Er det mulig å bli en Mega-Influencer lenger?

De konseptet med påvirkeren eksisterte ikke for et tiår siden, men nå er det en levedyktig karrierevei, slik influencer marketing er forventes å være verdt 10 milliarder dollar innen 2020. Mens alle med en Instagram -konto og et skap, et kosmetikkveske, en global reiserute, og/eller en stemme som er verdt å følge kan teoretisk sett bli en påvirker, er det fortsatt mulig å lage den stor?

Etter hvert som markedet blir mer mettet, hvor gjennomførbart er det å bli en mega-påvirker på nivå med OG-er som Arielle Charnas, Chiara Ferragni, Aimee Song og Leandra Medine i 2019 og fremover? Kort sagt, det er ikke for sent, men det er komplisert - og kanskje vanskeligere å stige til samme berømmelsesnivå og lukrative sponsing i feltet enn noen gang før.

"Det er definitivt rom for noen som har noe annet å bringe til bordet gjennom poenget sitt visning og historie, "sier Yuli Ziv, som lanserte Style Coalition, en av de første markedsføringsplattformene for influencer, i 2008. (Det ble kjøpt opp av Launchmetrics i 2017, hvor Ziv for tiden fungerer som administrerende direktør, USA.) "Folk liker å følge de som er relatable, som betyr forskjellige ting for forskjellige mennesker, så når noen etablerer sin 'stemme', er alternativene ubegrensede for dem å smi sin egen sti."

Launchmetrics 2017 -rapport om The State of Influencer Marketing fant ut at merker blir mer kunnskapsrike og engasjerte når det gjelder å jobbe med påvirkere og oppsøke deres "perfekte match", med rundt 80 prosent av profesjonelle innen mote, luksus og kosmetikk som samarbeider med dem. "Influencer, som et begrep, har kommet inn i vårt daglige liv og rollen har blitt mer definert og legitim - men med legitimitet følger ansvarlighet. Merker blir ikke lenger lett imponert over et enkelt antall følgere... de går dypt inn i studiet av påvirkere og ser på mediene deres effektverdi, engasjement, innhold og stemme, forståelse hvem de jobber med og hva den personen kan bringe til bordet som et merke ambassadør."

Så hva er det egentlig som gjør en mega-influencer? Det kommer an på hvem du spør, sier Alyssa Coscarelli, tidligere markedsredaktør ved Refinery29 som nylig forlot publikasjonen for å fortsette sin voksende influencer -karriere. "Ulike merker har sin egen tier one, two and three influencers," forklarer hun. "I mine øyne har mikro-influencers under 20K, de får fortsatt merkevarepartnerskap og har en viss autoritet over sitt lille publikum; Det er et 30K til 50K 'gjennombrudd' område, hvor du ikke lenger er mikro, men du er ikke helt i de store ligaene; 100K til 300K er mellomnivå, med faste jobber og solid autoritet, men fortsatt tilgjengelig; da, 300K til 500K eller mer, kommer du inn i mega-influencer-området. "

Det er et sted og behov for påvirkere på forskjellige nivåer av innflytelse: Størrelse er avhengig av hva et merke ønsker å få ut av sine influencer-par til enhver tid, per Ziv. "Til syvende og sist vil nivået av influencer eller profil som et merke vil velge å engasjere seg i, avhenge av kampanjemålene de prøver å oppnå," forklarer hun. "Hvis et merke ønsker å skape bevissthet, har de det bedre med mega-påvirkere, ettersom de fungerer som en megafon og skaper ekko rundt arrangementet, kampanjen eller produktlanseringen. Hvis hovedmålet deres er å tiltrekke seg et mer lokalt, tilkoblet publikum, er det mer sannsynlig at de aktiverer mellomklassen påvirkere, da de ville være mer villige til å legge ut regelmessig om merkevaren og engasjere sitt lokale publikum i et fellesskap nærme seg. Til slutt vil en mikro-influencer ikke tjene formålet med en megafon, men med en kontakt. "

