På mange måter, H & Ms beslutning om samarbeide med Isabel Marant var en avgang for forhandleren. De fleste av de tidligere samarbeidene, bortsett fra Anna Dello Russo, har vært med navn som Versace og Karl Lagerfeld. Og de fleste har i det minste hørt om Margiela - om bare i en Kanye West- eller Jay Z -sang.
Men Isabel Marant, mens hun er elsket og feiret i motekretser og av noen få stilige kjendiser, er ikke like kjent eller gjenkjennelig utenfor dem.
Hennes samarbeid med H&M kan ha trukket noen få kjøpere til butikken som normalt ikke ville handle der - først og fremst motefans og eBay -forhandlere - men utfallet av samarbeidet kan ha vært mer hos Marant favorisere.
Som surring om samarbeidet fortsatte å bygge hele sommeren, søk etter "Isabel Marant" (ikke "Isabel Marant for H&M") på Google steg nesten 300%, fortalte en representant for søkemotoren oss, noe som antydet at samarbeidet introduserte et nytt publikum for den franske designeren.
Slike salgsfremmende muligheter er et stort trekk i denne typen samarbeid, spesielt for mindre etablerte designere. Imidlertid er en rapport i
New York Times i 2011 avslørte det designere befaler ganske store lønnsslipp fra H&M også. Karl Lagerfeld og Stella McCartney ble angivelig betalt 1 million dollar for samlingene sine tilbake i 2005.Med en sånn lønnsslipp og en enorm økning i bevisstheten som Google -data antyder, Marant gjorde seg stort sett ut som en banditt med denne.