Lena Dunham og Jemima Kirke for Lonely Lingerie. Foto: Lonely Lingerie
Sent i forrige måned ringte et undertøy fra New Zealand Ensom ga ut en urørt kampanje med "Girls" -stjernene Lena Dunham og Jemima Kirke. I løpet av 24 timer var kampanjen - som viste både kvinners mageruller og Kirkes brystvorte - blitt skrevet om Vogue.com,WWD,Raffineri29 ogMennesker, og trend på Facebook og Twitter. Den ensomme grunnleggeren Helene Morris sier til Fashionista at responsen på kampanjen var "absolutt utrolig. "Hun legger til:" Nettstedet vårt, nettbutikken og sosiale medier har hatt enorm trafikk og tilbakemelding. "
Men selv om Lonely's "Om" side beskriver det som "å fremme en følelse av et positivt kroppsbilde og ytringsfrihet," la jeg merke til noe: de har ikke pluss størrelser. Og Lonely er ikke alene. Undertøy merker inkludert Aerie, & Andre historier og Neon Moon har alle kjørt uberørte reklame og utropet seg selv som "kroppspositive" - uten tilbyr pluss størrelser.
Morris sier at selv om selskapet tilbyr A-F-kopper og XS-XL-truser (med planer om å legge til et bånd i 36 størrelser neste sesong), "har det vært veldig viktig for oss å legge til størrelser som vi kan," og legger til: "Dette er en utfordring for et lite selskap ettersom vi ofte ikke når produksjonsminimum, og dette krever mye forhandlinger og tar tid." Det er sant at for små merker, Å tilby flere størrelser kan være en dyr og vanskelig oppgave - men noen sier at hvis du tar på deg merket "kroppspositiv", har du et ansvar for å sette pengene dine der du munnen er.
Det Kickstarter-grunnlagte undertøymerket Neon Moon ble tema for begge latterlig og ros i mars for å gjøre unna nummererte størrelser og i stedet bruke ordene "Lovely", "Gorgeous" og "Beautiful". Men selv om merket kaller seg "et kroppspositivt feministisk undertøymerke", og kampanjene som er uberørt, har de kvinner med synlige mageruller og kroppshår, den største størrelsen som tilbys på den tiden - "Vakker" - var lik en størrelse 10/12. Etter å ha blitt utsatt for kritikk fra kundene, la merket til to størrelser til: "Fabulous" (14/16) og "Stunning" (18/20). Neon Moon's størrelsesguide indikerer at de planlegger å legge til flere størrelser i fremtiden: "Being a oppstartsmerke, vi kan ikke tilby alle størrelsesalternativer for øyeblikket, men med vekst planlegger vi det! Hjelp oss med å angi størrelsene du ønsker ved å fylle ut våre undersøkelse av flere størrelsesalternativer i dag! Når du snakker, hører vi! "
Et annet lite undertøymerke, Australias Just Babes Club, fant en nyskapende måte å tilby pluss -størrelser på uten produksjonsminimumsproblem. De har et lignende størrelsesområde som Lonely-A-G kopp-BH og XS-XL-bunn-men skreddersydde brikker for større størrelser uten ekstra kostnad. Just Babes Club har også mottatt uventet presse for sine uberørte annonsekampanjer.
"Vi håpet at bildene våre ville hjelpe folk til å forestille seg seg selv i produktene våre, forholde seg til bildene og se hvordan plaggene ville fungere på deres unike figur, sier Just Babes Club -grunnlegger og designer Jarrah Benwell Clarke. "Vi forventet ikke nødvendigvis den internasjonale pressen som fulgte med dette valget i kampanjestrategi, men siden det ble plukket opp av medier har det blitt noe merkevaren vår er kjent for. "Når det gjelder størrelsesområdet, legger hun til:" Vi kunne ikke forkynne et positivt kroppsbilde, for så å få babyer til å kjøpe produkter, men finner ikke deres størrelse; det ville være hyklerisk av oss og gå imot det vi tror på som et merke. "
Imidlertid ser merkevaresjef i Just Babes Club Bianca Cornale det litt annerledes og sier at selv merkevarer som unngår Photoshop, fremmer kroppspositivitet. "Jeg finner ikke kroppspositivitet for de få, fremfor de mange, spesielt inkluderende; Når det er sagt, jobber merker som ikke retusjerer mens de har begrensede størrelser for å normalisere mer realistiske og relatable bilder av kropper, sier hun. "Å skyve normen for undertøyreklame vekk fra vanlige problematiske fremstillinger er fortsatt bra ting - men det ville være fantastisk å se flere etiketter som integrerer "pluss størrelser" i størrelsesalternativene i framtid."