Før Instagram ble lansert i oktober 2010, Aliza Licht var allerede kunnskapsrik på sosiale medier som en slags påvirker selv, takket være hennes opphold på Twitter som @DKNYPRGIRL, som begynte i 2009. Gitt, Licht, som var SVP for global kommunikasjon ved Donna Karan på den tiden, var innhyllet i anonymitet mens uttømmende, morsomt tweeting, i motsetning til dagens synlige påvirker, for hvem det å ha et gjenkjennelig ansikt er en gitt. Licht, markedsføringssjef og forfatter av 2015s guidebok for sosiale medier Legg merke til deg, dubs mega-influencers "makro-influencers" og definerer dem som de som har holdt på i omtrent et tiår, som gikk over fra blogging til hovedsakelig Instagram, og ekstrapolerte også kjendispersonene sine til andre partnerskap, som Noe Marines Arielle Charnas slår seg sammen med Nordstrom.

Ifølge Licht er mikro-influencers (som består av et stort tilhengerområde, fra 10 000 til 700 000) ideelle for merker som leter etter nye veier til markedsføring. Mens makro-influenceren gir "troverdighet, merkevarebevissthet og posisjonering", vil merkevarer som håper å få det faktiske salget trolig bli mer vellykkede med noen mikro.

I tillegg mener hun at det fortsatt er mulig å bli en mega-influencer. "Det er et sted for autentiske stemmer med et sterkt synspunkt og en grunn til å være," sier Licht. Ultra-suksessrike påvirkere som Charnas og Medine har lyktes delvis fordi "de virkelig har definert merkevaren DNA fra begynnelsen," bemerker hun. "Leandras konsept om" mann frastøtende "var virkelig unikt, og hun fant noe i markedet som ikke hadde blitt gjort før. Arielle, for meg, er jenta ved siden av; Jeg kjente hundre av henne i oppveksten, og hun tok det veldig tilgjengelige synspunktet. Jeg tror det var derfor hun dro til Nordstrom for å bygge et merke til disse prispunktene - hun vil at alle skal ha tilgang til det. Du må ha en veldig sterk selvfølelse og hvorfor du gjør det. "Hun peker også på suksessen og organisk vekst av Diet Prada, samt Katie Sturino fra The 12ish Style. "Hun har en så spesifikk måte å posisjonere merkevaren sin på - når du har en flott historie å fortelle, og folk kan føle ærligheten, er den magnetisk og folk vil følge."

Medine, en av OGs navnekontrollerte i enhver samtale om opprinnelsen til influenceren (spesielt i moterommet), erkjenner raskt hvordan kismet og timing hjalp hennes suksess. "Jeg tror virkelig at flaks spiller en rolle i alt dette, og jeg var på rett sted til rett tid; blogging var fortsatt relativt nytt, forbrukere av personlige blogger var superinnkjøpte, og min var en av de få som hadde en nisje utover bare 'moteblogg'-jeg ville mer. "Det ønsket om mer enn bare sosiale medier og berømmelse er imidlertid ikke avgjørende for å lykkes som påvirker, men:" Du kan sannsynligvis bygge en betydelig virksomhet bare basert på evnen til å implisitt dele, fortsette å dele, og ikke bli slått ned av tilbakemeldinger basert på den delingen og virkelig eie hvem du er, "Medine sier. "Det er ikke like enkelt eller naturlig for meg å hele tiden dele alle deler av livet mitt, men jeg ser hvordan det gjøres på sosiale medier og hvordan påvirkere blir bare mer populære som en funksjon av det. "Når det gjelder drivkraften og typen person som kan lykkes på det nivået Medine har, "det er ikke motstandskraft, kanskje det er grus, men det krever en manglende evne til å se verden på en måte der det du gjør ikke er en del av det," forklarer hun.

