Casa Reale feirer nytt kapittel med Buzzy Party

Hver fin smykkelinje skal være så heldig å ha Mary J. Blige opptre på lanseringsfesten. Det er en fantastisk måte å få folk til å ta hensyn.

Onsdag kveld på The Box - en burlesk klubb som tok en pause fra sin vanlige erotikk for kvelden - socialites, produsenter, skuespillere, sangere og regissører feiret lanseringen av en ny smykkelinje kalt Casa Reale, som faktisk ikke er ny på alle.

Familien Yushuvayev, opprinnelig fra Usbekistan, har laget couture smykker i generasjoner. Nå fortsetter fire søsken med base i New York familiebedriften og lanserte Casa Reale i 2013 med enestående stykker for rødt teppe, bruder og private kunder. Og mens merket noen ganger har vakt oppmerksomhet fra A-listen-det sponset for eksempel en premiere på filmen "Lovelace" i 2013-er Casa Reale fremdeles relativt ukjent. Det er der filmprodusent og nå Creative Director Derek Anderson kommer inn.

"Jeg er en filmskaper for hverdagen min," sa Anderson på festen, mens en akrobatisk kvinne i undertøy snurret på en hengende bøyle over hodene våre. Med forretningspartner Victor Kubicek har han produsert "Terminator Salvation" og "In God We Trust."

Anderson er kjent med smykkemarkedet fordi han liker å kjøpe stykker til moren. Han møtte Joseph Yushuvayev, et av søsknene, gjennom en felles venn og elsket designene. "Og de sa:" Jeg tror det er på tide at vi gjør en linje, men vi vet ikke hva vi tenker. " Og jeg sa, 'La oss gjøre det!' Så jeg slo meg sammen med dem, og det er Casa Reale, sånn begynte det, "sa Anderson forklart.

Josephs søster Alla Yushuvayeva sa at Casa Reales nye fase handler om å finne et større publikum. "Ikke bare private kunder lenger, så langt har det mest vært couture -brikker," sa hun. Hun hadde på seg et av merkets signaturstykker, store øredobber av 18 karat gull og diamanter kalt 'Chain Reactions'.

"Vi utvider stort sett to ting - mote og brude," sa Michael Laviov, som fører tilsyn med salget for merkevaren og sa også at konvertible stykker som omdannes fra øredobber til armbånd vil være et fokus, også. Laviov sa at noen av Casa Reales beste forhandlere akkurat nå er Levinson Jewellers, Valobra og Zadok Jewellers i byer som Miami, Houston og Los Angeles.

En stor del av Andersons ekspansjonsplan involverer "ambassadører" - innflytelsesrike kvinner fra forskjellige felt som var der for å hjelpe til med å bygge buzz om merket. "Vi er i den heldige posisjonen å la dette vokse organisk fordi forholdene våre skjedde organisk," sa Anderson. "Dette kom organisk sammen med tanke på at alle vennene våre sa: 'Å, jeg skal være ambassadør for merkevaren din og Mary J. og sa: 'Å, jeg vil gjerne synge for deg.' "Finansrådgiver og ambassadør Kimberly Hatchett er venn med Blige og gjorde introduksjonen. Andre ambassadører inkluderer Haya Maraka, Beatrix Ost, Lauren Remington-Platt, Skye Peters, Stella Schnabel, Anya Varda, Frederique van der Wal og Arden Wohl.

Men før Blige opptrådte, var det to kortfilmer. Den første inneholdt noen av ambassadørene som snakket om sine definisjoner av skjønnhet. Den andre ble regissert av skuespillerinne som ble regissør Rose McGowan for anledningen, med skuespillerinne Francesca Eastwood, som var blant publikum sammen med mor Frances Fisher. McGowan fremførte deretter en sang - faktisk vakkert - før Blige gikk på scenen og brakte huset ned med sine største hits.

"Det er virkelig begynnelsen," sa Anderson i begynnelsen av natten. "Det handler om å finne de riktige kvinnene, finne de riktige butikkene som forstår at vi ikke er interessert i å gjøre noe cookie cutter, akkurat det samme, men noe unikt. Så det er målet på sikt. "

Også et umiddelbart mål? Litt fest. "I kveld er det en feiring," sa han.