M. Martin, grunnlagt av Prada og Paper Denim Alums, er en etikett å se på

Det føles som om det ikke er mangel på merker som prøver å lage luksuriøse, tidløse garderobestifter for moderne kvinner for øyeblikket. Men få av dem kommer til et prispunkt som gjenspeiler deres estetiske enkelhet. Og to bransjeveteraner - Jennifer Noyes, en tidligere dameklærdirektør i Prada, og Alex Gilbert, grunnleggeren av Denim og klut i papir - følte det var et hull i markedet.

De møttes i 2013 da Gilbert var i ferd med å relansere designerdenimetiketten i håp om å gjøre den om til et livsstilsmerke; Noyes drev showroom Hatch med flere merker den gangen. Kort tid etter at Noyes begynte å representere Paper Denim, bestemte de to seg for å slippe rebranding -forsøket. "Det var virkelig som å sette en firkant i en sirkel," sier Gilbert, "fordi jeg virkelig ønsket å gjøre noe som passet der jeg er nå i livet mitt, og Jen, selv om hun er 10 år yngre enn meg, var vi veldig på linje med det syn."

Begge damene er pro-uniform-"Hun er besatt av ideen om et smurfeskap," sier Gilbert fra Noyes. "Vi har snakket mye om som kvinner, som forbrukere, hva vil vi egentlig ha ut av klærne våre? Vi vil virkelig ha kvalitet og håndverk, men også en lett luksus. "Så de bestemte seg for å lage den.

En topp prioritet, spesielt for Noyes, var å produsere så mye som mulig i New York. "Kommer fra Prada, [først] var alt så viktig med tanke på at vi hadde våre egne fabrikker, og da ting begynte for å bli mer outsourcet til Romania eller Tyrkia eller hvor som helst, begynte folk å merke en forskjell i kvaliteten, "sa hun sier. Arbeidet i et moderne utstillingsrom hjalp henne også med å innse hvordan et elements opprinnelse kan påvirke kvaliteten. "Jeg visste at vi kunne skape noe som føltes veldig kommersielt levedyktig, men også ettertraktet." Tomrommet de søkte å fylle var noe i den avanserte moderne prisklassen som var av høy kvalitet, produsert i New York, ikke trendbasert og forankret i amerikansk sportsklær. "Vi ville bare ha en voksen kvinnes garderobe [med] en relevant og samtidsfølelse så langt som å være moderne, men ikke moderne så langt som utførelsen eller stilistisk."

De har gjort det de hadde tenkt å gjøre: M. Martin klærne føles samtidig behagelige og ambisiøse, klassiske, men kule, fra sløv bukser og overdimensjonerte gensere til skreddersydde denim og strukturerte topper. De er tidløse, no-brainer stykker alle fra alle aldersgrupper kunne kaste på og se elegant ut.

Prisene varierer fra $ 196 for en T-skjorte til $ 295 for jeans til $ 795 for en jakke. Alt er laget i New York bortsett fra denim, som er laget i Los Angeles, og strikk, som er laget i Japan og Italia - selv om Noyes og Gilbert håper å flytte det til USA etter hvert. De lanserte med en kolleksjon før høsten 2015 på en veldig gjennomtenkt måte, og valgte å samarbeide med La Garçonne i USA og Tomorrowland i Japan. "Japanerne bryr seg virkelig om å være først med merker, og de blir veldig begeistret og de forstår virkelig [M. Martin], sier Gilbert. For høsten utvidet etiketten seg til noen flere butikker som grunnleggerne omtaler som "godkjenningsstempel butikker. "Uten å si hvem bekreftet designerne at de er i samtaler med et varehus for vår. Men Noyes synes det er viktig å starte med uavhengige butikker. "Det er de som virkelig vokser et merke," sier hun og legger til at deres personlige forhold til kunder kan gi en nyttig tilbakemelding.

Takket være deres tidligere bransjeerfaring er det en klokskap og beregning av Gilbert og Noyes tilnærming til å bygge M. Martin som andre nybegynner designere noen ganger mangler. Deres debut i New York Fashion Week -presentasjonen forrige måned var liten og intim. De planlegger å lansere netthandel neste sesong og håper å dyppe tærne i murstein med en popup-butikk i løpet av de neste to årene. De vil også begynne å utvide seg til andre kategorier - "livsstilselementer" - til neste høst, enten det er en sko eller en veske. "Vi bestemmer strategien for det," sier Gilbert.

Ofte når en ny designer viser sine ambisjoner, må du nesten ta dem med et saltkorn i denne ustadige, utfordrende bransjen. Men med Noyes og Gilbert får du en følelse av at de vet hva de gjør, og lang levetid virker sannsynlig.