Men er influencer -markedet for overmettet for at et spirende navn virkelig kan sprenge? Ikke ifølge Brittany Hennessy, tidligere seniordirektør for influencer -strategi og talentpartnerskap i Hearst Digital, forfatter av Influencer: Bygg ditt personlige merke i en alder av sosiale medier, og nåværende medgrunnlegger og administrasjonssjef i Carbon, en influencer-app og et nettverk. "Det er interessant. Det er ingen mangel på påvirkere å følge, og likevel vokser de alle, og det er plass til nye mennesker, forklarer hun. «Selv de på toppen vokser stadig; Chriselle Lim, Something Navy, Michelle Phan - de er akkurat som kjendiser på dette tidspunktet. Når de har flyttet til et høyere nivå, gir det plass til menneskene under dem; bunnetappen er nå åpen for nye mennesker å komme opp på stigen. Det er en veldig full stige, men den beveger seg hele tiden. "

Når det gjelder hvordan influencer -rommet virkelig utviklet seg til neste nivå, identifiserer Hennessy endringen i påvirkere som treffer en ny berømmelse og lykke til Nordstroms influencer -kolleksjoner i 2018, som starter med Something Navy. "Ved at [Nordstrom] trykker på influencers for å selge ting i virkeligheten, tror jeg mange andre påvirkere har lagt merke til det; Hvis de skal være noen som kan sikre denne typen avtaler, må de kunne trekke folk inn i en butikk, noe som betyr at folk må kunne kjenne igjen navnet ditt og ansiktet ditt, sier Hennessy.

Å være så stor som mulig er kanskje ikke den beste veien til innflytelsesrik suksess i dag: Det er en appell til kvalitet fremfor kvantitet, forklarer Hilary Williams, VP for Talent hos Digital Brand Architects. "'Toppnivå' betyr ikke nødvendigvis å ha flest følgere; i dag handler det mer om hvordan noen tapper inn i samfunnet sitt og skaper innhold og samtaler som er engasjerende og effektive, sier hun. "Hvis historien er overbevisende og publikummet reagerer på den på en positiv og praktisk måte, så er det mulig å bygge det til en vellykket, levedyktig virksomhet - for å virkelig skille seg ut og komme til neste nivå, krever det en unik stemme og en sterk merkevaresyn og strategi, og danner gode relasjoner med influencersamfunnet, møte med likesinnede selskaper og innhentede byråer og identifisere og utnytte dine sterkeste plattform."

Selv om Coscarelli nylig forpliktet seg på heltid til å være en påvirker, er hun mindre optimistisk om at den stratosfæriske suksessen til den første flåten med OG-er er mulig å oppnå i dag. "Jeg tror ikke det er like sannsynlig - det Aimee Songs og Chiara Ferragnis i verden har til fordel for dem er at de har gjort dette en stund, de er ikke vårkyllinger," sier hun. "Det jeg forteller folk er at det er et sakte og jevnt løp for de fleste; Det er et langt spill, og en del av hvorfor disse jentene ble så store, er at de var bloggere for 10 år siden, og de har holdt på med det i mange år. De har hatt tid til å vokse sakte. "(Et sjeldent unntak den langsomme og jevne tilnærmingen? Coscarelli peker på Erika Costell, den tidligere kjæresten til YouTuber Jake Paul, som var i stand til å skyte opp raskt i antall følgere fordi hun var forbundet med noen så massiv allerede.)

"Jeg tror jeg sluttet å være en påvirker på heltid fordi jeg innrømmer at jeg ikke trodde det var en ekte karriere, "fortsetter Coscarelli. "Jeg trodde ikke det var bærekraftig, og jeg tenkte:" Jeg er redaktør, journalist, jeg vil ikke bare vær en påvirker eller blogger. ' Men jo mer plattformen min vokste, skjønte jeg at den har lang levetid og bærekraft. Jeg jobbet hovedsakelig med to heltidsjobber og ledet mitt personlige merke mens jeg var redaktør. "Etter hvert kom det et poeng der påvirker siden av ting viste seg å være mye mer lukrativ, tilfredsstillende og spennende, og hun til slutt gjorde en valg.

