Hvordan Aimee Song gjorde sitt "Song of Style" lidenskapsprosjekt til en Mega-Influencer-plattform

I vår langvarige serie "Hvordan jeg klarer det" vi snakker med mennesker som lever i mote- og skjønnhetsindustrien om hvordan de brøt seg inn og fant suksess.

Aimee Song, best kjent for sin online moniker "Song of Style" er en av få motebloggere som har steget til status som mega-influencer. Men som enhver annen blogger som begynte i motespill for snart ti år siden, Songs heltidsjobb var bare et lidenskapsprosjekt ved siden av. "Da jeg begynte, var jeg en nybegynner på college. Jeg hadde to deltidsjobber, og jeg skulle gå på skole på heltid, »husker Song. Selv etter å ha fått jobb i et arkitektfirma - studiene fokuserte på interiørarkitektur - fortsatte hun å opprettholde sin moteblogg som en hobby.

"Det var ikke mye plass til bloggere fordi vi egentlig ikke ble ansett som en jobb. Og i motebransjen tok ingen oss på alvor, sier Song. "Selv da jeg skulle på mitt første moteshow, var det ingen som visste hva en blogger var. Jeg satt på sjette rad kl

Betsey Johnson. "I disse dager kan du se Song i gallerier i gatestil og på første rad på nesten alle større rullebaneshow i motemåneden.

"Song of Style" har også utvidet seg til sin egen online plattform, inkludert et relansert nettsted og en YouTube -kanal hun har oppdatert aktivt de siste to årene. "Instagram, bilder og blogginnlegg er bare så umiddelbare og raske, men hvis du virkelig investerer i noen, vil du se 20 minutter av noe de produserte," sier Song. "Video har gjort det mulig å dele min personlighet og mine synspunkter på en annen måte, så jeg har virkelig likt å gjøre det."

RELATERTE ARTIKLER

Det er også det faktum at Song er DeNew York Times bestselgende forfatter for sin debutbok Fang stilen din, som hun følger opp med sin nylig utgitte Aimee Song: World of Style, en slags reisedagbok med bilder av Song fra hele verden, sammen med hennes beste reisetips og personlige anekdoter for den håpefulle jet-setteren.

Og hvis du tror Songs mega-influencer-status vil bremse når som helst snart, tenk igjen: Hun traff nylig 5-million-følgere-på Instagram-merket.

"Det er utrolig, og jeg tar det heller ikke lett," sier hun om sitt voksende publikum. "Enten jeg har fem følgere eller fem millioner, tror jeg det er viktig at jeg med en så stor mengde følgere samfunnsansvar for å øke bevisstheten om visse spørsmål og å bruke plattformen min på en bedre måte og ikke for egoistisk grunner. Hver dag har jeg tenkt på hva jeg kan gjøre mer av det som er bra. Så jeg har nå 5 millioner grunner til å gjøre det bedre. "

Vi kom i gang med Song for å chatte om de første årene som moteblogger, utfordringene bak å lage innhold, utvide teamet hennes (hun ansetter!) Og hennes endelige mål for Song of Style.

Når visste du at blogging kan bli en heltidskarriere for deg?

Det var bare tre og et halvt, fire år siden, da jeg bestemte meg for å ikke lenger gjøre interiørdesign og fokusere utelukkende på blogging og skape en virksomhet ut av det. Jeg kunne blitt blogger på heltid for seks eller syv år siden, men jeg fortsatte å behandle det mer som et lidenskapsprosjekt fordi jeg også liker interiørdesign.

Å ha [bloggen] som et lidenskapsprosjekt hjalp meg med å utnytte det på en måte der jeg var litt mer autentisk fordi jeg ikke trengte å påta meg jobber jeg ikke ville eller snakket med meg, merkevaren min eller hvem Jeg var. Publikum mitt stolte på min ekspertise, og de visste at jeg ikke ville ofre integriteten min for en rask lønnsslipp.

Siden du begynte å blogge før Instagram virkelig tok fart, hvordan har sosiale medier endret det du har gjort?

Å få betalt for å gjøre det jeg gjør. Det har også skapt mange jobber. Sosiale medier har tillatt denne bransjen å bli litt mer inkluderende. Folk er i stand til å snakke om urettferdighet, og hvis de ikke ser representasjon, kan de snakke om det, mens vi tidligere ikke hadde den plattformen. Det har blitt et mer demokratisk sted. Og selv om sosiale medier kan være et skummelt og slemt sted, har det faktisk blitt et snilt sted i min verden. Mange mennesker er veldig, veldig oppmuntrende og støtter hverandre. Før sosiale medier tror jeg ikke folk var sånn.

Hvordan har den daglige jobben din endret seg over tid de siste fire årene?

