For nesten et tiår siden begynte Adidas å samarbeide med Ye i et «betydelig partnerskap mellom en ikke-idrettsutøver og et sportsmerke», ifølge Reuters.
Foto: Brad Barket/Getty Images
Adidas har avsluttet sitt forretningsforhold med Kanye West – nå kjent som Ye – etter at han kom med en rekke offentlige hvite overherredømme og antisemittiske uttalelser.
Selskapet inngikk først et samarbeid med artisten i 2013, og fortsatte med å bygge en veldig vellykket sneaker-linje som på mange måter definerte tiåret i sneakerkulturen, Yeezy. I en uttalelse publisert på tirsdag - uker etter Yes problematiske kommentarer - sa selskapet at det satte en stopper for Adidas-Yeezy-virksomheten. Partnerskapet hadde angivelig brakt inn milliarder for Adidas og sto for en betydelig del av virksomheten, en grunn til at noen spekulerer i hvorfor selskapet tok så lang tid å iverksette tiltak eller komme med noen form for offentlig kommentar om saken.
«Adidas tolererer ikke antisemittisme og noen annen form for hatytringer. Yes nylige kommentarer og handlinger har vært uakseptable, hatefulle og farlige, og de bryter med selskapets verdier mangfold og inkludering, gjensidig respekt og rettferdighet," sa selskapet via en uttalelse.
Slutten på partnerskapet innebærer å stoppe produksjonen av Yeezy-merkede produkter og en slutt på alle betalinger til Ye og hans selskaper. Adidas vil dele mer informasjon om denne beslutningen i løpet av sin resultatkunngjøring for tredje kvartal i november. 9.
Ved å gjøre dette trekket, slutter Adidas seg til en voksende liste over mennesker, organisasjoner og selskaper som bryter båndene med Ye på grunn av hans siste utbrudd. Blant personlige venner, store selskaper som Balenciaga, Gap og Vogue har også avsluttet forretningsforhold eller tatt avstand fra kunstneren.
Les videre for mer kontekst og bakgrunn om saken.
Hva skjedde
Etter å ha åpnet Balenciaga-showet under Paris moteuke, Dere - som er diagnostisert med bipolar lidelse og har hatt en offentlig kamp med den psykiske lidelsen - holdt en egen overraskelsespresentasjon for Yeezy. I den var han med "hvite liv betyr noe" T-skjorter og nykonservativ talkshow-vert Candace Owens.
Da kritikere snakket om presentasjonens problematiske natur, sa Ye gikk på en tur i sosiale medier, rettet mot en av kritikerne hans, VogueGabriella Karefa-Johnson, med personangrep. Vogue i ettertidavgitt en uttalelse til støtte for Karefa-Johnson, etter et privat møte mellom stylisten og Ye.
Etter at Paris Fashion Week avsluttet, tok Ye seg til Instagram og Twitter for å legge ut flere tirader, inkludert åpenlyst voldelige og antisemittiske følelser som har siden inspirert hatgruppeaktivitet.
Etterspillet
Før den siste bølgen av støtende bemerkninger, hadde Ye også blitt involvert i en offentlig frem og tilbake med Gap, Inc., som hadde jobbet med Yeezy som en del av en langsiktig avtale. Det partnerskapet endte rett etterpå.
Etter hans antisemittiske tirader (og kunngjøringen om at han ville kjøpe den konservative sosiale medieplattformen Parler), Balenciaga, CAA og JP Morganblant andre tok offentlig avstand fra Ye. Adidas-samarbeidet kan imidlertid være det viktigste.
"Dette forventes å ha en kortsiktig negativ innvirkning på opptil €250 millioner på selskapets nettoinntekt i 2022 gitt den høye sesongvariasjonen i fjerde kvartal," skrev Adidas i sin uttalelse som kunngjorde beslutning.
For en avtale verdsatt til flere milliarder dollar, er det mulig at selskapet vil stå overfor større økonomiske underskudd enn angitt på lang sikt.
Den lange tiden det tok å ta avgjørelsen - eller komme med en annen form for uttalelse som fordømmer Yes kommentarer - førte til raseri fra selskapet og på tvers av sosiale medier. Forbrukere la ut bilder av Adidas-varene sine i søpla, og merket merkevaren i Instagram- og Twitter-innlegg der de ba dem om taushet. Andre kritikere påpekte selskapets mørke antisemittiske historie, som inkluderte lage uniformer for Hitler-ungdom.
"Vi har droppet idrettsutøvere for å bruke steroider og være vanskelige å jobbe med, men er uvillige til å fordømme hatefulle ytringer, videreføringen av farlige stereotyper og åpenbar rasisme av en av våre beste merkevarepartnere," Adidas-ansatt Sarah Camhi skrev i et LinkedIn-innlegg skjermbilde av Complex.
For noen kan trinnene Adidas til slutt tok for å kutte båndene med Ye være for lite, for sent.
Gå aldri glipp av de siste motebransjenyhetene. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.