PARIS--Reportere uten grenser, en fransk forening som forsvarte internasjonale journalisters rettigheter, fylte 25 i forrige uke. For å markere hendelsen, Azzaro lanserte en kapselkolleksjon med t-skjorter og tilbehør, som skal selges i en popup-butikk i Paris; 50% av overskuddet vil bli gitt til foreningen.
Dette er ikke noe nytt for motehuset: Hvert år velger det en humanitær sak å støtte. Tidligere prosjekter inkluderer arbeid med Sidaction, Orphanaid, Unicef og mer.
Enhver fashionist som respekterer seg selv vet at denne typen prosjekter neppe er originale: Lady Gaga auksjonerer drakten hennes til Haiti, H&M x Lanvin for Unicef, Angelina Jolies serie til Asprey, og listen fortsetter. Luksus-møter-veldedighetssaker er hyppige og tiltalende-det gir sistnevnte glitrende dekning og førstnevnte en image makeover.
Men hvor ekte er de egentlig? En mulighet til å vaske bort syndene dine ved å donere høyt til konflikten du jour?
“Nei-i vårt tilfelle er det en del av selskapets oppdrag å donere til en sak vi tror på, årlig. I år følte pressefrihet og krigsreportører seg viktige for oss, sier Azzaro -sjef Nathalie Franson til Fashionista.
"Dette er på ingen måte en klisjé," la hun til, "luksusmerker har et sterkt image, og det er viktig for dem å bruke sin makt til å dra nytte av meningsfulle prosjekter."
Likevel ser det ikke ut til at alle er enige: "På grunn av det høye antallet samtidige konflikter over hele verden har årsaker en tendens til å komme inn og ut av moten," sa Carol Mann, grunnlegger av Femaid, en organisasjon som støtter kvinner i Afghanistan, som Stella McCartney designet en serie med t-skjorter (hvorav den ene Madonna eier).
"Årsaker som anses som viktige det ene minuttet, blir passé det neste," la hun til.
Hva synes du om luksus som smokker med veldedighet?