Burberry våren 2016 rullebane finale. Foto: Burberry
Burberry kunngjorde store endringer i sin motekalender på fredag: Fra og med september vil det britiske merket bare har to rullebaneshow per år (i motsetning til fire), som kombinerer dameklær og herreklær i september og Februar. Siden Burberry vil ikke lenger arrangere et eget herreklærshow under London Collections: Men, finner merket for øyeblikket ut en måte å fortsatt delta i herremote -kalenderen i en betydelig kapasitet.
Burberrys nye format for show er spesielt tilpasset sine forbrukere rundt om i verden og vil følge en "se nå, kjøp nå" -tilnærming. Når en samling har debutert, vil brikkene umiddelbart være tilgjengelige for kjøp både online og i butikker, sammen med vindusvisninger og markedsføringsmateriell tilpasset den nye samlingen. Versus Versace følger en lignende modell ettersom forhandlerne umiddelbart tilbyr varer til salgs etter et rullebaneshow, og noen ganger holder det visningsfester for kunder også. Thakoon, som ble kjøpt opp av Hong Kongs Bright Fame Fashion
i slutten av 2015, har også revidert sin forretningsmodell for en "vis nå, se nå, kjøp nå og bruk nå" -strategi."Showene våre har utviklet seg for å lukke dette gapet en stund. Fra livestreams til bestilling rett fra rullebanen til live sosiale medier -kampanjer, dette er det siste trinnet i en reklame prosess som vil fortsette å utvikle seg, sier Christopher Bailey, Burberrys kreative sjef og administrerende direktør, i en uttalelse.
Burberry har absolutt fulgt med på tiden: Merket har fokusert på å øke sin digitale markedsføringstilstedeværelse med kampanjer på både Instagram og Snapchat, sammen med en kanal på Apple Music. I november kunngjorde etiketten planer om å konsolidere sine diffusjonslinjer (Burberry Prorsum, Burberry London og Burberry Brit) under en etikett i et forsøk på å tilpasse seg den nye, "mer flytende" oppførselen til luksuskunden.
Det britiske merket slutter seg til den voksende listen over designere som har bestemt seg for å unngå den tradisjonelle motekalenderen, enten velge bort rullebaneshow eller gjøre dem mer forbrukervendt arrangementer. (CFDA holder for tiden en omfattende studie for å revurdere Fashion Week -formatet.) Med tanke på det Burberry er et av de større motemerkene som gjør det, og er et dristig trekk, spesielt blant sine luksus -jevnaldrende. Vi gleder oss til å se hvordan denne overgangen kommer til å komme i september - og hvem andre kan følge etter.
Vil du ha mer Fashionista? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få oss direkte i innboksen din.