Loup er en New York-laget, franskinspirert etikett å se på

Loup er en av flere motemerker jeg har oppdaget - eller i det minste utviklet en sterkere tilhørighet til - gjennom Instagram. Noen jeg følger en gang la ut et nytt#loupspiration, "en dedikert hashtag for de stiliserte bildene av kule kvinner som merkevaren ofte legger ut. Jeg finner nå ofte at jeg lagrer bildene for både hårklipp og antrekkinspirasjon - Jane Birkin, Brigitte Bardot, Chloe Sevigny, Bianca Jagger, Sofia Coppola, Audrey Hepburn og Jeanne Damas er ofte omtalt, sammen med tonnevis av 90-talls modeller og perfekt film stillbilder. Det er en skattekiste av #estetiske mål, og hvis feedet snakker til deg, er sjansen stor for at merket bak det selger noe du vil kjøpe, fra søte små kjoler til minimalistiske overalls.

Innfødte i Los Angeles Danielle Ribner lanserte Loup, fransk for "ulv", i 2009, selv om det er mulig du har aldri hørt om det - Ribner viser ikke under Fashion Week, annonserer eller driver med mye markedsføring utover det sosiale media. Etter å ha gått på University of Washington, flyttet Ribner til New York for å studere motedesign hos Parsons, og fikk deretter jobb som designassistent hos Jones Apparel Group. "Jeg lærte alle aspekter av virksomheten, noe som var veldig nyttig på den tiden," sier hun. "Jeg var som," jeg liker mote, men jeg liker ikke nødvendigvis alle jobbene som ligger foran meg på dette tidspunktet. " Jeg var ung og naiv og sa: 'Hvorfor starter jeg ikke min egen linje og ser hva som skjer?'

Hun holdt seg til en treg, organisk tilnærming til vekst, finansierte linjen selv (med hjelp fra familien) og søkte ikke eksterne investeringer. "Vårt motto er, vi er selvfinansierte; hvis noe selger, er det fantastisk, og hvis noe ikke gå så bra, vi kan lære av det og fortsette uten å måtte svare for folk, sier hun. "Det er ok å forbli liten hvis du gjør det på riktig måte, og du kan vokse på den måten." Hele operasjonen er egentlig bare Ribner og noen praktikanter; hun legger ut ting som salg, produksjon og distribusjon. Alt er laget i New York, noe som er bemerkelsesverdig spesielt gitt linjens rimelige prispunkt - alt selges for under $ 200.

Ribner lanserte e-handel helt fra begynnelsen og bruker det fortsatt som en måte å selge varer som hun detaljhandelspartnere - Shopbop, Anthropologie og en rekke små lokale og internasjonale butikker - ikke gjør det. "Ting som selger veldig bra [online], gjør det ikke nødvendigvis bra i andre butikker, så det hjelper [meg] å lære hva folk vil ha og hva kundene faktisk skal kjøpe."

Hun beskriver inspirasjonen sin for linjen som "denne franske parisiske tingen jeg alltid hadde vært med på. Jeg hadde alltid vært denne frankofilen, og jeg ønsket å starte et lite merke som hadde ideene i det, men med noe som var det veldig amerikansk, veldig lett og veldig bærbar. "Toppselgere inkluderer for øyeblikket hennes høye midjer, beskåret, bredt ben Sabrina bukser og lavmælt, skreddersydd overalls. "Jeg tror det vi er kjent for er å ta varer som er litt mer trendy og gjøre dem veldig smigrende og enkle å ha på - noe der du føler ikke at du bare er trendy. "I tillegg har hun fokusert på å gi profesjonelle kvinner klær de føler seg komfortable med hele uken lang.

Denne etosen føres gjennom Loups første angrep i tilbehør: en serie med ukompliserte, men kule mikrosuede håndvesker som kommer ut neste vår, som alle kan vaskes i maskin og koster mindre enn $ 100.

Når det gjelder fremtiden, kan nye kategorier og en murstein være i horisonten, men ikke før det føles riktig.