Foto: Phoebe Vickers/Courtesy of Rhode
Siden lanseringen Rhode Resort i 2014 har medstiftere Purna Khatau og Phoebe Vickers gradvis vunnet alle de beste forhandlerne- for ikke å snakke om Instagram -med sine fargerike, luftige, ferieklare bomullskjoler og kaftaner. Elsket av moteinnsidere og alle andre som har mulighet til å reise på en estetisk tiltalende måte, den merkevaren er en stjerne i kategorien buzzy resortwear - uten tvil drevet av tusenårenes voksende preferanser for erfaring og reise, som alle må være dokumentert på sosiale medier, selvfølgelig.
Men Khatau og Vickers har større mål. I mars kunngjorde etiketten et rebrand, og droppet ordet "Resort" fra navnet for bedre å gjenspeile utviklingen "fra en resortwear-etikett til en helårsklar samling som passer for alle destinasjoner," per presse utgivelse.
"Vi ser det som å utvikle seg til et helt livsstilsmerke," sier Vickers til meg i et etterlengtet intervju. Hun og Khatau er tøffe å knytte sammen i disse dager mellom turene til
India, hvor linjen blir produsert (og hvor Khatau er fra), og selskapets vekstprosess; de ansetter for tiden flere nye stillinger på kontoret i Los Angeles.relaterte artikler
Hva Fashionista -redaktører ønsker for våren
Påvirker påvirkere hvor unge mennesker reiser?
Stigningen av 'Instagram -merker': Hvordan plattformen utjevner motespillfeltet
Vickers og Khatau møttes i New York på Bed Bath & Beyond i forkant av førsteåret på Hamilton College, hvor de ville være romkamerater. "Vitsen med det hele er, mens vi ikke hadde tenkt å starte en kleslinje den gangen, at vi da vi gikk inn i [sovesal] våre foreldre både så skapet og sa: 'herregud, dette kommer til å bli et problem' fordi de er så små, "sier Vickers. "Så kanskje det var et hint mot fremtiden på en måte."
Foto: Phoebe Vickers/Courtesy of Rhode
Khatau bodde bare på Hamilton et år - "Jeg dro fordi jeg ikke kunne takle å leve med snø før i mai," sier hun (Dette ville ikke være henne eller Vickers eneste store værbaserte avgjørelse.)-og flyttet til London for å fullføre skolen og fortsatte til Milano for å få en master i mote design. Men hun og Vickers holdt alltid kontakten og planla jevnlig ferier for å se hverandre.
Det var på en av disse turene - til Doa i 2013 - at de begynte å beklage mangelen på morsomme ferieklær på markedet. På den tiden jobbet Khatau som kjøper på Harvey Nichols i Dubai og Vickers som fotograf i New York. "Vi likte ikke å pakke til turen fordi det vi lette etter bare ikke eksisterte," sier Vickers. De bestemte seg for der og da at de skulle starte et merke for ferieklær. "Vi tenkte egentlig ikke to ganger på det; Vi gikk ned og gikk for det, sier Vickers.
De opprettet raskt et lite kontor i India. "Det var bare en enkel ting for oss å gjøre, spesielt fordi jeg er derfra, så vi hadde et nettverk av mennesker vi kunne jobbe med," forklarer Khatau. "Vi begynte også å bruke mye bomull og også bruke mye håndbroderi som India spesialiserer seg på."
"Kvaliteten var også virkelig over mange andre ting vi hadde sett," la Vickers til beslutningen om å produsere i India. Den første samlingen ble gjort på under et år, og de klarte plutselig å få plass på Coterie -messen med bare et par dagers varsel. Shopbop plukket opp linjen på stedet og har vært en av merkets største detaljhandelspartnere siden. I dag finnes linjen også på Matchesfashion.com, Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, FiveStory, Intermix, Moda Operandi, Barneys New York, Saks Fifth Avenue, Lane Crawford og Neiman Marcus, i tillegg til sitt eget nettsted.
Foto: Phoebe Vickers/Courtesy of Rhode
Linjen har vokst siden også: Merket har utvidet seg fra å gjøre bare to samlinger pr år - vår og sommer - til fem, og fra bomullskjoler til en rekke fabrikasjoner og skiller. Snart vil den introdusere strikkevarer og en høytidssamling med festkjoler atskilt fra resortområdet. Selv om Ella Dress-en kort, langermet kjole med et duskbelte (bildet ovenfor)-fortsatt er den mest populære silhuetten. "Det ser ut til å være noe av et fenomen; folk har begynt å samle dem på en måte, sier Vickers. Medstifterne gikk også over fra sine respektive hjemmebaser i New York og Bombay til et hovedkvarter i LA, ganske mye basert på vær, ifølge Vickers. "Jeg tror også LA låner til stemningen i klærne," legger Khatau til.
De innrømmer at sosiale medier har regnet med merkevarens suksess, men de har aldri engasjert seg i betalt influencer marketing. "Vi har vært ekstremt heldige på influencer/kjendis -siden," sier Vickers. "De er bare fans av merket, så vi har fått mye synlighet på den måten." På Instagram har hashtaggen #ontherhode over 1500 innlegg.
Det at folk liker noe morsomt å ha på seg på ferie, og liker å dokumentere ferien, har også hjulpet ting. "Jeg tror at når folk handler på ferie, er det på tide at du kan kjøpe disse superlyse, fargerike, bare glade klær, og jeg tror det grunnleggende har hjulpet vår virksomhet, men også klærne reise godt. Det er lett å føle seg satt sammen uten å legge ned mye innsats i det som jeg tror mange kvinner setter pris på, sier Vickers.
"En jente gikk Machu Picchu - og ikke engang den korte turen, den fulle - i en Ella -kjole med en sløyfe i håret," legger hun til. "Det er som, ja, det er det."
Det er den typen energi Vickers og Khatau bygger et merke rundt, og de ser for seg en dag å lage mer enn bare klær. Håndvesker skal lanseres neste år, og hjemmet kan være i horisonten. Vickers sier: "Vi har alltid startet det som et livsstilsmerke; vi ønsket å skape vår egen verden. "
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.