Barn sier de verste tingene, går uttrykket.
Men som Seth Matlins lærte, er ikke de beste tingene alltid søte og morsomme.
"For to uker siden ser datteren min - omtrent ingenting - opp på meg mens jeg legger henne til sengs og hun sier" pappa, synes du jeg er stygg? ", Forteller Matlins Fashionista. "Mitt hjerte knuser i tusen biter, og jeg vet ikke engang hva jeg skal si."
Det er denne typen tenkning som inspirerte Matlins, en tidligere CMO for LiveNation, til å slutte med det han kaller en "ganske vellykket, ganske lukrativ karriere" i 2010. Som noen som jobbet med markedsføring, sier Matlins at han skjønte hvordan alt fungerte. Imidlertid innrømmer han at han ikke alltid var klar over hvor mye reklame som kan påvirke folk. Så slo datteren hans, og det eldste barnet, rundt tre år gammel, og plutselig endret måten han så på verden på - og det han så gjorde ham ikke veldig glad.
"Med fare for å høres ut som en total pappaklisjé, var jeg ganske viklet rundt fingeren hennes," forklarer Matlins. "Jeg begynte å se på verden og se verden med øynene til denne lille jenta, og jeg begynte å se alt det som kunne komme i veien for at hun var den lykkeligste versjonen av seg selv."
Så han og kona startet en blogg som skulle bli Føl deg bedre, med sikte på å "forstyrre" selvhjelpssamtalen rettet mot unge kvinner og jenter. "Vi trodde at hvis vi kunne snakke om hvor jævla vi var, kunne vi alle være litt mindre jævla," sier han.
Det var ikke før Matlins leste om Jo Swinson, et medlem av det britiske parlamentet som lyktes tok ned to skjønnhetsskilt - en av Lancome (ovenfor) og en av Maybelline - for overforbruk av Photoshop, at han tenkte på hvilke lignende handlinger som kan gjøres her i USA. "Vi skulle legge den historien ut på nettstedet vårt, men før jeg kunne legge den ut tenkte jeg: 'Hvem i helvete gjør det her? Hvem ser etter barna mine, for alle barna, her i USA fra lovgiver? ' og jeg fant ingen, "forklarer Matlins.
Tre år senere har Matlins gått sammen med Eating Disorders Coalition om en topartsregning kalt "Sannheten i reklameloven. "Lovforslaget foreslår at Federal Trade Commission ganske enkelt utøver fullmakter som den allerede har - som regulering av annonser - og bruke dem i en større skala. Matlins er ikke sikker på om det vil bety merking av opplysninger, mediebegrensninger (som de som utøves i Storbritannia) eller et rangeringssystem. Hva regningen vil ikke endring er Photoshop -praksis i redaksjonelt arbeid. "Redaksjonelt [arbeid] - individuelle og kunstneriske uttrykk - har beskyttelse for første endring som er mye bredere og mye mer hellig enn kommersiell tale," forklarer Matlins.
Så selv om altfor mye photoshoppede magasinomslag og lignende ikke ville bli påvirket av regningen, ville annonser - og de er utvilsomt en stor del av problemet. I følge Matlins, og andre som har signert hans Change.org -begjæring, Photoshop har blitt så gjennomgripende i reklame at det forårsaker en folkehelsekrise.
Og selv om det kan høres dramatisk ut, har han absolutt tallene til å støtte sine påstander. I følge Matlins er det mer sannsynlig at tenåringer som lider av dårlig kroppsbilde, engasjerer seg i en rekke skadelige atferd, fra mobbing og risikabel seksuell praksis til spiseforstyrrelser og kutting. Den gjennomsnittlige amerikanske kvinnen har 13 selvhatende tanker om dagen, ifølge hans forskning. I 2011 utviklet American Medical Association til og med en Photoshop -policy, og gjorde et poeng å informere medieindustrien om at overdreven Photoshop gjorde virkelig skade for barn og unge voksne.
Og fortsatt, sier Matlins, næringen nekter å selvregulere. Han har bedt ledende skikkelser og foreninger i reklameverdenen om å komme til bordet, for å si det sånn, og svarene deres har vært så langt på linje med: "Vi har mer presserende problemer å ta opp." Derfor er det ifølge Matlins på tide at regjeringen, via FTC, gjør det gå inn.
En kyniker vil påpeke at Matlins selv en gang levde ganske bra ved å selge de samme idealene og bildene, og han er ikke uenig. "Huset mitt var bygget på reklame, barna mine går på skole basert på pengene jeg tjente i denne virksomheten," innrømmer han.
"Er jeg klar over det faktum at annonser kan få oss til å føle oss mindre enn? Jeg er absolutt klar over det, forklarer han. "Evian -annonsene jeg jobbet med fikk meg til å føle meg mindre enn! Jeg mener at gutta ble revet! Og likevel var det ikke før jeg fikk barna mine at jeg virkelig forsto det, og at jeg virkelig følte at jeg måtte gjøre noe for å gjøre verden til et bedre sted. "
Så tilbake til det øyeblikket og stakk datteren i sengen: Hva fortalte Matlins henne til slutt?
"Du søker etter det du håper de riktige ordene vil være, og jeg forteller henne at hun selvfølgelig er mest vakker ting i verden for meg - sammen med broren - og så sier jeg til henne: 'Hva om du var stygg? Hvorfor skulle det ha betydning? Hvorfor ville det være en dårlig ting? ' Det er bare en annen egenskap av hvem vi er, sier han.
"Som forelder forstår du ubetinget kjærlighet, og ubetinget kjærlighet vil få deg til å gjøre gale ting," forklarer han. "Jeg etterlot meg en ganske vellykket karriere for å gjøre dette, og noen ganger ser jeg på den store sjekken jeg ikke betalte hver to uker, og jeg tenker: 'Det var dumt!' Men hvis jeg kan hjelpe barna mine og andre barn til å bli lykkeligere, føler jeg det god."