Condé NastCMO Edward Menicheschi kunngjorde tirsdag at medieselskapet legger til et nytt lag i sine tilbud om skjønnhetsinnhold. Et nytt sosialt medievennlig nettverk kalt #TheLookIs (hashtag inkludert) vil lanseres digitalt September, så vel som på sidene i oktoberutgaver på tvers av flere av Condés mer kvinnefokuserte titler: Allure, Glamour, Vogue, Teen Vogue, Selv, Bruder, W og Vanity Fair. Det er "designet for å få kontakt med en ny generasjon skjønnhetsentusiaster", og "annonsører vil få muligheten til integrere merkevarene sine på en fremtredende måte og skape innhold på tvers av formater og plattformer, "sa selskapet i en uttalelse.
Her er det vi vet så langt: Skjønnhetsinnholdet vil ha form av video, utskrifter og porteføljer med merkeinnhold, og vil leve på alle de store sosiale medieplattformene. #TheLookIs vil bli organisert kvartalsvis rundt et sesongbasert utseende eller en trend, og tilpasses hvert magasins stemme og publikum. Det vil være en egen seksjon i hvert trykte magasin med de ovennevnte titlene oppført ovenfor dedikert til #TheLookIs; hver tittel vil fortsette å produsere sin egen skjønnhetsdekning. Flertallet av #TheLookIs vil
ikke bli merket innhold, og den vil bli skrevet av de forskjellige titlenes redaktører. Til slutt kan #TheLookIs -innholdet støttes av én annonsør eller en gruppe annonsører."Utviklet og informert av selskapets dype atferdsdata, vil #TheLookIs kurateres av selskapets skjønnhetsredaktører og drive trend inspirasjon og produktoppdagelse gjennom sosial video, opprinnelig innhold, personlig tilpasset målretting og utskrift med stor innvirkning, "sa selskapet i en uttalelse. VogueBeauty Director Celia Ellenberg vil føre tilsyn med den første utgaven.
Det er også en nyhetsbrevkomponent. Menicheschi fortalte WWD at Condé har eksperimentert med formatet, og suksessen til en skjønnhetsutgave de siste fire månedene førte til formalisering av #TheLookIs. Han sa også at lignende nettverk med fokus på forskjellige kategorier kan komme nedover snart. "Det er rimelig å si at vi vil være i markedet med andre elementer," han sa. Skjønnhet er et naturlig sted å starte et sosialt mediefokusert nettverk, siden tusenårige forbrukere er det vender seg til sosiale medier og video for å finne ut om nye produkter og hvordan du bruker dem.
Per nå kan #TheLookIs finnes på Instagram og gjennom et nettsted med en påmeldingsskjema.
Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.