Joseph Altuzarra har et bannerår. I september i fjor ble det kunngjort at det franske luksuskonglomeratet Kering ville ta en minoritetsandel i hans New York-basert etikett. Dager senere på New York Fashion Week viste designeren sin våren 2014 kolleksjon, og mottok noen av de beste anmeldelsene i karrieren.
Høsten 2014 var nok et hit, og bare i forrige uke fulgte Altuzarra opp med feriested 2015, der han introduserte en ny kategori: sko. Mens den nye linjen levde opp til sprøytenarkomanen - han er i ferd med å starte en revolusjon i svarte pumper, sier vi - det er bare en liten klump med nyheter som følger etter overskriftsmakeren. Bare en uke tidligere hadde Altuzarra kunngjort at han ville bli den neste designeren å samarbeide med Mål. Og kvelden før hadde han blitt kåret til Årets dameklærdesigner ved CFDA -prisene.
Men hva kan være den største indikasjonen på at Altuzarra har kommet-og ikke i en it-designer-type på en måte, men en virkelig måte-er at hans helt spesifikke estetikk har påvirket det høye gate. Ta turen innom en hvilken som helst forhandler, fra Madewell til Zara til BCBG, og du finner stykker inspirert av hans vevde stripetrykte silkekjoler, subversive bankskjorter og wrap-skjørt med slisser der oppe. Dusker, ponchoer, ingeniørstriper: det hele føles veldig "Altuzarra." Det er ikke lett for en seks år gammel etikett.
I begynnelsen hadde du kanskje ikke trodd at det skulle ende slik. Mens Altuzarras tidligste samlinger var livlige, kan de også være referanser. Likevel brøt han raskt fri fra de fordømmende begrensningene, og har på utrolig kort tid klart å bygge grunnlaget for et solid merke.
Selvfølgelig er det ingen bedre måte å introdusere merkevaren din for massene enn gjennom et samarbeid. Og Target føles som den riktige partneren. Altuzarra sier ofte at kunden hans er en kvinne, ikke en jente, og Targets utsolgte samarbeid-Jason Wu, Missoni-ser ut til å henvende seg til et mer sofistikert publikum. (Merkene som vakler i rabattforhandleren er de som har for mye bitt eller ikke nok syn.) Alexander Wang, hvis H&M -samling vil fall bare måneder etter Altuzarras Target-linje, valgte sannsynligvis hurtigmote-forhandleren fordi hans fremtidige (og uten tvil nåværende) kunder handler der. For Altuzarra vil Target introdusere navnet sitt for en gruppe kvinner som kanskje ikke har hørt det før, men som godt kunne ha råd til det. Kyndig trekk.
Det hjelper også at 30-åringen presenterer seg selv som personlig, men upåvirket. Han kan umiddelbart fremstå som profesjonell og ubevoktet, noe som setter ham i favør blant journalister, klienter og motekohorter som har adoptert ham som en av sine egne. Folk vil være rundt ham, og det er like verdifullt som en god markedsføringskampanje.
Dette er Joseph Altuzarras øyeblikk. Det blir moro å se ham utnytte det.
Hjemmeside bilde: Joseph Altuzarra taler på scenen ved CFDA Awards 2014 på Lincoln Center. Foto: D Dipasupil/Getty Images.