ModCloth, en forhandler kjent for omfavner forbrukere av alle kroppstyper, har nettopp blitt det første moteselskapet som logget seg på Heroes Pledge for Advertisers, en begjæring startet av folk som presser sannheten i reklame -regningen, som krever at annonsørene skal være transparente om sine Photoshop -metoder.
Løftet ber om at annonsører "gjør sitt beste for ikke å endre form, størrelse, proporsjon, farge og/eller fjerne/forbedre det fysiske funksjoner, for personene i [deres] annonser i etterproduksjon "-eller, hvis de gjør det, for å merke bildet for å tydeliggjøre at disse endringene har tatt sted. Det er noe ModCloth CMO Nancy Ramamurthi sier allerede passer perfekt inn i selskapets filosofi.
"Vi har ikke profesjonelle modeller på nettstedet vårt, og vi har gjort dette siden 2002," forteller hun Fashionista. "Vi har aldri vært et selskap som har feilrepresentert eller endret bildene av modellene våre, vi har hatt hundrevis av uavhengige designere produserer alle klær på nettstedet vårt, og vi har virkelig jobbet hardt for å sikre at de er for kvinner av alle størrelser. "
Det er denne forretningsmodellen som fikk ModCloth til å nå ut til Truth in Advertising lobbyist Seth Matlins. Matlins har vært forkjemper regningen siden han forlot sin egen jobb i reklame i 2010, og etter å ha undersøkt regningen og Matlins, ble ModCloth -direktører rørt av lidenskapen bak prosjektet.
"Jeg tror det er sannheten og ektheten som tydelig kommer frem i hvordan han har støttet dette lovgivning, og har lagt ut begjæringen til Dove og andre annonsører om å delta, "Ramamurthi sier. "Jeg tror det ærlige og autentiske synspunktet var noe som var veldig i tråd med hvem vi er som selskap, så vi var begeistret for å være det første moteselskapet som signerte."