Hennes nye vei er ikke mindre krevende enn å være redaktør, hun understreker: "Det krever mye mer arbeid å være påvirker enn det som ser ut, jeg har bare en brøkdel av hva disse mega-influencers har når det gjelder plattformer, men selv den tiden det tar å opprettholde en Instagram-følge som en påvirker-det er gyldig tid og energi, akkurat som enhver annen karriere, og det er også om strategi, akkurat som enhver annen "ekte jobb." "Nærmere bestemt må du være" på "hele tiden, og du sender konstant e -post med merker og PR -er akkurat som en redaktør gjør, men i en personlig kapasitet. "

Coscarelli har funnet ut at merker er like (om ikke mer) mottakelige og interessert i å jobbe med henne som påvirker, kontra henne som redaktør i en publikasjon. "Jeg er så heldig å få gå gjennom alt dette i en tid da merker begynner å skifte til influencer marketing; Jeg tror noen merker fortsatt har noe å ta igjen, men folk begynner å våkne til avkastningen på investeringen det virkelig kan gi, mot trykte annonser eller tradisjonelle medier. "

Markedsførere brukte 1,65 milliarder dollar på Instagram -influencer -kampanjer alene i 2018, ifølge WSGNs siste rapportere. "Mens mange merker allerede jobber med påvirkere og har etablerte metoder, er mange fortsatt tidlig i gang deres influencer -markedsføringsstrategi, som gir rom for påvirkere å delta i diskusjonen, "forklarer Ziv. "Etter hvert som påvirkerrommet vokser, er det enda mer appetitt på nye talenter som gir et nytt synspunkt og originalt innhold." Kort sagt, autentisk innhold vil bestandig ha en sjanse til å lykkes, uavhengig av antall følgere.

Påvirkning som et legitimt karrieremål er en bevist virkelighet: WSGNs "Fremtiden for influencer marketing" presentasjonen rapporterer at i en undersøkelse blant 1000 barn i alderen seks til 17 år, identifiserte over 34 prosent "YouTube -stjerne" som deres beste yrkesvalg og 18 prosent håpet å være bloggere eller vloggere. WSGN rapporterte også at "livestreamer" er et "drømmeyrke" for over 54 prosent av Gen-Zers som ble undersøkt for en studie i Kina.

Medine har blitt spurt om veien til innflytelsesrik suksess fra håpefulle Man Repellers også. "Jeg synes det er virkelig rimelig at folk ville strebe etter et liv som ser ut som tonnevis med reiser og mye klær, men det er litt annerledes når jeg svarer på det spørsmålet, fordi det å være påvirker er et biprodukt av arbeidet jeg gjør, "sier hun sier. "Jeg lanserte Man Repeller som en personlig stilblogg, men det var definitivt forankret i historiefortelling og i denne ideen om at en kvinnes empowerment trengte ikke å være avhengig av hva en mann syntes om det hun hadde på seg - jeg har alltid visst at jeg ville at Man Repeller skulle være større enn meg og overleve. meg."

Når det gjelder når en påvirkeres innflytelse og suksess garanterer representasjon fra et byrå - kanskje noe som betyr at de har blomstret opp i en fullverdig forretningsenhet, ikke bare en populær person på sosiale medier-Coscarelli anslår at det er rundt 100 000 følgere. "Det kommer et punkt når du får merker til å kontakte deg hver eneste dag, du signerer en til to kontrakter hver eneste dag og forhandler mye... det blir et spørsmål om å bruke for mye energi på frem og tilbake og ikke nok tid på innholdsskaping. "

I tillegg til tidsengasjement involvert i heltidspåvirkning, er det behov for mye forretningsforståelse (eller hentet i prosessen), bemerker Coscarelli. "Det er en viss overlapping mellom å være en påvirker og å starte en oppstart: Du må virkelig stå inne for deg selv, opprettholde din autentisitet og appell, den interne identitetskampen om å være tro mot deg selv og gjøre hva du vet vil gjøre det bra, å være din egen beste talsperson og skille seg ut, akkurat som om jeg skulle starte en app, sier hun. Dette inkluderer håndtering av alle vanlige detaljer om selvstendig næringsdrivende, spesielt fakturering, skatter og jakt på din egen virksomhet.

