I tillegg prioriterer forbrukere komfort når det kommer til fottøy.
Hvert kvartal, Lyst søker gjennom data fra sine 200 millioner årlige brukere – handleatferd, søk, produktvisninger, omtaler i sosiale medier, salg – for å finne ut hva som er de hotteste merkene og produktene for øyeblikket. Den siste rapporten kommer etter motemåneden, og moteteknologiselskapet fant ut at i 3. kvartal er det italienske merker og virale øyeblikk som regjerer.
Gucci opprettholder sin posisjon på førsteplass i rangeringen av de "hotteste motemerkene", etterfulgt av Prada, Valentino, Miu Miu, Fendi, Diesel og Versace, som alle rykket opp innenfor de 10 beste sporene fra forrige kvartal. Halvparten av den totale listen på 20 består av italienske merker.
Dette kommer etter en buzzy Milan Fashion Week, hvor store show og enda større kjendiser pakket varmen. Gucci leverte sjokkverdi ved å sende 68 sett med eneggede tvillinger nedoverTwinsburg"rullebane. I mellomtiden, Paris HiltonUtseendet til Versaces rullebane resulterte i en 2000 % økning i søk etter merkevaren.
Dolce Gabbanasitt samarbeid med Kim Kardashian bidro også til å øke posisjonen ved å flytte den opp tre plasser. Bottega Venetasin rullebane - som inneholdt en Kate Moss cameo — ble høyt hyllet på sosiale medier. Under kreativ ledelse av Matthieu Blazy (og takket være en høy etterspørsel etter Kalimera-vesken), hevder huset tittelen som det raskest voksende varemerket.Denne sesongen topper indeksen oppsiktsvekkende rullebaner og virale øyeblikk.
Enkelte fremstående stykker bidro også til å øke merkeengasjementet i Q3 2022. For første gang siden debuten for fem år siden, er Lyst-indeksens heteste produktliste ikke kjønnsdelt. Katy Lubin, visepresident for merkevaren og kommunikasjonen, fortalte WWD: "I løpet av de siste kvartalene har vi sett mer og mer at produkter dukket opp i begge listene samtidig... Shoppere er interessert i produktet... så det ble mindre og mindre interessant å legge ut to lister over produkter der så mange ting var like."
Foto: Med tillatelse fra Lyst
Blant de mest etterspurte produktene var Pradas allestedsnærværende logo-genser, som stod på rullebanen av Jeger Schafer; søk etter merkevaren økte med 44 % dette kvartalet. Søstermerke Miu Miu så også et løft, drevet av en vanvittig etterspørsel etter ballettleilighetene, som genererte en økning på 1100 % i søk. Birkenstock's Boston-tresko gjør sin femte Index-opptreden. De Adidas Samba er den eneste joggeskoen som kommer inn på listen, mens Ugg's Tazz-tøfler og Guccis hestebitt-loafers klarer også snittet. Uten en hæl i sikte, prioriteres komfortable skoalternativer denne sesongen.
Dette kvartalet introduserer Lyst en ny kategori – kalt Breakout Brands – som fremhever de kommende navnene å se i moterommet. Disse er: Coperni, Jaded London og Chopowa Lowena. (Glem aldri Bella Hadids spray-on kjole på Copernis siste show, som genererte over 1 million omtaler på TikTok.)
Se Lyst-indeksens fullstendige Q3 2022-rangering, nedenfor.
De mest populære motemerkene i 3. kvartal 2022:
- Gucci
- Prada
- Valentino
- Balenciaga
- Miu Miu
- Dior
- Fendi
- Diesel
- Louis Vuitton
- Versace
- Bottega Veneta
- Dolce Gabbana
- Saint Laurent
- Loewe
- Nike
- Jacquemus
- Moncler
- Adidas
- Burberry
- Off-White
De mest populære moteproduktene fra 3. kvartal 2022:
- Miu Miu ballettleiligheter
- Birkenstock Boston tresko
- Prada-logo-topp
- Ugg Taz tøffel
- Adidas Samba sneaker
- Diesel B-1DR belte
- Patagonia Better Sweater fleece
- Gucci 1953 hestebitskinn loafer
- Valentino Garavani mini en stud bag
- Balenciaga Swift ovale solbriller
Gå aldri glipp av de siste motebransjenyhetene. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.