Foto: Teen Vogue
På mandag, etter mange års bransjerykter om at det ville gå over til å bli heldigitalt, kunngjorde Condé Nast at det har gjort en investering i Teen Vogue's "digitalt, video og sosialt innhold", og at det vil redusere utskriftsutgaven til et kvartalsformat. I følge en uttalelse fra selskapet, "er den nye frekvensen designet for å fange viktige publikumsmomenter som er relevante for unge lesere lever, "og den nye trykte utgaven vil debutere våren 2017 som en større bok med et samleobjekt," minnesmerke " føle.
Det er ingen hemmelighet at Condé Nast har prøvd å tilpasse seg den digitale tidsalderen - og til å redusere aviskiosk og salg av annonsesider - de siste par årene. I 2015 reduserte det frekvensen på Heldig magasinets utgave til kvartalsvis før den til slutt brettes (og den digitale armen, LuckyShops.com); forlaget også lukket herremote Detaljernovember i fjor, med sin elektroniske armovergang til GQStyle.com.
I tillegg har Condé Nast gjort en felles innsats for å restrukturere sine merker for å maksimere effektiviteten: Selskapet har "justert seg"
Teen Vogue med Vogue ved å kombinere annonsesalgsteamene under Vogue forlegger Susan Plagemann, kombinerte virksomheten og driftsteam av Selv og Glamour, og rapporterte nylig at det ville begynne å dele ressurser på tvers av sine merker innen kopiering/forskning, redaksjonell, kreativ, virksomhet og teknologi. Endelig har det vært flere redaksjonelle bytter på høyt nivå på store titler, inkludert EIC Amy Astleys flytt fra Teen Vogue til Arkitektonisk fordøyelse - et trekk som antydet problemer med publiseringen i bransjekretser.For å hjelpe til med å øke salget for nettstedet, Amy Oelkers, tidligere administrerende direktør for digitalt salg for Teen Vogue, har blitt forfremmet til publikasjonens inntektssjef. "Amy bringer en innovativ digital-første tilnærming til å koble våre annonsepartnere til Teen Vogue's publikum av svært innflytelsesrike årtusener, sier Jim Norton, forretningsfører og inntektspresident for Condé Nast, i en uttalelse. "Invester i Teen Vogue's digitalt, video og sosialt innhold, og å lage trykte utgaver av samleobjekter vil bedre engasjere publikummet vårt hvor og hvordan de bruker innholdet vårt. "Elaine Welteroth beholder tittelen som redaktør.
Teen Voguetrafikken har vært stigende (den har mer enn doblet seg det siste året), og mens overgangen til en digital-first publikasjonen er et kunnskap - og sannsynligvis lønnsomt - trekk, vi tviler på at dette er det siste vi får høre om endringer ved tittelen i måneder fremover. Se denne plassen.