Reebok prøver å bli mer fasjonabel

På 80-tallet ønsket jeg desperat et par av det nå klassiske, rene hvite skinnet Reebok Freestyle høye topper. (Akk, moren min trodde ikke at barn trengte "designer" joggesko, så jeg måtte vente til jeg var en voksen kvinne som betalte $ 35 for boutiquetreningstimer før jeg kunne investere i flotte sko.) Nå gjør Reebok en felles innsats for å få tilbake det ønskelige, spesielt med en ny generasjon som - heldigvis - ikke husker syrevask jeans.

Reebok var uten tvil det første merket som ble assosiert med trendy fitness, som i dette tilfellet var 80 -talls aerobic. Selskapet prøver å finne fotfestet igjen blant de passformige og fasjonable settene i et detaljhandelsmiljø der merker liker Lululemon og Nike har dominert activewear -markedet. For dette formål samarbeidet det med CrossFit i 2010 for å lansere en rekke CrossFit-vennlige utstyr. Det er en strategi som ser ut til å bidra til å øke Reeboks synlighet som et teknisk godt treningsmerke. I følge Catherine Marshall, Reeboks globale direktør for forretningsutvikling, er merkets CrossFit Nano -sko bestselgeren.

Men for å overleve i denne modige nye verdenen på $ 400 designer yoga bukser, må merker også øke motemassen. Marshall erkjenner at dette er en prioritet for Reebok, og bemerker også at det har vært vanskelig å få ordet. "Designet vårt begynte å endre seg for omtrent fire år siden, og det har gått tregt å komme seg ut på markedet - spesielt med kvinners," sier Marshall. "Vi hadde bare ikke god distribusjon for det. Hver sesong blir bedre, og vi må få dette ut. " 

Dette er hvor Bandier kommer inn. Jennifer Bandier, en tidligere manager for bandet TLC, åpnet en liten butikk i Hamptons i 2014 som kuraterte nisje-, luksus- og aktivitetsmerker. Det var en lokal hit, så hun åpnet en større utpost i Flatiron -området i Manhattan, som også er null for praktisk talt alle livlige boutiquestudioer i NYC. Et nettsted fulgte noen måneder senere, og det har raskt blitt en favoritt blant både kjendis -treningsinstruktører og faktiske kjendiser. Merker som K-Deer (jeg eier to par av stripete leggings), Koral, Alala og Michi er populære. Ytterligere to mursteinbutikker åpner i år i Manhasset, NY og Dallas, TX, med flere steder i horisonten for 2016.

Bandiers slagord er "mote, fitness, musikk", og det er her Reebok leter etter synergi. (Morsomt faktum: Marshall nevnte at Reebok var det aller første skomerket som signerte en hiphopartist, med Jay-Zs S. Carter -kolleksjonen i 2003.) Fra og med denne sesongen og utvidelse til våren 2016, tilbyr Reebok Bandier med flere eksklusiver, samt å gi forhandleren varer mange måneder før andre butikker skjønner.

Begge parter er begeistret for partnerskapet. "Reebok var på radaren min da vi åpnet butikken, og jeg så de fantastiske designene de gjør," sier Jennifer Bandier. Marshall legger til: "Vi tror [Bandier] er de alle ser etter i disse dager. Alle øyne er på dem, og jeg tror de kan sette det beste ansiktet til Reebok der ute. Det er en autentisering, ærlig talt. " 

Fortsetter temaet vi har sett det siste året activewear -merker som viser show under Fashion Week, Bandier og Reebok arrangerte et arrangement onsdag kveld på Marquee i NYC for å vise frem både strømmen høsten 2015 -kolleksjonen og for å vise vårkolleksjonen vår 2016, hvorav mye Bandier først kommer til marked. Med en levende DJ som tilbyr musikk, tilbød tre populære treningsbutikker korte klasser på dansegulvet, etterfulgt av en forestilling med dansere kledd i nytt Reebok -utstyr.

Klærne i seg selv er definitivt ikke for veggblomster: Reebok ønsker å komme med en uttalelse. "Du vil se mange høye utskrifter. Det er vår stemme - den er fet, sier Marshall. "Det gir oss et annet synspunkt." Reebok har også inngått et samarbeid med artister som Upendo Taylor (se første bilde ovenfor) på trykk, og planlegger å fortsette med denne typen samarbeid. De har også gitt ut en "magalog" som heter "Rally, "som inneholder klærne så vel som korte funksjoner på påvirkere innen fitness, musikk, kunst og mote. Alt dette kommer i hælene på en ganske bedårende kapselkolleksjon med baseball-tema med Maison Kitsuné, som er tilgjengelig nå.

Jeg har sett mange vanvittige aktive klær, og Reebok er ikke redd for å sette pledd over hele rumpa - en trend jeg generelt går inn for. Imidlertid er det mange stykker i vårkolleksjonen for å dempe støyen. De grafiske, fargeblokkede BH -ene er fantastiske, det samme er bomberjakkene, som lett kan brukes utenfor treningsstudioet. Jeg elsket et par moto leggings med japansk stil på knærne, en funksjon som øker mobiliteten i plagget, men også ser jævlig kul ut. Det er generelt en industriell stemning i samlingen, og mens toppene sprutet med alfanumerisk grafikk ikke var min favoritt, vil de sikkert appellere til noen kvinner. (SoulCycle har i utgangspunktet gjort denne stilen til sitt varemerke på sine aktive klær.) Marshall sier at Reebok liker å forestille seg kvinnene sine med litt "grus".

Om Reebok kan lage nok støy i dette stadig mer overfylte markedet til å bryte gjennom gjenstår å se, men det virker som en lykkebringende start.