JC Penney's 800 millioner dollar fornyelse er godt i gang. Etter avsløring av sin redesign av butikken på mandag-en butikk-i-butikk-modell som var ment å gi mer "boutique" -følelse-har varehuset enda flere spennende nyheter å levere i dag. Uber-cool kanadiske merkevaren Joe Fresh vil åpne butikken-bokstavelig talt-i 683 JC Penney-butikker, WWD rapporterer.
I følge Joe FreshDen kreative direktøren og grunnleggeren Joe Mimran, den nye avtalen kom i rekordfart-et annet tegn på at JC Penney ikke roter rundt når det gjelder transformasjonen. "Ron [Johnson, administrerende direktør i JC Penney] og jeg rørte ved basen for omtrent fire måneder siden, han tok kontakt med meg og jeg ba ham om å besøke flaggskipet vårt i New York," sa Mimran til handelen. "Han delte med meg visjonen hans og omplasseringen og transformasjonen. For oss så det ut som en flott mulighet til å få et veldig stort fotavtrykk i USA veldig raskt og gjøre det med noen som er visjonære. "
Resultatet av samtalen er en fireårig avtale mellom de to merkene som vil få Joe Fresh til å designe butikkene-i størrelse fra 1000 til 2500 kvadratmeter-og levere varene. "Det er Joe's fixturing, Joes pristegn. Det ser ut akkurat som Joe Fresh, "sa Johnson.
Og fans av Joe Fresh-merket trenger ikke frykte at selskapets frittstående butikkutvidelse vil stoppe. Forsikret Mimran WWD at han fortsatt planlegger å åpne flere frittstående steder (så langt er det seks).
Hvis det er gjort riktig, bør dette nye partnerskapet være et løft for begge selskapene: JC Penney vil få sin ettertraktede kule faktor, mens Joe Fresh vil få en alvorlig eksponering i det amerikanske markedet.
Selvfølgelig er Joe Fresh ikke det eneste merket som nylig har inngått en avtale med JC Penney. Som en del av den massive overhalingen, har forhandleren kunngjorde samarbeid i løpet av de siste seks månedene med en rekke designere og selskaper, inkludert: William Rast, Marchesa, Betsey Johnson, Kosmopolitisk og Nanette Lepore (hvem vil designe en juniorlinje kalt L'amour). Under diskusjonen i YMA Scholarship Panel i går kveld fortalte Cynthia Rowley oss at hun også vil samarbeide med merkevaren-og dette er ikke engang å nevne alt de mangeårige designsamarbeidene som JC Penney allerede har i vaktlisten, inkludert MNG av Mango, Nicole av Nicole Miller, I Heart Ronson og Olsenboye.
Tydeligvis håper JC Penney at alle disse samarbeidene vil bidra til å fornye merkevaren. Og vi kan ikke klandre det, med tanke på forhandleren tapte 163 millioner dollar i første kvartal 2012. Tror du JCP er på rett vei?