Hvordan «det jeg pakker for Europa»-videoer ble sommerens største trend (og reduserte et helt kontinent til en TikTok-estetikk).
Rull på en hvilken som helst app for sosiale medier, og det er vanskelig å ikke føle at alle du kjenner er i Europa akkurat nå. Og om det er det Feriebilder i Bella Hadid-stil eller «hva jeg tar med meg til Europa» har videoer, motens siste ultimate flex ser ut til å rømme fra USA. (Med tanke på det nåværende amerikanske politiske klimaet...)
Mens både ferieklær og europeisk stil alltid har hatt stor innflytelse i den globale moteindustrien, har sosiale plattformer kastet dem inn i vanlig sommerantrekk i 2022. Selv om du ikke ferierer i Europa, kan du kanskje "manifest det" ved å bruke ferieskjørtet rundt hjembyen din eller slå av AC i Virginia-hjemmet ditt for å «leve en italiensk sommer».
I følge Instagram har hashtaggen #EuropeanStyle de siste 90 dagene vokst med over 40 % på plattformen; #EuropeTrip vokste med over 25 %. Dette, hevder Larissa Gargaro, Meta's Fashion Creators Strategic Partner Manager, skyldes i like deler flere mennesker reiser etter at noen pandemiske restriksjoner har blitt opphevet, økningen av #GRWM-trenden og tilbakekomsten av fullstendig personlig moteuker. I USA er det nok et eksempel på eskapistisk styling, omtrent som cottagecore-trenden som har tatt over feedene våre de siste to årene.
"Europa har alltid blitt romantisert, og dette stemmer spesielt med luksusmote – det er det noe idyllisk med å kle seg i stilen til disse stedene, spesielt i sommermånedene," sier Gargaro. «Selv om det sosiopolitiske klimaet er ustø overalt, har trenden definitivt å gjøre med et ønske å unnslippe virkeligheten av det som skjer i USA og legemliggjøre energien og ånden til et annet sted."
Gargaro bemerker at mote alltid har reist mer enn noen annen vertikal "fordi mote er en form for uttrykk som kan bryte språkbarrierer."
"Hva en fransk skaper legger ut fra helgeturen til Marseille kan påvirke en amerikaner i Hamptons eller en brasilianer i Rio," sier hun. Gargaro forventer at dette vil fortsette og utvikle seg - til mer eksperimentelle og eskapistiske ferieklær (en dag kle seg "goth", den neste dagen iført maksimalistiske trykk og farger), mer transformative eller formålsfylte reiseopplevelser (som å gå på workshops eller tilbringe tid i naturen), og feriekjerne som kommer inn i det digitale avatarrommet (f.eks. med Meta sine digital klesbutikk).
Andre industritrender, som vintage-revivalen vi har sett vokse og vokse de siste årene, har bare forverret populariteten til vacationcore. Ifølge Noelle Sciacca, The RealReal's Fashion Lead, har det vært en økning i interessen for europeiske designere i videresalgsmarkedet, som kan spores tilbake til vacationcore.
"Gen Z og Millennials har doblet søkene sine etter vintage Roberto Cavalli," sier hun. "Disse mellomlange kjolene og Y2K grime- eller en-skulder-topper gjør det veldig bra for oss." Også stor: dristige farger og trykk.
"Når du kler deg for en europeisk ferie, er du nesten i ferd med å bruke dette alter egoet til din personlige stil," sier hun. "Det er forskjellig fra hverdagens normale plagg. Det gir oss virkelig en mulighet til å hoppe utenfor stilen vår, komfortsonen og vår vanlige antrekksrutine."
Selvfølgelig, elefanten i rommet er at ikke alle har råd til en ferie i utlandet, ikke bry deg om en full garderobe med forhøyede resortwear. Som det meste innen moteindustrien, er det her vacationcore eller "europecore" har blitt toppen av sosiale medier.
Etter 2020 så et skifte i influencer- og kjendiskulturen slik vi kjenner den – med folk som ble lei av uaktuelle innlegg — det har vært en dreining mot opplevelser som overgår produkter som den ultimate fleksibiliteten på nett: Dua Lipa "shitposter" nå uskarpe festfotodumper og Iris Law viser oss en sniktitt på hennes "lage lunsj" på en familieferie.
For vanlige, ikke-kjendiser, Natalie Kingham, en motekonsulent som tidligere jobbet som innkjøpsdirektør for MatchesFashion, anbefaler å tenke langsiktig på feriegarderoben.
«Den slags handlevaner jeg ser er folk som motstår å kjøpe ting hele sommeren fordi de har så mye fra året før og året før, spesielt hvis du kjøper klokt og investerer i gode stoffer,» hun sier. "Kunder har imidlertid en tendens til å oppdatere den litt hvert år, selv om det bare er en flott bikini eller nye sandaler. Det frisker bare opp alt." Kingham anbefaler også å støtte lokale håndverkere mens du reiser, i stedet for å gjøre en Shein-haling rett før flyturen.
Kingham tror ikke "vacationcore" eller "europecore" går noen steder – det er heller ikke vårt ønske om å unnslippe vår daglige realitet gjennom å kle seg ut. Dette betyr imidlertid ikke at du trenger å være i Sør-Frankrike denne sommeren for å oppleve noe sårt tiltrengt dopamindressing. Gummisko, stabling av halskjeder, flytende prærieskjørt og matchende bånd er ikke lenger reservert for ferier. Akkurat som cottagecore, handler det om en sinnstilstand.
Gå aldri glipp av de siste motebransjenyhetene. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.