Med Prakti Beauty tilfører modellen Pritika Swarup sin indiske arv og filantropiske verdier i hudpleie

Prosessen med å bruke PritiPolsk, en skånsom rispulver peeling og Praktisk skjønnhetsitt stift produkt, føles ritualistisk i seg selv. For å øse riktig mengde pulver i hånden, må du bruke den medfølgende gyldne minneskjeen. Og når du først har påført en skvett vann for å forberede skrubben for påføring, vil du legge merke til at den "magisk" forvandles fra hvit til lavendel. "Disse detaljene ble tenkt på da vi først laget PritiPolish," grunnlegger av Prakti Beauty Pritika Swarup forteller Fashionista. "Alle disse små komponentene er en del av Praktis hybridposisjonering i skjønnhetsmarkedet. Det føles både eksotisk og spennende."

Gjennom Pratki Beauty, som Swarup lanserte sent i fjor, forsøkte hun å fylle et tomrom hun la merke til i skjønnhetsbransjen i årene som modell som poserte for merker som MAC, Clinique og Fenty Beauty og for publikasjoner som Allure, Vogue, Elle,Harper's Bazaar og L'Officiel India

. Swarup er av indisk arv og er født og oppvokst i Virginia Beach, Virginia. Og mens hun visste fra sin egen families tradisjoner at indisk kultur er full av rik velvære, skjønnhet og hudpleiepraksis, så hun seg ikke representert i produktene som fantes i skjønnheten rom. Skjønnhetsprodukter og merker som trakk på indisk kultur var ekstremt sjeldne i USA, og de som var tilgjengelige føltes stort sett foreldet for Swarup.

"Fra meldingene til emballasjen følte jeg at det ikke var mye plass til indiske skjønnhetsprodukter i Vestlig mainstream fordi produktene jeg så i hyllene ofte kom fra et utdatert perspektiv," sier Swarup. "De var rett og slett ikke like tilgjengelige for den moderne indiske kvinnen, eller noen kvinne som kunne finne interesse for dem."

Dermed ble Prakti Beauty født. Til dags dato inkluderer den strømlinjeformede produktkureringen bare to produkter: MahaMask, en kremet fuktighetsgivende behandlingsmaske og den nevnte PritiPolish (selv om en tredje snart er på vei). Med disse tilbudene har merket forsøkt å innlemme ayurvedisk praksis, indiske skjønnhetsritualer og en dash av vestlig innovasjon for den moderne forbrukeren.

Ris og gurkemeie, stifter i mange indiske oppskrifter, er også nøkkelingredienser i Praktis hudpleieformler. Den sylindriske formen på merkevarens emballasje gjenspeiler de som finnes i hindikulturen, og til og med grafikken som brukes gjennom hele merkevarebyggingen er direkte nikk til indiske kvinner.

Swarup, som studerte finansiell økonomi ved Columbia University samtidig som hun fortsatte sin modellkarriere, fungerer også som en global ambassadør for Operation Smile, en organisasjon som gir gratis kirurgisk behandling til barn født med kraniofaciale tilstander som leppespalte og ganer.

Prakti engasjerte seg først i organisasjonen som studentfrivillig i åttende klasse, og har utvidet rollen sin i årene etter til å inkludere tale på pressekonferanser, lede globale pengeinnsamlingsinitiativer og til og med delta i organisasjonens medisinske oppdrag rundt verden. Hun valgte også Operation Smile som en filantropisk partner til Prakti Beauty fra lanseringen, og brukte skjønnhetsmerket som en plattform for å øke bevisstheten om organisasjonen.

Swarup sier at han så for seg Prakti som mer enn "bare et skjønnhetsmerke" fra realisering, og bemerker at "det er mye symmetri" mellom selskapet og Operation Smile. Sosial og samfunnspåvirkning er pilarene i Prakti, og i tillegg til samarbeid med Operation Smile, selskapet har også utviklet "Suman Saroj Initiative", som Swarup oppkalte etter bestemødrene sine.

Gjennom Suman Saroj-initiativet sysselsetter selskapet lokale håndverkere i og rundt Swarups bestemødres hjemby Lucknow for å lage håndlagde tilbehørsartikler som vil "utfylle vårt hudpleietilbud og fremheve det tradisjonelle håndverket til den lokale kultur." 

Målet med dette initiativet er å feire og beskytte den indiske tradisjonen med Chikankari-søm og å gi lokale håndverkere i regionen muligheten til å skape en bærekraftig inntekt for å forsørge deres familier.

"Ikke bare setter det indisk kultur der ute, men håndverkskvinner blir ofte alvorlig oversett," sier Swarup. "Vi ønsker å gi ferdighetene til å være økonomisk uavhengige uten å stole på menn."

Indiske kvinner, spesielt hennes bestemødre og mor, har alltid spilt en viktig rolle i Swarups liv og har sterkt påvirket merkevarens etos. "Den største livsleksjonen [moren min] lærte meg er 'satnam,' som betyr "sannhet, jeg er," sier Swarup. "Hun vil ringe meg før for eksempel en fotoshoot eller et intervju og si "husk: satnam," og det gir meg trøst hver eneste gang."

Med Prakti Beauty håper Swarup å bringe hudpleie og filantropi sammen som en mens hun feirer sin indiske arv. "Indisk skjønnhet handler aldri bare om ens fysiske utseende," sier Swarup. "Det er alltid en kombinasjon av kropp og sjel."

Gå aldri glipp av de siste motebransjenyhetene. Registrer deg for Fashionistas daglige nyhetsbrev.