I April, Elle Den kreative direktøren Joe Zee overrasket moteindustrien da han la seg ned for Yahoo for å gjøre om sin mote- og livsstilsvertikal,Yahoo Style. Fem måneder senere, og akkurat i tide til New York Fashion Week, kan vi nå se hva Zee har jobbet med.
Zee beskriver det nye Yahoo Style som verken en innholdsvertikal eller et nettsted - heller kaller han det et "digitalt magasin." Innholdet er faktisk veldig mye som det du finner i et blad: Det er en "coverstjerne", skuespillerinnen Jessica Biel, med en tilhørende redaksjon og intervju; ressursartikler som spenner fra hvordan å kle seg for ekstreme temperaturer til a handleguide for svarte støvler; og en historie om Joseph Altuzarras kommende samling for Target (av vår egen redaktør ved Large Lauren Sherman). Zee beskriver nettstedet til Fashionista som både "tilgjengelig, men ambisiøst" og "høyt/lavt" - Biel bærer stykker fra Givenchy, Altuzarra og Isabel Marant i hennes cover shoot, og den nevnte historien om støvler inneholder par priset fra $ 59 til 40 ganger at.
Zee sier at begrepet "digitalt magasin" stammer fra Yahoo -sjef Marissa Mayer, men det beskriver også den oppslukende opplevelsen han vil at leserne skal ha med innholdet som er tilgjengelig der. I likhet med et magasin vil det visuelle være vakkert-noe han nøyaktig påpeker at de fleste nettfødte forlag ikke investerer i. Fokuset, understreker han, vil ikke være nyheter, selv om mye av innholdet vil være betimelig.
"På nettet blir du oversvømmet av ting som er så raske - Twitter -feeds, Instagram -feeds. Et nettsted kan være mange nyheter, men [Yahoo Style] er så mye mer; fordi det er mote, handler det mye mer om bilder og ideer du kan komme inn på, sier Zee.Yahoo Style vil være mer fokusert på å reagere på nyheter enn å dekke det rett ut, legger han til og gir den mye dekkede historien om Angelina Jolies Versace-designet brudekjole som et eksempel. "Alle er nyheter om at Angelina giftet seg, at hun hadde på seg Versace. For meg er det jeg elsker med den Versace -kjolen at hun la barna sine [tegninger] på den - de fleste mødre la dem på kjøleskapet, men hun la dem på brudekjolen. Vi kan da fortelle en historie om hvordan du inkorporerer elementer av tilpasning i brudekjolen din. "
En annen ting som vil skille Yahoo Style fra et tradisjonelt blad? Bevegelse. Zee sa at han er ivrig etter å omfavne GIF og video - spesielt live video. Under NYFW i september. 9, vil Yahoo levere seks timer med live videokommentarer og intervjuer, både bak scenen og foran huset.
Det er ambisjonsplaner, spesielt siden Zee jobber med en heltidsansatt stab på mindre enn 10. Men Zee sier at han ikke er begrenset til ressurser. "Det er en stor prioritet i Yahoo," sier han. - Det hele er veldig spennende.