Med størrelsene 0 til 24 og fokus på stoff, streber merket etter å eliminere grensene mellom rett og pluss størrelse.
Til tross for de mange positive trinnene som pluss-størrelse mote har tatt de siste årene, er ikke luksusmerker med størrelse inkludert så vanlige som du kanskje tror. Faktisk har de historisk sett ikke eksistert i det hele tatt. Luksus mote? Selvfølgelig. Størrelse inkluderende mote? Sikker. Men å treffe begge er sjelden.
Steder som 11 Honoré har hjulpet-både kunder og designere-men avanserte etiketter som tilbyr hver stykke inn hver størrelsen de lager og sørg for at alt ser det samme ut i sin minste størrelse som de gjør i sin største? De har bare ikke vært en del av markedet. Coyan håper å endre det.
Lucas Zunz jobbet på Sachin og Babi, lanserte sin e-handelsplattform, da han først fikk ideen om merkevaren. "Det var da jeg begynte å komme i kontakt med faktiske kunder, og vi fikk så mange forespørsler om større størrelser," sier han. Med tanke på tilbakemeldingen-han husker å stille spørsmål om tusenlapper i størrelser merkevaren ennå ikke hadde tilbudt-Sachin & Babi lanserte pluss. (Merket går for tiden opp til en størrelse 20.)
Zunz rolle betydde at han stadig hørte fra kunder som ønsket luksus i størrelser som faktisk fungerte for dem. "Jeg kunne se det foran meg hver dag," sier han om gapet i markedet når det gjelder high-end, pluss-størrelse alternativer. "Det var da jeg ble veldig interessert i å se på markedet."
Luksusmoten så han det gjorde kommer i noen utvidede størrelser, "det var som en ettertanke... noen av dem hadde kanskje en liten kategori med utvidede størrelser på nettstedet deres... det føltes bare som om de måtte gjøre det, men de ville egentlig ikke det, forklarer Zunz og sier at selv om han hadde hjulpet med å implementere endringer hos sin tidligere arbeidsgiver, ønsket han til slutt å starte et merke fra ripe. Og inkluderende dimensjonering vil være en prioritet.
Et blikk fra Coyans andre samling, Drop 2.
Foto: Hilsen av Coyan
Zunz ønsket å gjøre klær som hadde en annen følelse enn det han så, tilgjengelige i pluss-størrelsen allerede, og bemerket at han hadde problemer med å finne stykker som eksisterte som passet til synet hans. "Jeg kunne bare ikke finne noe som var minimalt... fokuserer på de beste materialene, de beste stoffene og virkelig ikke går på kompromiss med design [og] dimensjoner, "sier han.
Zunz selvfinansierte og bygde Coyan (merkenavnet er forresten et gammelt fransk ord for "beskjedenhet") i løpet av tre år før det endelig ble lansert i september 2019. For å fokusere på kvalitet, størrelse og stoff, valgte han å debutere med bare tre silhuetter - alle silkekjoler, alle tilgjengelige i størrelser 0 til 24 og alle priset mellom $ 895 og $ 1150. (Merket har også en skjerf den selges for $ 195.)
Det er bare rimelig å nevne at det er mange merker med størrelsesområder som strekker seg utover 24. Coyan er en av få luksus dem for å lage brikker over en størrelse 20, og å tilby de samme brikkene i standardstørrelser også.
Selv om kunden i pluss størrelse var i tankene under opprettelsen, er Coyan ikke et merke i pluss størrelse. Faktisk er Zunz 'større mål for det å eliminere etikettene "rett" og "pluss størrelse" helt og i stedet skape en shoppingopplevelse som fikk hver kjøper til å føle seg like.
Ser ut fra Coyans andre samling, Drop 2.
Foto: Hilsen av Coyan
"Akkurat nå er motebransjen fortsatt veldig delt mellom klær i [standard] størrelse og klær i pluss størrelse," sier han. "Jeg ville bare lage noe der vi ikke engang nevner disse ordene, og hvor vi bare viser at vi har mange størrelser uten å sette kvinner i en boks."
Den generelle responsen på Coyan har vært positiv, sier Zunz. Men han innrømmer at det har vært vanskelig å selge brikker til et luksusprispunkt til en kunde som aldri har hatt alternativer til samme pris før. Han håper merkevaren vil fortsette å oppmuntre kundene til å føle seg "verdige, komfortable og bemyndiget til å investere i designstykker." En måte den er i stand til å gjøre det på er ved samarbeide med andre selskaper som inkluderer størrelsen, som 11 Honoré (som en eksklusiv partner for fremtidig distribusjon) og Universal Standard (for å være vert for en rekke popup-vinduer).
Når det gjelder fremtiden, sier Zunz at Coyan vil ekspandere til stykker som er mer bærbare for hver dag (i motsetning til dagens kvelds- eller anledningstykker) mens du fortsatt fokuserer på de aller beste materialer. Til syvende og sist er prioriteringen å fremme sømløs, naturlig inkludering - å "utrydde" de forskjellige kategoriene klær og, med Zunz ord, "[sørg] for at alt på nettstedet er relatert og at [kundens] opplevelse er konstant."
Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.