Med flere påvirkere å konkurrere med enn noen gang før, er det visse mellomrom - for eksempel reise kontra skjønnhet kontra mote - bedre innsatser for nye influencers å stige til toppen og skille seg ut? Ziv ser størst mulighet i reiseplassen. "De siste par årene har det vært en økning av livsstilsreiser som påvirker mote og skjønnhet i sine innhold på en mer organisk måte - disse påvirkerne appellerer til et bredere spekter av merker og vertikaler, derfor kan muligheten være større, " hun sier. Det kan også hende at luksus livsstil og motefokuserte påvirkere må være bedre enn merkevarene de samarbeider med sammenlignet med skjønnhetspåvirkende. "Toppmerker, spesielt i luksussektoren, er alltid på utkikk etter påvirkere som ikke fortynner imaget sitt ved å jobbe med for mange konkurransedyktige merker," sier Ziv.

Bortsett fra innholdsområder som kan være noe mer gjennomførbare for å gjøre det stort i dag, er det en bestemt innhold-plattform-kombinasjon som Hennessy mener har, og fortsetter å, hente inn de største pengene for dem som lykkes. "Å gjøre skjønnhet og være på YouTube vil alltid være det mest lukrative; Det er der pengene er, og alle kontraktene jeg har gjort med de mest kjeftende tallene er alltid på YouTube, innrømmer hun. "Det er mer arbeid å produsere en YouTube -video enn det er å ta et Instagram -bilde, og bare arbeidsnivået som går inn i det, krever et høyere prispunkt." Hennessy peker også på dedikerte YouTube -videoer fra skjønnhetsforhandlere, som Sephora, eller merker, for eksempel Revlon, hvor en påvirker gjør "et fullt ansikt, av en merke... publikum er nedsenket i en 12-minutters video, brakt til deg av ett merke eller en forhandler, "skisserer hun. "Du får ikke den typen nedsenking på Instagram, der det er et bilde. Du liker det, kanskje kommenter det, så fortsett. "Innflytere med det høyeste engasjementet på Instagram er også nesten alltid YouTubere også, Hennessy bemerker, "fordi publikummet deres får kontakt med dem på en måte du bare ikke kan få kontakt med noen du kjenner bare gjennom bilder." Hvis skjønnheten YouTuber publikum virker for tett til å infiltrere, bemerker Ziv at plattformen "har et mindre antall mote -påvirkere, så det kan gi en større mulighet for inngang."

Instagram Stories har også endret influencer -spillet, per Hennessy. "Instagram -historier er det beste som kan skje med påvirkere som er allergiske mot YouTube," forklarer hun. "Alle som har personligheten og lysten til å være YouTuber, de gjør det - men for påvirkere for hvem videoen bare ikke er deres greie, de vil ikke gjøre opplæringsprogrammer eller vlogg, eller må redigere videoene, men ville liker å være på video, Instagram Stories er en så enkel måte å gjøre det på, og hver påvirker vil fortelle deg at engasjementet deres går opp når de legger ut en historie, fordi folk husker hvem du er... spesielt med algoritmeendringer [på Instagram]. Påvirkere klager over at folk ikke ser innholdet deres, eller ikke i tallene de pleide å gjøre; engasjementet synker, og historier er en påminnelse til folk om at du eksisterer, og [et sted] for å bli ekte. "

Når det gjelder om visse sosiale plattformer er bedre valg for påvirkere å doble ned på nå og i fremtiden, er konsensus at det fortsatt handler om Instagram. "Instagram vil alltid være det viktigste, bare fordi de hadde det slik et forsprang, det er vanskelig å se dem dra hvor som helst; Selv om noen påvirkere bruker andre plattformer, forblir Instagram en prioritet for alle, sier Hennessy. Eller, som Medine uttrykker det, Instagram opprettet i utgangspunktet influenceren. "Instagram endret spillet for påvirkere; det var ikke påvirkere før Instagram, det var bloggere som migrerte noe av innholdet deres eller likhet med Instagram og så ikke lenger verdien i å ha et nettsted, "Medine forklarer. "Jeg vet ikke at det har kommet opp en eneste plattform siden Instagram som har klart å kapitalisere og kommersialisere en persons likhet i samme grad - og jeg vet ikke hvor lang tid det vil ta før en annen plattform på samme nivå kommer opp."

