Mange publikasjoner forgrener seg ut i audiosfæren.
Er utskriften død eller blir den bare revitalisert? Det er et spørsmål som alle i mediebransjen har prøvd å finne ut av en stund nå. Det er ingen tvil om hvordan det digitale riket har påvirket måten vi bruker våre nyheter og underholdning, men det betyr ikke at vi bruker mindre medier - faktisk bruker vi uten tvil enda mer. Podcasten har nylig opplevd en renessanse, med mange som nå stiller inn på favorittabonnementet sitt mens de tar en lang kjøretur eller rengjør huset. Selv trykte publikasjoner er forgrener seg ut i mediet; er det mulig at blader kan bruke podcaster til å gi innholdet nytt liv?
Ettersom utskriftsabonnementene generelt har gått ned gjennom årene, har podcast -populariteten stadig økt. Fra 2016 sier 21 prosent av amerikanerne 12 år eller eldre at de har lyttet til en podcast den siste måneden, noe som er en stor økning fra 12 prosent i 2013, ifølge en rapport postet av Journalism.org. Den samme rapporten sier også at i fjor hadde omtrent en tredjedel av amerikanerne hørt på en podcast på et tidspunkt.
Sarah Mirk, en veteran i podcastverdenen, har vært vertskap Bitch Mediaer podcast "Popaganda"siden 2013. "Ærlig talt, folkens kjærlighet podcasten, sier hun. "Etter min erfaring har folk en sterkere og mer personlig forbindelse til podcasten enn de gjør til alt jeg skriver på nettet eller på trykk. Jeg tror det er fordi å lytte til lyd er en så intim opplevelse - stemmene er der i ørene dine og forteller kraftige historier. "
Mirk sier oppdraget til "Popaganda" er det samme som oppdraget med Bitch Media som helhet: å gi og oppmuntre engasjerte, gjennomtenkte, feministiske svar på vanlige medier og popkultur. "Alltid kjernen i målet mitt for showet er å fortelle historier som ikke blir fortalt andre steder - til dele intime perspektiver på popkultur som får lytterne til å tenke på verden på en ny måte, sier hun sier. En stor del av podcastens mål er også å markere og feire arbeidet og ideene til folk som ofte ikke gjør det få nok oppmerksomhet og snakke om ting som sentrerer seg om kvinnens ideer, fargerike mennesker og LHBTQ samfunnet. Noen ganger er det mer effektivt for disse historiene å bli fortalt med de faktiske stemmene på lyd.
Det er mange blader, som Tispe, som har hatt en podcast (eller flere podcaster) i mange år nå, inkludert TID, Vogue, Skifer, New Yorker, Forbes, Menns helse og Glamour. Trykte publikasjoner jobber kontinuerlig med å gjøre innholdet lettere forbrukbart og engasjerende for leserne (eller lytterne). "Vi ønsker å nå mennesker uansett hvor de får nyheter," sier Mirk. "Så, hvis folk leser mer og mer på telefonene sine, vil vi gjøre det Tispe mobilvennlig. Hvis folk leser nyhetene sine på Facebook, vil vi sørge for at de kan se overskriftene våre på Facebook. Og siden mange mennesker får mediene sine via podcaster, bør vi sørge for at vi når folk med podcaster. Det er en annen viktig plattform for å få historiene våre ut til folk som vil høre og lese dem. "Med rundt 10 000 lyttere per episode, sier Mirk at hun får mer regelmessige, positive og kraftige tilbakemeldinger på podcasten enn hun gjør på noe annet hun lager.
