Med den nyutnevnte kreative direktøren Stuart Vevers tar snart roret, a ny administrerende direktør allerede på plass, og en forsterkning ready-to-wear-kolleksjonen som kommer på hyllene i høst, Coachens makeover er godt i gang. Selskapet kunngjorde planer om å reposisjonere seg selv som et livsstilsmerke i begynnelsen av 2013, og nå ser det ut til at vi kan forvente enda en endring fra etiketten: En høyere prislapp.
I følge WWD, Victor Luis, som etterfølger Lew Frankfort som administrerende direktør når Frankfort går av med pensjon, antydet at Coach kan gå i en ny, luksuriøs retning.
"Du kan ha en $ 5000, $ 2000, $ 3000, - veske i fremtiden," sa han til handelen.
Den mer eksklusive posisjoneringen kan være en måte å skille merkevaren fra andre "rimelige luksus" -merker som Tory Burch og Michael Kors, som hver har tatt en bit av Coach's virksomhet. WWD bemerker at både Burch og Kors håndvesker vanligvis selger for mindre enn $ 600.
Selv om vi ikke akkurat er begeistret for ideen om en prisstigning, tror vi at det kan fungere til fordel for Coach-spesielt siden den nye kreative regissøren Vevers er en ekspert i å lage "it" -poser; han designet bestselgere på både Mulberry og Loewe før treneravtalen. Og når du tenker på det på den måten, er det ikke så gal å belaste over $ 600 for en "it" -pose. Ifølge Luis vil merkevaren beholde noen billigere håndvesker-men selv de vil ha "høyere verdi og kvalitet."
Andre ting du kan forvente av Vevers og Luis: Et fortsatt fokus på merkevarens arv og en forfriskning av menns virksomhet.
"En dag vil menn være en milliardvirksomhet for Coach," sa Frankfort.