Foto: Whitney Bauck/Fashionista
Det har vært lange 12 måneder, og før vi sparker 2018 til bremsen, ser vi tilbake på alle de mest minneverdige, spillendrende mote- og skjønnhetstingene som gikk ned. Følg med oss når vi ser tilbake på år i gjennomgang.
Vi er sikre på at vi ikke trenger å fortelle deg dette eksplisitt, men 2018 har vært nok et utfordrende år for medieindustrien. La oss gå ned til messinghakk med en på ingen måte uttømmende liste over de mange endringene som skjedde i medieverdenen-bare i år.
For det første var det en nesten konstant strøm av shakeups på toppen av de store masthodene. Bare på Condé Nast: Elaine Welteroth dro Teen Vogue i begynnelsen av januar for å skrive en bok og fungere som dommer på den kommende "Project Runway" omstarten; Phillip Picardi var utnevnt til sjef for innhold på Teen Vogue før forlater Condé Nast helt for Ute, da ble Lindsay Peoples Wagner hentet fra The Cut å fungere som sjefredaktør; lang tid Vogue ansatte, inkludert Tonne Goodman, Phyllis Posnick
, Jill Demling og Eve MacSweeney alle tok enten frilansroller i magasinet eller forlot det helt som rykter virvlet om at Anna Wintour selv snart skulle gå av (Condé -sjef Bob Sauerberg motbeviste at Wintour ville bli værende "på ubestemt tid," bare for å utstede sin egen oppsigelse i november); Jim Nelson gikk av GQ etter å ha fungert som sjefredaktør i 15 år og navngitt Will Welch av GQ -stil som hans erstatter; Fred Santarpia trakk seg fra rollen som digital sjef i Condé Nast; Dirk Standen forlot rollen som sjefredaktør for Condé Nasts merkevareinnholdsarm 23 historier. Har du alt det?Trenden med at redaktører forlot den merkede siden fortsatte raskt i 2018 også: Marie Suter, mangeårig veteran fra Condé Nast, forlot rollen som kreativ leder for Teen Vogue, Allure, Dem og W til bli med Glossier; Selby Drummond venstre Vogue for Snapchat; W Executive Digital Director Sarah Leon har skilt med publikasjonen å bli med i teamet til Pat McGrath. Utover Condé Nast, Joanna Coles trakk seg fra rollen som innholdssjef i Hearst, angivelig etter navngi Troy Young som president å erstatte David Carey. Oppsigelser skjedde (noen ganger flere ganger i løpet av året) ved publikasjoner som Glamour, Vanity Fair, GQ, Raffineri29, Vogue, Med stil, Mic, Teen Vogue og mer.
De Meredith overtakelse av Time, Inc. offisielt fullført i februar i år, hvor noen av titlene - som Tid, Formue og Sports Illustrert - enten var eller fortsetter å være til salgs. Condé Nast flyttet for å selge tre publikasjoner, gjelder også W, Bruder og Golf Digest; Goop skilte seg fra forlaget over faktakontrollproblemer. Travelhet ervervet og restaffed The Zoe Report og, mer kontroversielt, Mic. Og så er det publikasjonene som helt sluttet å trykke (med unntak av såkalte "spesialutgaver"), inkludert Glamourog Sytten; publikasjoner som Rekket og Nybegynner stenge driften helt.
