Møt New York Citys neste generasjon av Insta-Bait neglesalonger

To år siden, New York Times publisert en grundig eksponering om mangel på tilsyn-og generell ignorering av arbeidernes trivsel og grunnleggende rettigheter-i New York City spiker salongindustrien. Den historien avdekket harde data og anekdotiske bevis som gjorde det vanskelig å fortsette (som mange hadde i årevis) forsettlig ignorert at kanskje $ 7 manikyr kom til en større kostnad. I tillegg til bekymring for kompensasjon og arbeidspraksis, var det spørsmål om renslighet og helse og sikkerhet for salongmedarbeidere; mange av arbeiderne var innvandrere som snakket lite engelsk og hadde begrenset mulighet til å gå inn for seg selv. Nesten umiddelbart etter Timessin historie, byens ordfører lovet å ta affære og implementere praksis som ville korrigere arbeidsmisbruk og beskytte arbeidernes rettigheter og helse. Men et annet resultat var at lånetakerne i New York neglesalonger begynte å ta hensyn og stille spørsmål.

Det var i dette klimaet som respekterte neglesalonger liker

Tenoverten, Jin Soon og Paintbox blomstret, forkynte en forhøyet mani-pedi-opplevelse og forsikret sine klienter om at behandlingen av sine ansatte var av største betydning. Tenoverten - med sin elegante innredning, polske linje og strømlinjeformede servicemeny - og Paintbox - med gratis vin, meny med glitrende negledesign og manikyr -selfiestasjon - bidro også til å endre samtalen om spiker salonger. Men dessuten bidro begge til å kjøre hjem at manikyr kunne være en Capital-E-opplevelse i stedet for bare rutinemessig kroppslig vedlikehold.

Paintboxes og Tenovertens satte nye standarder for hva den moderne neglesalongen kan være, og løfter baren og baner også vei for andre for å innovere i rommet. Denne våren plukker en ny avling av neglesalonger den stafettpinnen og presser konseptet med et spikerstudio videre, med fokus på Insta-agn interiør og avslappet vibber som inviterer kundene til å bare henge ut, selv om de ikke planlegger å få en service. Den avslappede stillheten er drivkraften bak begge søndager, en kombinert neglesalong/meditasjonsstudio og Chillhouse, en kaffebar-møter-spiker kunst bar-møter-massasjestudio-som begge åpnet dørene til deres første i New York-lokasjoner i Mars.

Søndager, et høyt, luftig sted gjemt et kvartal unna Madison Square Park, var resultatet av grunnlegger og administrerende direktør Amy Ling Lins ønske om å bygge en virksomhet som kan endre neglesalongindustrien og hjelpe sine medinnvandrere i prosess. Lin, som ankom USA fra Kina i 2006 og tok en grad fra Columbia Business School, så en bransje som trengte forandring. "Denne industrien har faktisk blitt drevet av et overveldende antall immigranter," sier hun. "Da jeg kom til denne bransjen, oppdaget jeg problemene: Arbeidstiden er ustabil, og det er så mange kjemikalier som brukes. Mange [innvandrerne som jobber i salonger] snakker ikke nødvendigvis engelsk, så de tar bare det de får... De fleste salongene i New York bruker det samme produktet, og de er ikke nødvendigvis veldig sunne. " 

For Lin var det viktig å lage ikke -giftige neglelakk. Derfor, da søndagsstudioet ble lansert, gjorde det det med sin egen produktserie. Men det er også to andre viktige måter hvor søndager er et stort skritt opp fra gjennomsnittet neglesalong: Dens ekstra skandinaviske design, som virkelig er ting i Instagram -drømmer, og det faktum at meditasjon er bakt rett inn i mani-pedi-opplevelsen.

Først om interiøret: Lin ble inspirert av - hva annet? — Pinterest. "Det er design i skandinavisk stil. Jeg så dette bildet av dette huset dekket av snø, men det kommer lys gjennom og det er så varmt og fint. Været er så ille [i skandinaviske land], så folk holder seg innendørs og gjør hjemmene sine så koselige og vakre, sier hun. Denne koselige faktoren var prioritet nummer én for Lin, mens Instagram-deling ble sekundær. Du finner ikke en utpekt selfiestasjon på søndager, men egentlig er hele plassen en egen slags selfiestasjon.

