Urban Sophistication utvider sine viralverdige klær med ny kolleksjon 'Out of Reach'

Med en rask bla gjennom Urban Sophistication's Instagram feed, vil du sikkert lure på om det er en meme -konto, motemerke eller en kjendis -fanside. Interessant nok er det litt av alle tre, og det er derfor 30 000 følgere henvender seg til Tel Aviv-baserte grunnleggere (og søsken) Elad Yam, 22, og Neta Yam, 20, for deres inntrykk av de mote-tilstøtende memene og varme temaer som for tiden er populære på sosiale medier og i pop kultur. Det er hva deres streetwear- og tilbehørsetikett er bygd på-og grunnen til at bror-søster-duoen har fått kjendiser fra kjendiser, en presentasjon på gaten i New York Fashion Week og et Urban Outfitters -samarbeid, alt siden lanseringen i 2015.

På samme måte som hvordan musikk merch kan fremheve en spesiell begivenhet for en artist, for eksempel en verdensomspennende turné eller albumutgivelse, ser Elad og Neta Urban Sophistication som et lerret for popkulturelle øyeblikk. "Det handler om å sette pris på en opplevelse med et objekt, og så har du det for alltid," sier Elad. "Vi tenkte på stykkene våre som merch for popkultur som du vil se tilbake på om fem eller ti år fra nå." Etikettens aller første stykke var en overdimensjonert svart hettegenser trykt med uttrykket "Oversized Black Hoodie", en sartoriell ode til motens klassiske "Little Black Dress", samt 

Vetements utbruddsår.

RELATERTE ARTIKLER

"Mange ganger har folk en ide om noe de vil gjøre, men de tror ikke det vil fungere, så de gjør det ikke," sier Elad. "Når vi har en idé, gjør vi det - vi får det til - og da fungerer det kanskje ikke. Mesteparten av tiden fungerer det ikke - ingenting skjer. Men det handler bare om å være vedvarende og faktisk gjøre det du vil gjøre. Det garanterer ikke at det vil fungere eller fange, men hvis du ikke gjør det, har du allerede gitt opp. "

Utholdenhet har absolutt lønnet seg for Urban Sophistication sin vekst og følge de siste tre årene. Og fordi merkevaren er bygget på internett, bryter Elad og Neta ikke akkurat banken for å vedlikeholde nettstedet sitt. De følger, liker og kommenterer de sosiale beretningene til motestylister og redaktører, i tillegg til at de kalder sine favorittkjendiser kaldt. Sistnevnte strategi har bidratt sterkt til etikettens suksess.

Da Urban Sophistication ga ut sin "Momager Tour" T-skjorte-parodi Kiss merch med Kris Jenner med ansiktet malt som Gene Simmons - i 2016 kontaktet Kylie Jenner selv Elad og Neta for å gi moren og søstrene sine hver sin for morsdag. Mens vi chattet med Elad, dro han opp DMene sine med Miley Cyrus for å huske hvordan de først begynte tilsvarende, husker en gang da han meldte Lena Dunham om merkets "American Bitch" hettegenser. Hver sesong slipper merket en variant av sin "Månedstur" samling, ofte brukt av både kommende og etablerte modeller backstage mellom showene. Nylig har Gigi Hadid vært det oppdaget flere ganger bærer en urban sofistikering "Mental helse advarsel" telefonveske. På samme måte som advarselsetikettene på sigarettpakker, heter det i saken: "Sosiale medier skader din psykiske helse alvorlig", en dum, men sann påminnelse om effekten av Never Logging Off.

Den kreative prosessen bak Urban Sophistication er ganske mye gjort i farten. Hverdagssamtalene deres, enten det er via tekst, online eller personlig, gir vanligvis inspirasjon til neste utgivelse. "Jeg føler at det er dette som gjør budskapet i designene våre relatable-det kommer ærlig talt fra daglige tanker og følelser overfor kulturen vår," sier Neta. "Etter det begynner vi å gå i detaljer når det gjelder grafikken, og jeg skisserer et design som vil skildre budskapet til stykket i den beste formen." De to bestemmer seg for den beste måten å vise en melding, for eksempel en hettegenser, en lue eller et telefonveske, og deretter velger de det estetiske - farger, fonter, plassering.

"Når vi kommenterer populære temaer, er det alltid en utfordring å sørge for at det siste stykket gjenspeiler essensen av trenden på en måte som overskrider dens 15 minutter med berømmelse, og forholder seg til en større sak, "sier Neta.

Med en ny kolleksjon med tittelen "Out of Reach", som lanseres på tirsdag og er priset mellom $ 35 og $ 88, vil paret utvide sine viralverdige klær over rekkevidde, konsept og teknikk. Inspirert av konseptene forbrukerisme, videresalg og den fartsfylte, uendelige syklusen bak fall kultur, berører kapselens meldinger forhandlers folkemunne, som ofte finnes på sidene til Grailed og Depop. "Kun brukt en gang. Ekstremt sjeldent. 5/5 Feedback, "er sydd over en kakifarget pappahatt; motens siste besettelse med paparazzi-stil bilder fremheves med stykker med uttrykket "Som sett på", sammen med en etterlignet logo til et stort fotobyrå. Samlingen tilbyr også joggebukser for første gang og eksperimenterer med broderi.

"Vi er på dette punktet hvor vi begynner å tenke tre skritt fremover, mer strategisk," sier Elad. Når det gjelder hvor de to ser Urban Sophistication på vei videre, håper de å få tilgang til en annen tung praksis innen streetwear. "Jeg vil si at samarbeid med andre artister er et mål," sier Neta. "Det vil tillate oss å eksperimentere med å oversette visjonen vår til andre former, og jeg er spent på å se hva som kommer ut av det."

Se Urban Sophistication's "Out of Reach" -samling - tilgjengelig for å handle online nå - i galleriet nedenfor.

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.