaya, president for Condé Nast nye markeder og redaksjonell direktør for merkevareutvikling, fortalte Business of Fashion at mediekonglomeratet har sett på det polske markedet i noen år nå og sa at denne timingen føltes riktig på grunn av den siste utviklingen av Polens high-end motemarked. Landets luksusøkonomi er faktisk på opptur: Profesjonelt serviceselskap KPMG verdsetter det lokale markedet til 2,2 milliarder Zloty (ca. 584 millioner dollar), pr. BoF, og spår at det vil øke ytterligere 28 prosent innen 2020.
Det er også den såkalte "Demna Gvasalia -effekt," som har popularisert en viss østeuropeisk estetikk - og åpnet for suksess for regionale designere, inkludert Moskvas Gosha Rubchinskiy - i hele større industri. Hvis det er tid til å investere i regionen, er det nå, og polske lesere har spesielt mye å tilby Vogue franchise. Det har vært lenge siden.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.