Så er det meditasjonskomponenten, en velværeaktivitet som er gammel, men har tatt på som en ild i tørt brann det siste året, spesielt blant motemengden. For Lin, som hadde praktisert meditasjon som barn og gjenoppdaget det i voksen alder under en retreat på handelshøyskolen, var det bare fornuftig å bringe meditasjon inn i neglesalongen. "Jeg oppdaget at når kvinner får neglene gjort, har mange av dem en tendens til å lukke øynene og vil virkelig være avslappet," sier hun. Ved å legge til en kort guidet meditasjonsøkt kan de både maksimere opplevelsen ved å gjøre flere oppgaver, men også delta i en mer grundig chill-økt. Klienter får muligheten til å lytte til guidede meditasjonsøkter via Inscapemobilappen eller til og med bare sette på hodetelefoner og stille ned med litt chill -musikk.

Lin vet at begrepet meditasjon kan være skremmende og sier at hun fortsatt er på et nybegynnernivå. Så i stedet for å nærme oss det på en seriøs eller prippen måte, handler søndager om å skape en tilgjengelig måte dypp tærne i øvelsen mens de også (bokstavelig talt) dypper tærne i en pedikyr badekar. La det være til New Yorkers å finne en måte å multi-oppgaver og maksimere chill-tiden.

Det samme multi-tasking-konseptet spiller inn Chillhouse, men i stedet for å kombinere manikyr med meditasjon, bringer det lattes og massasje inn i blandingen. Grunnleggeren av Chillhouse Cyndi Ramirez tar sikte på å tvinge noe på dem. "Det er ingen forkynnelse eller skyve ideologier i halsen - og det er noe her for alle. Jeg tror folk trenger et rom de kan dekomprimere uten den økonomiske byrden, eller føle presset for å skille seg fra telefonen din for lenge, sier Ramirez.

Hun åpnet Chillhouse, et kombinert kafé-neglesalong-massasjestudio i mars etter å ha identifisert et hull i New Yorks "chill" -industri. "Min mann og jeg prøvde å få massasje en dag, og vi skjønte at vi bare hadde to alternativer: enten superbillige, litt seige kjellersteder eller eksklusive luksus -spa. Dette tente en samtale om hva som mangler i avslapningsrommet som helhet, sier hun. "Vi chattet om hvordan" tredje mellomrom "eksisterer for menn - Blind Barber, Three Seat Espresso - men det har egentlig ikke blitt introdusert for kvinner. Noen trengte å fikse det. " 

Hun bestemte seg for å gjøre nettopp det. Men av hensyn til inkludering og altomfattende avslapning utvidet Ramirez konseptet. "Vi innså senere at neglesalonger ikke er et innbydende sted for betydelige andre å henge på. Jeg kan ikke fortelle deg hvor mange ganger jeg har ønsket å få en manikyr etter brunsj, og [mannen min] nekter å bli med meg fordi han føler det er rart å ta en manikyrstol. Det var der neglene kom inn. Vi ble enige om disse to ikke-invasive tjenestene sammen med en kafé med full service, og da dukket navnet Chillhouse opp. Vi bestemte oss for å bygge et rom for alle: kafé, manikyr, massasje. "

Som søndager streber Chillhouse etter å være et sunnere miljø enn tradisjonelle neglesalonger, både for kunder og for ansatte. "Vi har et innebygd ventilasjonssystem som er vakkert designet i bordene våre for å opprettholde et giftfritt miljø," forklarer Ramirez. Men interiørdesign spilte en annen avgjørende rolle i å gjøre visjonen hennes til virkelighet, utover de praktiske, utilitaristiske aspektene.

Chillhouse estetikk er en av nøye finslipt Insta-agn perfeksjon; de lyse trebordene, drømmende tapet, marmorspikerstasjoner, store grønne planter og neon "chill" veggkunst er alt for å dyrke en dypt avslappende atmosfære-og for å kjøre hjem merkevaren til Chillhouse, samtidig som han gir kunder til å skape og dele Chillhouse-sentrisk innhold. "Jeg vil si at merkevarebygging og design er ryggraden i virksomheten og på egen hånd skaper dens identitet," sier Ramirez. "Alt fra utsiden til vårt kunstverk har et rim og grunn. Vår gradient i eksteriøret skal være synonymt med strømmen av kulde inne i eiendommen. Vår neglekunst er også påvirket av merkevaren vår. Alt er synergetisk. "

Ramirez følger også nøye med på partnerne og produktene Chillhouse bærer og bruker i sine behandlinger. Disse merkene i seg selv er trendy Instagram -elskinger som i stor grad er i tråd med Chillhouse -merket: Boysmells candles, Sakara snacks og Little Barn Apothecary hudpleieprodukter.

