Det kan ikke nektes for at Rihanna er en av de mest motebesatte musikerne der ute i dag, og bransjen er ikke sjenert for å returnere kjærligheten.
Ikke bare ble RiRi hedret med Fashion Icon Award av CFDA i år, men det var hun også våren 2014 ansikt til Balmain og Vogue's Mars 2014 cover girl. Hun har laget en kult-favorittserie for det britiske merket River Island, gitt ut en bestselgende kosmetikklinje for MAC og satt på første rad på noen av motemånedens mest livlige show, inkludert Edun, Altuzarra, Chanel og Alexander Wang.
Nå har sangeren scoret sin mest prestisjefylte motetittel til nå: Kreativ direktør for activewear -merket Puma.
I følge WWD, Rihanna vil overvåke Pumas kvinnelinje, og vil være sterkt involvert i designprosessen for både sko og klær. Selskapet fortalte avisen at sangeren vil "jobbe med Puma for å designe og tilpasse klassiske Puma -stiler samt lage nye stiler å legge til i Pumas produktportefølje, "som Pumas globale merkevareambassadør i løpet av hennes flerårige år kontrakt. Reps for Puma svarte ikke umiddelbart på vår forespørsel om kommentar.
Med årets meteoriske økning i activewear -markedet og merker som har oppriktig interesse for "athleisure" -kategori, utnevnelsen til Rihanna er ikke en overraskende strategi for sportsartiklene selskap. I lignende trekk har Adidas jobbet med Pharrell og Topshop inngikk et samarbeid med Beyoncé å starte en helt ny label for aktive klær.
Puma, som eies av luksuskonglomeratet Kering, har slitt med å gjenopplive merkevaren i årevis-den tar sikte på å bli en fullstendig livsstil og ytelsesmerke på den måten som konkurrenter som Nike har - og denne kjendisattesten kan være akkurat det den trenger for å øke salget og bevissthet.
Rihanna hintet om den nye konserten sin Instagram tirsdag, og vi er villige til å satse på at digital markedsføring vil være en av hennes viktigste oppgaver som Pumas kreative direktør. "Å signere Rihanna er et fantastisk skritt for Puma," sa selskapets administrerende direktør Bjørn Gulden WWD. "Hennes globale profil, karisma og individualitet, ambisjoner - alle disse tingene gjør henne til en perfekt ambassadør for vårt merke."
Vi tror at hennes 14,1 millioner Instagram -følgere og 38,3 millioner på Twitter ikke skader heller.