Som det pløyer fremover i et snuoppdrag som har vist seg ganske lovende så langt, Abercrombie & Fitch hadde flere gledelige nyheter enn vanlig å rapportere til investorer onsdag. Salget, selv om det fortsatt ikke var så høyt som det har vært tidligere, overgikk forventningene og har beveget seg i en positiv retning gjennom første halvår av regnskapsåret.
For å være tydelig jobber Abercrombie seg tilbake fra et tøft sted. I løpet av de 13 ukene frem til august. 1, sammenlignbare salg - for butikker som har eksistert i minst et helt år - falt syv prosent for Abercrombie og én prosent for Hollister i forhold til samme periode i fjor. Men vær med meg her! Det er bedre enn de ni og seks prosent fallene merkene opplevde i fjor. Og konsernsjef Arthur Martinez sier at salget forbedret seg sekvensielt gjennom kvartalet, så selv om selskapet fortsatt har en lang vei å gå, går det i hvert fall i riktig retning.
I følge ledere går det bedre for kvinner enn for menn, delvis på grunn av at design- og merchandisingteam har kunnet introdusere nytt og variert produkt til damekategorien raskere. Det er også noe bemerkelsesverdig at, etter
lovende i april at all overdrevent seksualisert markedsføring ville bli forvist i juli, har Abercrombie tatt sine Instagram -bilder sterkt Free People -retning - helt ned til å kaste FP -hyppige flygeblad Camille Rowe, Sheila Marquez (sett ovenfor) og Amanda Norgaard. Hvis noen sparker rumpa på detaljhandelsspillet for kvinner akkurat nå, er det det Frie mennesker. Hvorfor ikke etterligne en vinnende formel? (Ok, en interesse for originalitet er kanskje en grunn.)Når det gjelder søket etter en ny administrerende direktør, som har pågått siden Michael Jeffries gikk av i desember: det pågår fortsatt. Bedre å ta seg tid til å gjøre det riktig, sa ledere. Faktisk.