Løpet om å levere analyser i butikk til forhandlere blir varmere. Onsdag kjøpte Brickstream andre analyseplattformer i butikken Nomi i en ikke-kontant avtale. Verdsettelsen av selskapet etter fusjonen er rundt 200 millioner dollar, ifølge en kilde.
Nettbutikker har samlet et vell av data om sine kunder gjennom årene - hvor de kommer fra, hvilke enheter de bruker, hvilke varer de har sett på og kjøpt - og de lureste av dem har brukt disse dataene for å optimalisere og tilpasse handleopplevelsen for dem kunder. Nå begynner detaljhandlerne å gå inn på handlingen. Spesielt i de siste tre årene har venturekapitalister strømmet penger inn i selskaper som RetailNext (innhentet 59,4 millioner dollar), Euclid (innsamlet 23,6 millioner dollar) og Nomi (innsamlet 13 millioner dollar), som tilbyr maskinvare og programvare for forhandlere og andre mursteinvirksomheter for å spore når kunder kommer inn, hvor de går inne i en butikk, hvor lenge de venter i kø, og så frem. Kombinert med informasjon samlet om kjøpere på stasjonære datamaskiner, nettbrett og smarttelefoner, får forhandlere et mer omfattende syn på kundene enn noen gang før.
Ved å skaffe Nomi, Brickstream har blitt den største aktøren i butikkanalyseområdet, ifølge Nomi-grunnlegger Wesley Barrow, med 70 partnere og 100 000 enheter distribuert på tvers av mursteinsmiljøer. Barrow sier at selskapene begynte å jobbe sammen i løpet av sommeren; da Nomi ønsket å øke sin neste runde med venturekapital, begynte den å snakke med Brickstream, og de innså at selskapene kunne gjøre mer enn bare partner, spesielt siden de komplimenterer hverandres styrker og svakheter så godt - Brickstream har en bedre maskinvareløsning, og Nomi har overlegen programvare.
Oppkjøpet bør være en velsignelse for forhandlere, sier Barrow, fordi de ikke lenger trenger å ha en egen leverandør for den beste maskinvaren og for den beste programvaren i rommet.