Den vestlige verden begynte å slite med designerlogoer tilbake på begynnelsen av 2000 -tallet, omtrent på den tiden Carrie Bradshaw pakket ned Fendi -baguetten for godt. Men for det siste tiåret, kineserne-som nylig overgikk amerikanerne som de største forbrukerne av luksusvarer-har plukket opp kappen med logo-mani. Men det kan være i endring nå ettersom den kinesiske luksuskundens smak blir litt mer kresne.
En studie av Bain and Company, rapportert av Business of Fashion, fant ut at kinesiske kunder i landets velstående byer begynner å bevege seg bort fra åpenbare logoer. "Kinesiske kunder i Beijing og Shanghai er nå virkelig globale luksusforbrukere," sier forfatterne av studien. "De beveger seg bort fra typisk fremvoksende markedspreferanse for logoer og andre synlige tegn på luksusutgifter, og skifte til en global tankegang av unikhet, høy kvalitet og underdrivelse i luksus varer. ”
Logoer er fortsatt populære utenfor større byer-studien fant at "55 prosent av forbrukerne utenfor Beijing og Shanghai si at de vil kjøpe flere produkter som viser logoer "-men Kinas kosmopolitiske kjøpere leter etter et mer diskret merke av luksus.
Og leverandører av logoladede varer tar det til etterretning. LVMHs Bernard Arnault hadde allerede gjort det klart på en innkalling i januar at i lys av selskapets tregeste vekst i inntektene siden 2009 ville den "fokusere på mer luksuriøse materialer og redusere synligheten til produktene med monogram," ifølge Business of Mote. Dette handler mer om å opprettholde merkevarens eksklusivitet og prestisje enn det handler om å tjene penger. “Selvfølgelig ville det være lettere for Louis Vuitton å øke omsetningen; alt som trengs ville være å lansere ti nye produkter med monogramproduktet, men underveis er det ikke en god strategi, sier Arnault.
Samtidig som Louis Vuittons rullebane våren 2013 var en stor hyllest til husets signatur Damier -sjekk, for høsten 2013 det var ingenting som skrek 'Louis Vuitton'. I notatene viser Marc Jacobs skrev, "Husets Monogram og Damier -lerret er ingen steder å se på catwalken."
Antagelig vil endringen i forbrukerholdninger i Fjernøsten gi flere muligheter for mindre logoavhengige luksusmerker-som Proenza Schouler-til å prestere godt i Kina. (Personlig tror mannen min PS1 -veske ser ut som "noe IT -fyren på kontoret mitt bærer." Blir ikke mer stealth-luksus enn det!) Det blir interessant å se hvordan logoer vil bli inkorporert i luksusvarer de neste årene.