Jeanne Prisyazhayana-en publicist, uavhengig modell i flere størrelser og redaktør som bidrar Harper's Bazaar Russien og Elle Russland - er enig og sier at bare det å se en rekke organer i reklame kan gjøre en stor forskjell, selv om disse kvinnene ikke er pluss størrelse. "Kroppspositiv betyr ikke bare pluss størrelse, men også kvinner som er supertynne, har brede midjer, har vakre bryster som ikke er gjennomsnittlig størrelse, og alle forskjellige typer kropper som vi ikke kan se på Victoria's Hemmelig. Det gjør meg alltid glad å se kroppspositive jenter i reklame, sier hun.
Kanskje det største undertøymerket for å kjøre uberørte annonsekampanjer, er Aerie. Forhandleren Aerie Real, som ble lansert i januar 2014, var en av de første store undertøyene kampanjer for å gå uten Photoshop-og merket fant ut at det var et stort marked for sin "kroppspositive" beskjed. En finansiell rapport fra merket viser det Aerie -salget økte med 20 prosent etter at den introduserte sine uberørte kampanjer, sammenlignet med en syv prosent økning i salget fra morselskapet American Eagle i samme tidsperiode.
"Vi ønsker å hjelpe unge kvinner til å være trygge på seg selv og kroppen sin," sier Jen Foyle, Aerie Global Brand President, til Fashionista. "Det er ikke bare en kampanje lenger - det har blitt et tankesett og budskapet bak alt vi gjør. Det handler om å omfavne alle de fantastiske tingene som gjør oss unike, og viktigst av alt handler det om å elske deg selv innvendig og utvendig. "
Aeries størrelsesområde? 30A til 40DD BH -størrelser og truser XXS til XXL. Aerie har laget Iskra Lawrence til en supermodell i pluss størrelse, men en kvinne nærmere Tess Hollidaystørrelsen, for eksempel, kan ikke bruke merket. Foyle indikerer at det til slutt kan endre seg, i det minste litt: "Vi jobber for å tilby så mange størrelser som mulig og jobber med å utvide BH -størrelser i fremtiden," sier hun.
Men ville en Aerie som tilbød F- eller G -kopper være nok? "Jeg tror virkeligheten rett og slett er at begrepet" kroppspositiv "har blitt så vanlig og modeord at mange merker-spesielt større navn - tar det opp uten å forstå at dette ikke bare er et slagord, sier Marie Southard Ospina, en fet positiv forfatter på Mas og blogger kl MiggMag.
"Kroppspositivitet" stammet direkte fra fettakseptbevegelsen. Fokuset er å representere og imøtekomme de mest marginaliserte blant oss, inkludert de marginaliserte for vekt, rase, evne og kjønnsidentitet, forklarer hun. "Å ekskludere pluss størrelser fra ditt" kroppspositive "merke er å være tonedøv for de som har kjempet i årevis, slik at kvinnen i størrelse 28 som ikke er en timeglassform og ikke har en meislet kjeve, føles ikke som om hun er et sub-menneske, sammen med mange flere identiteter som mote og samfunnet generelt har ekskludert for tiår. "
Såkalte kroppspositive kampanjer er heller ikke gode for å vise kropper som ikke er hvite, cis eller abled. Det britiske undertøymerket Curvy Kate, som tilbyr D-K cup-bh og S-XL truser, har en transkvinne og en kvinne som er amputert i en nylig kampanje - men jeg kan ikke tenke på andre undertøymerker som har. Skriver om Lonelys kampanje kl Greatist, spurte forfatter Jagger Bleac, "Hvor er alle de mørkhudede svarte jentene? Har vi ikke lov til å være unapologetic om kroppene våre? "
Forfatter Southard Ospina sier: "Personlig er jeg ikke interessert i et" kroppspositivt "merke som tror det kommer med en revolusjonerende uttalelse fordi størrelsen S til L -serien har inkludert en størrelse 12 -modell i en eller annen kampanje bilder. Selv om kroppspositivitet erkjenner at kvinner (og individer) i alle størrelser sannsynligvis møter usikkerhet i kroppen - og det kan vi takker i stor grad sexisme for den - den erkjenner også at ikke alle kroppstyper blir behandlet likt på et sosiokulturelt nivå. Og disse kroppene er de som uten tvil fortjener mest representasjon i disse "kroppspositive" merkene. "
For å si det rett ut kan reklame med en "kroppspositiv" etikett være misvisende og til og med fornærmende for kvinner i stor størrelse som ser en annonser og vurder å kjøpe undertøyet - bare for å finne ut at når de går til nettstedet, vil de ikke passe inn i noe merke bærer. "Jeg tror at kroppspositivitet er for alle, og jeg forstår at jeg vil se noen som ser mer" ut som deg "i medier og reklame. Jeg tror vi trenger å se et bredere spekter av representasjoner i størrelse, nyanse, evne, kjønn, etc., sier Jodie Layne, pluss størrelse moteskribent og talsmann for fettaksept.
"Imidlertid, å ta språket for fettakseptbevegelser og utnytte dem uten å vite at det er så utnyttende å lage klærne dine for tykke mennesker."
Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.