Licht er enig i at Instagram er den øverste innen mote og forventer økt fokus på YouTube for bransjens påvirkere på grunn av en sentral ansettelse i 2018. "Instagram er åpenbart det viktigste stedet for mote; YouTube, med ansette Derek [Blasberg som mote- og skjønnhetsdirektør] prøver å bygge den motekreditten. Så for noen som prøver å skape motetroverdighet nå, ville det være et flott tidspunkt å samarbeide med YouTube. Når det er en prioritet for en plattform, vil det alltid være til fordel for de [påvirkerne] som drar dit først. "Annet enn Instagram eller YouTube, men Licht forventer færre sosiale plattformer for påvirkere å bygge oppfølginger på. "Jeg tror flere plattformer bare vil forsvinne; Hvis noen introduserer en ny plattform, vennligst ikke fortell meg om det, for jeg vil ikke vite det! Det er tretthet fra for mange plattformer; det er morsomt, som noen som har vært så nedsenket i sosiale... på en måte overdoserte jeg det. "Men Licht sørger for å merke seg at uansett hvem en plattform ansetter - Snapchat krypskyting VogueSelby Drummond, for eksempel - eller hvordan de prøver å holde seg relevante, nøkkelen til et merkevare er analytics. "Hvis du ikke kan fortelle et merke hva de får for pengene sine, kommer de ikke til å dra dit."

Selv om Instagram som veien til innflytelsessuksess er gamle nyheter, er å hoppe på appens nyere funksjoner et smart trekk for påvirkningsvekst, sier Ziv. "Det er alltid nyttig å være en tidlig bruker av nye applikasjoner, siden det er en fin måte å få et bein på og få en større andel av stemmen - med IGTV fremdeles i sin barndom, er det aldri for sent. "Og uansett hvilken plattform en påvirker fokuserer på, understreker Ziv behovet for å" kryssbestøve og promotere innhold flytende, "inkludert via Pinterest, som" har tilpasset plattformen sin og tilbudt å gjøre den mer 'påvirkervennlig.' "

Er total utmattelse fra påvirkere totalt sett en mulighet i fremtiden? "Jeg tror ikke det vil være noen påvirkningsutmattelse fordi måten de jobber med merker og samhandler på med sine lokalsamfunn har utviklet seg til den nåværende "etterspørselen" og vil fortsette å tilpasse seg markedet, "sier Ziv spår.

Hva ligger foran meg-influencerne-og bare influencers generelt? Kanskje etterfølgeren til dagens mega-influencer er noen mindre med vilje, med en bevisst mellomstor følge som er mer lojal og mindre uhåndterlig. Coscarelli erkjenner verdien i å være etablert, men ikke altfor massiv: "Noe jeg har snakket med mange av mine andre Instagram -bloggere og venner om, er at vi ikke engang ønsker å få også stor; Det er noe fint med dette 100K til 200K påvirkningsnivået, sier hun. "Du er ikke en kjendis, og du holder deg ikke til vanvittige standarder, og du er også tilgjengelig og rimelig for merkene som ønsker å jobbe med deg. Jeg bryr meg mye om mindre, indiemerker som kanskje ikke har så mye penger, og hvis jeg skulle vokse og vokse, blir plattformen min at mye mer verdifull og dyr, noe som prissetter visse merker for å jobbe med meg på betalte sponsorater. "Coscarelli synes appellen til influencere på mellomnivå skjedde "ganske nylig", med merker som anerkjente denne 100K til 200K etter "sweet spot" som "pålitelige" håndtak og ansikter for å representere sine varer og meldinger.

