I fjor var det tøft for luksusmerker. Mens massemote -etiketter og forhandlere begynte å kjenne effekten av lavkonjunkturen allerede i 2007, ble luksusforhandlere isolert litt lenger. Disse forholdene gjorde 2009 til en utfordring.
Det er derfor de færreste fikk verdi på Millward Brown Optimorsin årlige liste over verdens mektigste merker, utgitt i morges. (Litt bakgrunn: Millward Brown er en del av WPP, et massivt selskap som består av en haug med reklamefirmaer, inkludert Gray og Ogilvy & Mather. Optimor gjør merkevareanalyse for mange av disse firmaene.)
Fashionista chattet med Millward Brown Optimor -regissør Pierre Dupreelle, som jobbet på listen. Dupreelle forklarte at mens luksuskategorien totalt sett var nede med 3%, er det fortsatt et spennende sted å være. Merker som Burberry og Prada-som ikke kom blant de ti beste i år-gjorde fremskritt innen digital markedsføring. Hva mer, merker som Louis Vuitton og Hermes gjorde det faktisk bedre enn i fjor.
Hvorfor det? Vel, merker som fokuserte på arv og historie i stedet for high fashion gjorde det bedre. Louis Vuittons
reisekampanje, Guccis vurderingspartnerskap med Christie's og Hermès sponsing av en hestekonkurranse i Paris tjente dem godt. "De har vært veldig raske med å svare og gitt merke til sin posisjonering."Her er de ti mektigste luksusmerkene i verden, ifølge Millward Brown:
1. Louis Vuitton
Fjorårets rangering: 1
Samlet merkeverdi: opp 2% til 19,78 milliarder dollar.
Louis Vuittons fokus på sin arv som reisemerke hjalp det med å beholde kjernekunden-jetsetteren.
2. Hermès
Fjorårets rangering: 2.
Samlet merkeverdi: opp 8% til 8,46 milliarder dollar.
Flertallet av Hermès er fremdeles familieeid (71% er familie; 29% er offentlige aksjer), noe som betyr at den har luksusen til å ta risiko når den vil og holde kursen når den ikke gjør det. For eksempel valgte selskapet-som også eier skomakeren John Lobb-i slutten av 2009 å kjøpe Shang Xia, et nytt merke basert i Kina som er skreddersydd for den kinesiske forbrukeren. Dessuten belaster selskapet ikke bare mye mer for sine håndlagde skinnvesker enn konkurrentene, det holder også tett kontroll på hvem som kan selge disse posene. (Derfor bør du ikke finne Hermès -skinnvarer andre steder enn sine egne butikker.) I år valgte firmaet også å fokusere på sin arv, og sponset en hestekonkurranse i Paris. 3. GucciFjorårets rangering: 3. Samlet merkeverdi: opp 2% til 7,59 milliarder dollar. Guccis partnerskap med Christie's-der firmaet vurderer vintage Gucci-bagasje og håndvesker-ga det en oppgang på konkurrentene. Nå, PPR-eide luksusvareprodusent har en strammere kontroll over sitt sekundære marked.
4. Chanel
Fjorårets rangering: 4.
Samlet merkeverdi: ned 11% til 5,55 milliarder dollar.
Chanels fall i merkeverdi er et tegn på tiden, ifølge Millward Brown Optimor -direktør Pierre Dupreelle. Under lavkonjunkturen vendte forbrukerne seg til mer praktiske produkter. Mens Chanel fortsatt tiltrukket mange med sine klassiske vatterte poser, kosmetikk og dufter, holdt de fast bestemt på å kjøpe bare noen få investeringsstykker unna klærne. Imidlertid føler Dupreelle at forbrukerne ser etter noe nytt i 2010, som Karl Lagerfeld alltid tar med seg på rullebanen. Han spår at motehuset vil få en opptur i løpet av de neste par årene.
5. Hennessy
Fjorårets rangering: 6.
Samlet merkeverdi: ned 1% til 5,37 milliarder dollar.
Dette LVMH-eide konjakkmerket er ekstremt populært i Kina.
6. Rolex
Fjorårets rangering: 5.
Samlet merkeverdi: ned 14% til 4,74 milliarder dollar.
Rolex, sammen med mange andre avanserte ur- og smykkeprodusenter, led store lidelser gjennom lavkonjunkturen.
7. Moët & Chandon
Fjorårets rangering: 8.
Samlet merkeverdi: ned 12% til 4,28 milliarder dollar.
Selv om det ikke er så sterkt som det en gang var, er Moët fortsatt det beste champagnemerket.
8. Cartier
Fjorårets rangering: 7.
Samlet merkeverdi: ned 19% til 3,96 milliarder dollar.
Cartiers fall i salget påvirket rangeringen. De RichemontDet eide merket rapporterte lavere salg gjennom sine egne butikker og en mer alvorlig nedgang i salget til tredjepartsforhandlere.
9. Fendi
Fjorårets rangering: 9.
Samlet merkeverdi: ned 8% til 3,20 milliarder dollar.
Fendi, som stort sett bare er kjent for sin rekke "It" -poser her i USA, har en utrolig tilstedeværelse i Asia. LVMH tar sikte på å posisjonere merkevaren, hvis linje som er klar til bruk er designet av Karl Lagerfeld, som svaret på Gucci.
10. Tiffany & Co.
Fjorårets rangering: uten rangering.
Samlet merkeverdi: opp 6% til 2,38 milliarder dollar.
Selv om Tiffany ikke engang rangerte på fjorårets liste, ble merket varslet i 2009 for dets nektelse til rabatt, så vel som sine planer for ekspansjon i både Asia og Vest -Europa.