Jeg har nå et lag, mens jeg ikke hadde et før. Det var bare meg, og enten får jeg en tilfeldig person til å ta bildet mitt, eller kjæresten min eller søsteren min. Men nå har jeg faktisk et team, så jeg har noen på bloggsiden - å skrive, legge ut bildene, koble bildene. Så har jeg en fotograf som jeg jobber med for større skudd. For Instagram -bilder blir de fleste bare tatt på innfall, så det kan være min venn Jared, søsteren min, kjæresten min eller noen jeg er sammen med. Jeg har hatt en leder de siste sju årene, men ledergruppen min har vokst fordi sosiale medier -industrien endrer seg hele tiden og det er så stor etterspørsel i den. Og så har jeg også noen som hjelper til med strategien min.

Hva ser du etter når du ansetter til teamet ditt?

Jeg lærer fortsatt, men jeg prøver å ansette mine svakheter. Jeg er veldig kreativ. Jeg er god til å komme med ideer og konsepter, men det jeg suger på, ærlig talt, er organisatoriske ferdigheter, de analytiske delene og utførelsen av det. Noen som har en kan-gjøre-holdning og er en problemløser. Mange ganger når vi får et problem, er noen som: 'Jeg vet ikke hva jeg skal gjøre.' Jeg vil heller jobbe med noen som, hvis de ikke kan få svar umiddelbart, vil prøve en annen måte og finne en annen type svar. Jeg setter pris på folk som har disse ferdighetene. Det er den typen mennesker jeg prøver å lete etter. Og hvis du kjenner noen, ansetter jeg, så send dem min vei!

Hvordan har du sett at blogging generelt har endret seg siden du begynte?

Mindre folk blogger nå. Jeg kjenner ikke så mange som fortsatt har blogger. Instagram har tatt overhånd, og jeg synes ikke det er ille i det hele tatt. De fleste av oss er på mobil i stedet for en datamaskin eller bærbar PC. Da jeg begynte, var det fortsatt veldig datamaskinbasert, men nå bruker alle blogger og enhver nyhetssituasjon via telefon. Jeg lanserer faktisk siden min igjen, og designet har endret seg helt, så det er veldig mobilvennlig. Pluss, før var bloggen min egentlig bare meg, men nå prøver vi å inkludere forskjellige temaer-mye psykisk helse og egenomsorg, noe som er veldig viktig for meg.

Du har vært vokal om angst og mental helse. Hvordan takler du det som påvirker?

Jeg takler det daglig. Hvordan vi tar vare på vår helse og kropp - det er ikke noe du liker, "I dag skal jeg bare spise grønnsaker og den neste uken, spis pommes frites hver eneste dag, "og late som om du er frisk. Det fungerer ikke sånn. Psykisk helse er nøyaktig den samme måten du må pleie den på daglig.

Jeg prøver å gjøre det fordi det med industrien min er vanskelig å ikke sammenligne meg med andre mennesker. Jeg må huske at jeg selv må være glad og god og på et stabilt sted fordi når jeg er usikker, det er da jeg begynner å sammenligne meg selv med andre mennesker og begynner å dømme mennesker eller dømme meg selv. Jeg prøver å være snill mot meg selv først og prøve å opprettholde et sunt sinn, og så blir det så mye lettere.

Hva var og er dine viktigste utfordringer med å lage mote og skjønnhetsinnhold, før og nå?

Den største utfordringen var å prøve å bryte sosiale normer, og det tradisjonelle medier sa var vakkert fordi jeg ikke passet inn i boksen. Nå ser alle mer representasjon, kroppspositivitet eller rasemessig inkludering. Det har bare blitt mer mangfoldig og folk er mer ærlige.

Utfordringen nå er at dette markedet er mettet, så mange mennesker lager lignende innhold - å prøve å være litt annerledes er den største utfordringen. Å prøve å forbli rå og sann og autentisk er en konstant utfordring, for hvis du ser noe mer glamorøst og pent, kan du liksom medfødt tenker, "Å, må jeg gjøre det?" Og jeg innser at det er mennesker som skal jage trender og gjøre de tingene som er populær. Jeg tror det er nok folk som gjør det, og jeg trenger ikke være en av dem.

Hvilke råd vil du gi til noen som ønsker å begynne i dag?

Hvis du vil blogge eller prøve å være påvirker, er det ingenting galt med det. Du kan gjøre det. Det er fortsatt plass til flere. Den største utfordringen er at du må finne din egen stemme og prøve å ikke se hva alle andre gjør og prøve å følge det alle andre gjør. For da blir du bare nest eller tredje best.

Hva er ditt endelige mål for Song of Style?

Mitt endelige mål er å prøve å bruke plattformen min til å gjøre det bedre til det større gode. Jeg elsker å gjøre det jeg gjør nå og hvordan jeg får ta veldedige turer. Det er en slik ære. Å dele det med publikummet mitt - jeg elsker å kunne gjøre det, og jeg vil gjøre det i større skala. Jeg vil forandre liv. Jeg vil forandre denne verden og gjøre den til et lykkeligere og lysere sted - det er ikke bare for meg selv.

Dette intervjuet er redigert og kondensert for klarhet.

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.