Fra et motemerks perspektiv avhenger typen influencers-og kapasiteten til merkevaren-influencer-forholdet-virkelig av merkevarens skala. "Store merker, som Gucci, for eksempel, kan fungere nesten som talentspeidere; de trenger ikke en påvirker på en måte, så det de sannsynligvis leter etter er virkelig unike synspunkter; de har all merkebevissthet allerede, sier Licht. "Andre merker er det motsatte, siden de trenger en innflytelsesrik, troverdighet og publikum for å gi dem troverdighet, så en sunn, eklektisk blanding er alltid den beste strategien - du jobber med visse mennesker for troverdighet og andre mennesker for konvertering, og jeg foretrekker personlig å jobbe på et veldig lokalt nivå, sier hun forklarer. Å være i stand til å bevise verdien av hvert influencer -partnerskap er vanskelig og en ny bransjeutfordring som ikke eksisterte historisk. "Markedsførere på merker holdes også til avkastningen på innlegg på sosiale medier og hva slags salg som har skjedd som følge av de sosiale medieinnleggene," bemerker Licht. "Tidligere var vi det aldri holdt på hvor mange salg vi fikk fra den millioner dollarplaten på Times Square, så det er denne doble standarden av det som forventes. "

"Gitt den utbredelsen av nye merker som tenker på å jobbe med påvirkere-og det som utgjør en påvirker, med denne høyverdige vektlegging av fellesskap-ser det også ut til som om du ikke trenger å ha en million følgere for å være påvirker lenger, og hvis du bare kan legemliggjøre kjernen i et merke, er det grunn nok til at de ansetter deg, "Medine sier. "Det jeg ønsker å se i fremtiden er mindre vekt på en påvirkeres sosiale følge, og mer vekt på hvilken verdi de gir et merke; i stedet for å bruke en influencer som en modell av noe slag, hva om det er noens illustrasjoner du virkelig elsker? Hva om du virkelig lener deg på en persons talent i stedet for de overfladiske punktene i hvordan de ser ut eller høres ut som? "

Fra et yngre påvirkeres perspektiv-selv en med en sunn dose realisme om bare hvordan overfylt plassen allerede er - rollen vil utvilsomt fortsette å være en levedyktig karrierevei, så lenge det er folk som er villige til å følge, sier Coscarelli. "Selv om det er mettet, tror jeg det er nok å gå rundt; det er det vanvittige, du tror det er for mange påvirkere, men alle har sine respektive lojale følgere, og jeg tror det er derfor vi alle er så takknemlige for menneskene som bryr seg om å følge oss, sier hun sier. "De holder oss flytende, og det er nok merker, følgere og liker å gå rundt."

I fremtiden vil det sannsynligvis være flere ressurser for påvirkere - ytterligere bevis på deres legitimitet og betydelige inntjeningsevne - per Hennessy, som delvis var det som motiverte henne og ektemannen til å lansere Carbon, en ny agentur-plattform-hybrid for påvirkere å sømløst komme i kontakt med klienter. For å starte betyr det hotellmerker: "Vi la merke til at påvirkere brukte mye tid og krefter finne ut hvem du skal kontakte for å lage organisk innhold med forskjellige hotellpartnere, "sa hun sier. Med Carbon kan en påvirker (som er undersøkt av appen) lese forskjellige hotellpartnere og 'bestille' et opphold. "De bytter; merker tilbyr ofte ikke influencers noe unikt, eller som influenceren trenger; med Carbon trenger en influencer et sted for å skyte innhold, og hotellet trenger eksponering, så det er like verdifullt for begge partnerne, og derfor kan du gjøre det uten å utveksle økonomisk kompensasjon: de ser begge verdien. "I fremtiden vil Carbon omfatte mote, skjønnhet og andre merker som ønsker å samarbeide med påvirkere.

Hennessy hevder at merker må gå tilbake til å prioritere påvirkere som organisk elsker produktet sitt, fordi den ektheten alltid vil fungere best. "Jeg tror vi begynner å se at påvirkere blir mye mer involvert i merkene de samarbeider med og går bort fra engangene," sier hun. "Influencers bruker mer enn ett sminkemerke eller bruker mer enn ett klesmerke, og hvis de lager merkevareinnhold for dem alle, gjør det deg ikke uautentisk; det betyr bare at du ikke handler i bare en butikk. "Influencer marketing har begynt å snu hjørnet og føler meg mer som rett reklame-mindre som historiefortellingen som var originalen intensjon. "Jeg tror folk legger merke til det veldig raskt, og vi flytter allerede tilbake." 

Hjemmeside bilde: Imaxtree

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.