Balenciaga, en del av PPR Gucci Group, kan være godt ansett for sin trendbestandige håndvesker og innovative rullebaneshow. Men når det kommer til markedsføring, tar luksusmerket vanligvis den tradisjonelle ruten, og velger en og annen magasinreklame som sin hovedkilde for å kommunisere merkevaren til kundene. I hvert fall de som bor i USA.
Inntil nå.
Kreativ direktør/geni Nicolas Ghesquière har ansatt strategistjernen Katherine Ross som konsulent for det amerikanske markedet, melder WWD. Ross, hvis tidligere arbeidsgivere inkluderer Prada og LVMH, vil samarbeide med det store motehuset for å skape en identitet for Balenciaga som går langt utover motorsykkelvesken og arkivdelene. Forvent flere arrangementer, prosjekter og markedsføringstiltak fra merket i løpet av neste år. Ghesquière spøkte til og med WWD at han ville underholde tanken på å vise på New York Fashion Week. Selv om vi tviler på at han noen gang – noen gang! – vil gi opp sin plass på Paris-kalenderen, kunne vi se Ghesquière vise en Resort-kolleksjon her, ala Stefano Pilati sist Feriested årstid.