Alt dette for å si: Ting er ikke bra i media! Mens for bare noen få år siden utgiverne varslet den nå beryktede "pivot to video" styrket av forfalskede løfter og tall fra Facebook, mange av årets største krasjer og permitteringer kom fordi ledere overinvesterte i videoressurser som til slutt ikke gikk ut. I møte med synkende annonsetall - delvis på grunn av prioritering av influencer marketing, spesielt i mote- og skjønnhetsrom - store forlag ble tvunget til å gjøre mer (innhold) med mindre (ansatte og økonomiske ressurser). Å jage stadig mer urealistiske trafikkmål fører også til en flatere medie, med mange utsalgssteder som rapporterer om den samme livlige, clickbait-y-historien. Eller, som Amy Odell skrev for Business of Fashion:
Legacy magasinutgivere innoverer ganske enkelt ikke i det tempoet som skiftende medievaner krever. Hvis de var det, ville jeg tippe at færre nettsteder for kvinnemagasiner ville samle TMZ -elementer hele dagen, i et forsøk på å få opp sidevisninger i en sosial mediedrevet økosystem der det stadig blir vanskeligere å finne trafikk, men ikke mindre nødvendig hvis du skal selge annonsører på publikumsstørrelse.
Så hvordan ser fremtiden ut? Sammenslåing ser ut til å være navnet på spillet. En trend startet av Hearst i slutten av 2016, ble redaksjonsteamene pålagt å overvåke innhold for flere publikasjoner i stedet for å jobbe for bare én tittel. Sommeren 2018 kunngjorde Condé Nast det Condé Nast Traveler (Storbritannia) og Condé Nast Traveler (USA) ville bli en publikasjon, uten ord om hvilken stavemåte som "reisende" ville vinne på omslag. Enda mer overraskende (men kanskje ikke helt uventet), Condé Nast og Condé Nast International kunngjorde sin sammenslåing i november.
"Det som har blitt klart er at våre ambisjoner ikke lenger er best tjent med vår historiske struktur om å drive to separate selskaper," heter det i kunngjøringen. "Vi har konkludert med at det er på tide å kombinere våre amerikanske og internasjonale selskaper for å realisere Condé Nasts fulle potensial for vårt publikum og våre samarbeidspartnere."
Digitale omslagDet ser også ut til at de raskt blir mer og mer populære, spesielt ettersom merker slutter å skrive ut. Allure, Nylon, Vogue, Teen Vogue, Harper's Bazaar og Complex eksperimenterte alle med mediet i løpet av 2018, slik at merker kunne leke med formatering, kaste mindre tradisjonelle coverstjerner og takle mer tidsriktig emne.
"Digitale omslag er ofte en mulighet for publikasjoner å være eventyrlystne og ta mer risiko enn de ville gjort med et aviskioskomslag," sier Jennifer Davidson, sjefredaktør i Fashion Spot. fortalte Fashionista tidlig i år. "Det er ikke nødvendig å legge ned et digitalt omslag med mye tekst, noe som gir mulighet for mer kreativitet når du velger bilder. De kan også bruke gimmicks som bare er digitale, som bevegelige bilder, for å legge til interesse for et omslag. "
Publikasjoner fortsatte også å styrke deres IRL -tilstedeværelse, med Business of Fashion, Teen Vogue og Vogue alle investerer stort i sine respektive toppmøter og konferanser. Og selvfølgelig er magasinomslag fortsatt til salgs, enten det er eksplisitt eller implisitt: Stort sett alle Condé Nast -tittler inngikk et samarbeid med Google Pixel for omslag sent i 2018, og Louis Vuitton fikk prime cover space på flere septemberutgaver.
Men selv blant disse endringene ser det ut til å være håp om utskrift. Det meddelte Condé Nast International en ny Hong Kong -utgave av Vogue, i tillegg til vekkelsen av Vogue Hellas. Indiemagasiner fortsatte å gå foran i å tilby forskjellige stemmer og perspektiver på aviskiosker. Intervju brettet i mai i år, bare for å finne en ny backer og starte på nytt før høsten. Essence Ventures LLC ervervet Essens fra Time, Inc., igjen gjør det til en helt svart eid virksomhet.
Selv om det er klart at medieverdenen fortsatt rider ut en stor endringsbølge, vil konsekvensene av som kanskje ikke engang kjennes fullt ut før om mange år, er det fortsatt et lite lys på slutten av tunnel.
Dessuten er det alltid påvirkere. Sikkert, Chiara Ferragni trenger en moteforfatter eller to i årene som kommer.
Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.