Condé Nasts siste innsats, Beauty Scoop, gir kvinner mange nyttige tips og veiledninger for skjønnhetsrutinen, når millioner av lesere hver måned og inneholder historier av redaktører av Allure, Glamour, og Heldig. Og likevel, med mindre du har vært innom en Wal-Mart i det siste, har du sannsynligvis aldri sett det på kiosker.
Det er fordi Beauty Scoop er et samarbeid mellom megahandleren og forlaget, WWD rapporterer. Selv om den bare har 12 sider, har den seks måneder gamle publikasjonen som mål å være mer en redaksjonell "shopazine" enn en katalog.
Åpenbart er hovedmålet med Beauty Scoop er å flytte produktet, og til det formål det, funksjoner Wal-Mart produkter og kuponger. Men den inneholder også originale stykker av Condé Nast -forfattere og -redaktører, som en Twitter -spørsmål med en Glamour redaktør om "pretty girl problems", og legger modeller fremfor produkter på forsiden.
Hvis du synes samarbeidet høres litt rart ut, så gjør alle andre det også. Den konservative forhandleren-som tidligere har forbudt mags som
Maxim for ikke å tilpasse seg sin familievennlige kultur-deler ikke akkurat verdier med det mer liberalt skjeve forlaget (for ikke å snakke om de Obama-støttende redaktørene som jobber der). Og Wal-Mart har allerede et forhold til Time, Inc, via en eksklusiv distribusjon av Time-publikasjon Alle dere.Men innsidere sier at Wal-Mart ønsket Condés luksuriøse preg. Verken Wal-Mart eller Condé Nast, hvis navn ikke vises noen steder inne i publikasjonen, vil kommentere partnerskapet. Fordelene virker åpenbare: Condé Nast får mange penger for å produsere shopazine, og Wal-Mart gir mer oppmerksomhet til sine skjønnhetstilbud. siste fokus av selskapet.
Likevel tviler vi på at vi får se Anna Wintour bidrar til Beauty Scoop når som helst snart.