Ramirez er ikke sjenert for å eie det faktum at Chillhouse henvender seg til Instagrammers. Faktisk er det nøkkelen til forretningskonseptet hennes. "Hvis du ikke designer med tanke på delbarhet, gjør du det feil," sier hun. "Funksjonalitet er viktigst; komfort er også viktig - men i dag er sosialt ditt største markedsføringsverktøy. "Det gjelder selvfølgelig også maten. "Lattene våre er deilige først og vakre for det andre. Neonet vårt har åpenbart vært et veldig Instagrammabelt øyeblikk i rommet, men vi syntes også det var viktig for oss å ha det der inne som en merkevarepunkt inne i eiendommen.

Så langt har det vært en vellykket taktikk for butikken. "Jeg vil si at syv av ti deler sin erfaring [på sosiale medier]. Jeg vil til og med gå så langt som å si at åtte av ti tar et bilde av noe slag, selv om de ikke har delt det ennå. Jeg prøver å spørre nesten alle jeg støter på hvordan de hørte om oss, og ni av ti har sagt Instagram. Er ikke det vanvittig? "

Med dette i tankene, utelukker Ramirez ikke betalt influencer -markedsføring som et middel til å fortsette å vokse selskapet. "Vi har allerede hatt en haug [av påvirkere] som kommer organisk, men jeg tror sterkt på effekten av influencer marketing," forklarer hun. "Det er også ryggraden i merkevareidentiteten din: Hvem henger her? Hvem er vår målkunde? Hvem følger de, og hvorfor? Å invitere disse påvirkerne vil inspirere din ideelle kunde til å gå gjennom dørene. "

Når det gjelder umiddelbare planer, sier Ramirez at neste trinn for virksomheten vil være å implementere en medlemsmodell. "Vi ønsker å aktivere nabolaget vårt og oppfordre folk til å behandle dette som sitt tredje rom - hjem, jobb, Chillhouse," sier hun. Hun antyder også mulige produktutvidelser med merkevarer, selv om hun er tett på hva det kan være.

Det kan være lett å se både Chillhouse og søndager som for øyeblikket og trendy som helvete. Men det betyr ikke at de vil være flyktige. Både Ramirez og Lin ser på sine respektive virksomheter som bransjens utviklinger, som setter en ny standard og bringer en mer bevisst tilnærming til markedet som helhet. "Jeg elsker absolutt velværebevegelsen som skjer akkurat nå, men jeg føler at boblen potensielt kan sprekke," sier Ramirez. Det er her den relaterte merkevaren og tilgjengelige prispunkter kommer inn. "Selv om vi absolutt er i velværeområdet, er Chillhouse's mål å inspirere til avslapning på svært tilgjengelige måter," legger hun til.

Så hvorfor er 2017 det eksakte riktige øyeblikket for disse ultra-vakre chill-områdene å dukke opp-og for å lykkes? Det er det pessimistiske svaret at vi alle er innholdsskapende zombier, besatt av å score flere likes og planlegger våre daglige aktiviteter og rutiner for å maksimere Instagramability. Men det er også den mer realistiske: I en tid hvor mange mennesker føler seg lammet i en stadig voksende, overveldende kvikksand av Trump-administrasjonsindusert død og dysterhet, vender vi oss til selvpleie. Og som New York -borgere er vi interessert i multitasking. Hvorfor ikke kombinere flere avslapningsmetoder til en ryddig, effektiv pakke? Hvis du kan være i et vakkert rom og få en giftfri manikyr mens du samtidig deltar i en guidet meditasjon eller nippe til en gurkemeie -latte, du burde, for jævla, du fortjener den tiden for deg selv. Og hvis du tilfeldigvis får det perfekte Instagram -bildet av det hele, så er det også kult. Hva kan være mer symbolsk for 2017?

Hjemmeside bilde: Chillhouse

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.