Cara Delevingne for Tag Heuer. Foto: Tag Heuer
Cara Delevingne har frontet flere luksusannonsekampanjer de siste par årene enn vi kan telle: Hennes imponerende listen over klienter inkluderer Mulberry, Chanel, Burberry, Fendi og Tom Ford - og det er bare fra toppen av sinn. Selv om alle disse merkevareparringene har virket relativt naturlige for den unge modellen (og de samme unge publikum hun når daglig gjennom sine millioner følgere på Twitter og Instagram) virker hennes siste kampanje mye mindre.
Delevingne er det nyeste ansiktet til Tag Heuer, et sveitsisk luksusuremerke som viser sine varer for titalls - om ikke hundrevis - tusenvis av dollar. Det er klart at etiketten prøver å målrette en yngre kunde ved å kaste Delevingne i kampanjen.
"Vi trengte noen forstyrrende, men likevel elegante som Cara for å åpne tankene våre for dagens ungdommens frimodighet," nylig utnevnt Konsernsjef Jean-Claude Biver fortalte WWD på merkets beslutning om å ansette Delevingne. "Tag Heuer har siktet til" It-ness ", og Cara er bare personen som skal hjelpe oss med å komme dit."
Et av bildene (som debuterte i WWD) har et rødt teppe skudd av Delevingne fra Cannes Film Festival i 2013, mens et annet er et #selfie-type skudd som viser en av modellens mange tatoveringer. Begge har merkets nye hashtag #DontCrackUnderPressure, som helt klart er et forsøk på å få barna til å snakke på Internets. Men tror du et ungdomsikon og en skråhet på sosiale medier er det som skal til for å få en ny generasjon til å handle luksusklokker? Vi er ikke så sikre.