Elleve måneder gammelt dameklærmerke Miaou har omtrent alle ingrediensene som kreves for en vellykket kleslinje i 2017: et sterkt sosialt mediatilstedeværelse, en betydelig Instagirl -fanskare, en inkluderende, bemyndigende merkevare og et særpreget signaturprodukt som smigrer din rumpe (utvilsomt Instagrams favoritt kroppsdel). Men da jeg først ble kjent med merkevaren - på Instagram, naturligvis - var det navnet som vekket min interesse. "Miaou" har alltid vært min Tatovering Det ville jeg få hvis jeg noen gang skulle ha en tatovering (som jeg aldri kommer til å gjøre). Ordet smelter sammen to av mine personlige besettelser: katter og franske ting (det er hvordan franskmennene stave "Meow"), og er egentlig mitt etternavn med et par ekstra vokaler.
Det viste seg at dette også gjaldt merkets 26 år gamle grunnlegger Alexia Elkaim, bortsett fra at hun faktisk fikk tatoveringen, og hun er faktisk fransk-liksom. Selv om hun ble oppvokst i Los Angeles, ble hun født i Frankrike og beskriver foreldrene sine på spøke som "franske som er ferske fra båten".
"Det var språket vi snakket hjemme," forklarer hun. "Vi er liksom freaks; vi mjau til hverandre. "Miaou ble hennes kallenavn tidlig, og hun fikk det til slutt tatovert på armen. Hennes motekarriere begynte også i nærheten av hjemmet. På ungdomsskolen jobbet hun for stefaren Serge Azria, eieren av Joie og Current/Elliott, og hjalp til med å trekke vintagebiter for inspirasjon, som til slutt ville bli grunnlaget for hennes egen linje. Deretter flyttet hun til New York og gikk på Parsons, hvor hun studerte business mens hun praktiserte på begge V og CR Fashion Book. Mens hun jobbet sin første heltidsjobb i casting på Starworks, tegnet hun et par jeans med høy midje med et tau-slips vevd gjennom store grommets. Stykket ble inspirert av et vintagepar hun fant, samt hennes egne problemer med å finne stilige, feminine, flatterende bukser for kroppstypen. "Det fyller tomrommet i bukser som passer til svingete jenter som meg med en stor rumpe," sier hun. Det som startet som et lidenskapsprosjekt som hun solgte til noen få venner, har siden blitt en fullverdig kleslinje. Miaou er bygget på empowerment og inkludering, med bukser tilgjengelig fra størrelse 23 til 32.
Buzz bygde seg raskt på sosiale medier, der jenter som Bella og Gigi Hadid, Kylie Jenner, Jordyn Woods, Hailey Baldwin, Kaia Gerber, Selena Gomez, Laura Love og mange flere har brukt signaturbuksestilen. Hun sier at mange av dem enten er venner eller venner av venner, og det skjer organisk. "Jeg er som, hei, vil du ha et par av disse jeansene?" hun sier. En ny blomsterkorsettstil begynte å dukke opp på grammet allerede før hun ga noen. "Mange av dem har nettopp kjøpt dem." Hun sier det har vært gledelig å se at "disse innflytelsesrike jentene støtter merkevaren bare for deres skyld."
Miaou produserer alt i LA og selger produkt gjennom sin egen netthandel, samt hos tre av de mest innflytelsesrike forhandlerne i landet: Åpningssermoni, Bare ett øye og Kirna Zabete - som alle nådde ut til henne om å bære linjen, mange av dem ved å glide inn i Instagram -DM -ene hennes. Åpningsseremonien var den første store støttespilleren, og i likhet med meg ble Carol Lim trukket inn av kattreferansen. "Hun var som," jeg elsker katter! " og jeg var som: 'Jeg elsker katter!' »forklarer Elkaim, som ikke engang har et salgsteam. "Du er i en dør og det dominoeffekter til andre," legger hun til. "Folk når ut fra Instagram: påvirkere, stylister, kjøpere, store distribusjonsselskaper ..."
Åpningsseremonien ga Miaou nylig en full vindusinstallasjon på LA -stedet. Kirna Zabete arrangerer en Miaou-popup i Hamptons denne helgen.
Elkaim ønsker fortsatt å ha tett kontroll over hvordan produktene hennes slippes og selges, og på den fronten har hun valgt den stadig mer populære "drop" -metoden. For å utvide utover den populære buksestilen hennes, har hun planlagt fem dråper i sommer; en blomsterkorsett og matchende bukse med et uferdig linning har allerede lansert. "Hvis jeg var interessert i et nytt merke, måtte jeg bli stimulert hver uke, hver dag med nye bilder, innhold og produkt," sier hun. "Det er nesten som en streetwear -struktur; du viser hele samlingen en gang, deretter går du på markedet en gang, så slipper du den internt. "Hun har ingen interesse i å avsløre produkter seks måneder før tid eller sette varer til salgs som ikke kan brukes på det øyeblikk.
Etter hvert som linjen utvides, har Elkaim til hensikt å forbli et buksefokusert merke mens hun slipper ytterligere garderobestifter som hun ser passform, enten det er en annen korsett eller en kjole som "merker av de samme boksene" som den lille svarte kjolen hun skal gi ut snart. Samarbeid med andre merker er også i horisonten.
På så mange måter er Miaou et perfekt eksempel på hva gjør jobbe når det gjelder å lansere et motemerke i et bemerkelsesverdig ustadig landskap. Som 26 -åring har Elkaim klart å få påvirkere, forhandlere og forbrukere til å glede seg med lite mer enn et godt par bukser og et søtt navn. Riktignok skadet ikke familiens bakgrunn innen mote og forhold til stilige, innflytelsesrike jenter. Det blir interessant å se om og hvordan hun fortsetter å bygge videre på dette momentumet fremover.
Se hele Miaou resort 2018 -samlingen i galleriet nedenfor.
9
9 Bilder
Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.