Marc Jacobs' siste kampanje for Louis Vuitton for våren 2014 var spennende av mange grunner: Ikke bare inneholdt den en rekke av designerens muser som Sofia Coppola, Catherine Deneuve og Gisele Bündchen, fremhevet merkets nye hyper-luksusposer som, Purseblog forteller oss, bare slå på nettet. (Vi prøver fortsatt å fastslå den eksakte datoen med Louis Vuitton PR.) Louis Vuitton som et merke har gjort kjent at det går mot dyrere og mer eksklusive varer, som vil forklare hvorfor vårkolleksjonen 2014 inneholder en håndfull poser som koster et sted mellom $ 20.000 og $ 40.000.
Den nye poseserien er langt fra de monogrammed skinnstykker som selskapet er kjent for - og som har nådd et globalt metningspunkt de siste årene. Samlingen, som inkluderer bøtteposer, topphåndtak og skuldervesker i materialer som alligatorskinn, Swarovski-krystaller og påfugl- og fasanfjær.
I en Oktober utgave av WWD, Vuitton finansdirektør Jean-Jacques Guiony tok for seg utfordringene i dette nye arbeidet, og sa: "Den store utfordringen er stort sett på tilbudet av kvalitetsskinn, som er en knapp ressurs. "Men en annen utfordring innen detaljhandel vil helt sikkert være den høye priser. Vuitton har hentet en ny tilbehørsdesigner for prosjektet, Darren Spaziani - tidligere fra Balenciaga og Proenza Schouler - som har fått i oppgave å bringe eksklusiviteten tilbake til merkevaren.
Håpet om denne nye retningen er at det både vil øke merkevarens salg - som har vært jevnt og trutt -og målrette luksuskunden i motsetning til "masstige" -markedet, og disse prisene vil helt sikkert luke ut kjøpere på mellomnivå. Per nå selges ikke de nye, dyrere posene på nettet - bare i Vuittons butikker. Men hvis du kjøper så dyrt, vil du ikke se (og føle) varene personlig før du kjøper?
Dra til Louis Vuitton nettsted for å se hele utvalget.