Noen blader har eksperimentert med podcaster mer nylig, som Essens og Bryst. Essens ukentlig podcast "Ja, jente"begynte tidlig i mars og er vert for Cori Murray, Yolanda Sangweni og Charli Penn. "Ideen kom fordi vi er en super livlig, engasjert gjeng her Essens og vi diskuterer alltid alle slags meninger om ting; Vi erkjenner at noen ganger kan disse meningene bare ikke leve i det skrevne ordet, sier Sangweni, direktør for digitalt innhold hos Essens. "Vi lever i podcastens storhetstid akkurat nå, så vi tenkte at en podcast ville være den perfekte måten å [hjelpe] Essens lesere for å bli kjent med redaktørene våre og også bli kjent med svarte kjendiser på en måte som de kanskje ikke blir andre steder. "
I tillegg til å hjelpe leserne med å bli kjent med redaktører og kjendiser på et annet nivå, hjelper "Yes, Girl" også med å gi publikum et nytt perspektiv på Essens merke. Med bladets 46-årige historie har leserne ofte tenkt på det som det "moralske kompasset" i det svarte Amerika, forklarer Sangweni, og noen ganger kan det være isolerende. "Vi ønsker å bryte av ideene om hva Essens burde være det, sier hun. "Essens kan være din super respektfulle tante, men samtidig kan det være din beste kjæreste. "
Bryst's podcast "Poptarts"ble også opprettet tidligere i år av Bryst ansatte Emily Rems og Callie Watts. "Vi er begge de største popkulturforbrukerne her på kontoret, og det er det viktigste temaet for samtale mellom oss," sier Rems. "Begge har vi jobbet sammen i over 10 år, og det som lytterne våre hører på podcastene våre, er i utgangspunktet hva folk i Bryst kontoret hører oss snakke om hele tiden. "
De håper den nye podcasten deres vil gi en dimensjon til opplevelsen de gir lesere som har lest Bryst i årevis, men de håper også å introdusere merkevaren for folk som kanskje aldri har hørt om bladet før. "Jeg er forbruker av både trykte medier og podcaster, og jeg føler at de er veldig komplementære medier," sier Rems. "Jeg skal lese noe og så høre noe snakket om på en podcast, og disse interessene gir næring til hverandre."
Med podcaster som en ekstra måte for leserne å få overbevisende historier fra sine favorittutgivelser kan også hjelpe blader med å bygge seg selv som en fullstendig merkeopplevelse, i motsetning til bare noe du tar deg til lese. Lenge før du opprettet "Ja, jente" Essens forgrenet seg også til et annet underholdningsområde ved å lage Essence Festival, en årlig musikkfestival. "Det er en utfordring for alle trykte publikasjoner å strekke seg fordi merkevaren din i disse dager ikke bare kan leve mellom sidene," sier Sangweni. "Vår merkevare kommer til liv på Essens Festival og nå er det dette nye mediet, så vi utfordrer oss selv til å komme inn på dette nye mediet - som er podcasting - og det er definitivt noe som oppmuntres av hvert merke. "
Imidlertid tror Rems ikke nødvendigvis at podcasting vil lagre trykkeribransjen så mye som at det bare vil holde medieforbrukerne engasjerte. "Jeg tror å si at podcasting kan revitalisere utskrift, er kanskje litt av en overdrivelse. Men det kan være et stort kompliment, sier hun. Mirk gjør også et poeng av at podcast kan være et godt supplement til å skrive ut fordi det faktisk er lettere for noen mennesker å fokusere på historien når de lytter til den. "Enten jeg lytter mens jeg pendler eller mens jeg lager middag, er jeg mye mer spesielt fokusert på historien enn jeg er når jeg blar gjennom et nettsted," sier hun. "Vanligvis når jeg surfer på nyhetene, har jeg et dusin faner åpne; Jeg bytter frem og tilbake mellom Vergen og min e -post og min Twitter -feed. Men når jeg hører på en podcast, er det bare meg og episoden. "
På den andre siden av tingene føler Mirk også at hun som historieforteller kan få bedre kontakt med mennesker gjennom podcasten sin. "Det er alltid mitt mål som journalist å fortelle historier som gir gjenklang hos mennesker - historier de husker og som faktisk endrer måten de tenker om verden på. Podcaster er en måte å fortelle akkurat slike historier, de folk virkelig tenker på og tar til seg. Jeg tror flere og flere journalister innser at podcaster er en dypt intim måte å fortelle historier på. "
Hovedbilde: Monica Schipper/Getty Images
Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.