En kvinne ser på en Under Armour -butikk i Beijing, Kina. Foto: Wang Zhao/AFP/Getty Images
Sist sjekket vi inn med Under Armour i oktober var den Baltimore-baserte Activewear-giganten-med de udødelige ordene til Kylie Jenner - som å realisere ting. Som vil si: Den hadde nettopp opplevd en veldig grovt tredje kvartal, med nordamerikansk inntekt som gikk ned 12 prosent og selskapets aksjer på New York Stock Exchange droppet oppsiktsvekkende 23 prosentpoeng på bare en dag. (For ikke å nevne selskapets pågående "Trump -problem.") Glem ambisjonene om en dag å overgå slike som Adidas eller si til og med Nike - Under Armour måtte først skalere grøften der den befant seg. Noe måtte endres.
Nov. 1, bare en dag etter at forhandleren kunngjorde sa salgstorpedo, kunngjorde Under Armour at Ben Pruess, merkevarens president for sportsmote og arkitekt for den mer moderne, mote-tilstøtende Under Armour Sportswear (UAS) samlingen, ble satt til å forlate merke. I mellomtiden hadde UAS som vi kjente det planer om å slutte å bli "Under Armour Sportstyle", et initiativ som fokuserer på samarbeid med designere og påvirkere, som starter med A $ AP Rocky.
Så det er seks måneder og to økonomiske kvartaler siden alt det skjedde. Hvordan har det gått under Armour?
I de tre månedene som avsluttet 31. mars 2018 så Under Armour omsetningen hoppe 6 prosent til 1,2 milliarder dollar, ifølge en rapport som ble utgitt tirsdag. I mellomtiden økte engrosinntektene med 1 prosent til 779 millioner dollar; Inntektene direkte til forbruker-som representerer 30 prosent av det globale salget i dette kvartalet-økte også med 352 millioner dollar, en økning på 17 prosent. Andre steder vokste klærne - drevet av kategorien "trening for menn" - 7 prosent; fottøy, 1 prosent; tilbehør, 3 prosent. Og som helhet hoppet beholdningen 27 prosent til 1,1 milliarder dollar. Alt dette er objektivt sett gode nyheter.
Det er det imidlertid fortsatt ikke flott, og Under Armour er på ingen måte tilbake på beina. Restrukturerings- og nedskrivningskostnader - det vil si uansett hva den har å lage mat med Under Armour Sportstyle - beløp seg til 37 millioner dollar, noe som førte til et nettotap på 30 millioner dollar; eksklusive virkningen av omstruktureringen, var den justerte nettoinntekten imidlertid 1 million dollar.
Du må selvfølgelig bruke penger for å tjene penger, og Under Armour er klar over det: For resten av året forventer forhandleren netto inntektene skal øke med en lav ensifret prosentsats da de fortsetter å kutte kostnader på ting som salgsfremmende aktivitet og produkt utvikling. I en uttalelse kalte styreleder og administrerende direktør Kevin Plank dette "målt fremgang", og bemerket også at selskapet forblir sikker på at den vil nå sine helårsmål-resultatene vil vi finne ut av i ytterligere tre måneder. Vi sees her da.
Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.