Wolf Circus lager den typen smykker som Instagram spiser opp

I 2016, demifine smykkemerker Ulvesirkus hadde allerede vært i virksomhet i fem år. Selv om linjen - som viser en merkelig linje mellom helt eksentrisk og helt minimalistisk - var basert i Vancouver, hadde den ennå ikke "ankommet", for å si det sånn her i USA.

"Jeg tok den sesongen beslutningen om å være mer tro mot meg selv - hva jeg ønsket å jobbe med, hva jeg ville ha på meg," sier Wolf Circus -eier og grunnlegger Fiona Morrison. "Da vi kom ut av det, laget vi et halskjede. Jeg vil si at det faktisk ødela vårt merke. "

Anhenget er laget av resirkulert gull og har to søte, brystlignende squiggles komplett med stiplede brystvorter i midten av hver brønn. Morrison bemerker at dette var før den samme oversikten ville nåde puter og hatter og til og med badekåper, og gitt timingen i ukene umiddelbart etter presidentvalget i 2016 var Wolf Circus sine kjøpere spesielt ivrige etter å ha på seg kisten... på seg kister.

"Kvinner ønsket å vise hvor de står, å sette sin uavhengighet på et halskjede," sier Morrison. "Det var veldig viktig for dem."

Dette brystkjedet - ja, så treffende navnet "Boob halskjede" -er et lite, men mektig tegn på Wolf Circus-kunden. Det er både Wolf Circus-shopperen som faktisk kjøper Boob Necklace og et hvilket som helst antall av merkets Instagrammy-pyntegjenstander, så vel som Morrison selv og resten av hennes kvinnelige team.

Så kanskje du kjenner Wolf Circus fra det brystkjedet, eller kanskje du kjenner Wolf Circus fra Instagram, som også er der du kanskje har sett tvillingfluencere Reese og Molly Blutstein iført det samme brystkjedet i post etter post. Men hvis du ikke kjenner Wolf Circus ved navn, kjenner du sikkert Wolf Circus etter estetikk, i mangel av et bedre, mindre konstruert ord.

Wolf Circus er ikke dine midi-ringer av finere enn luft, stablet høyt mot en bukett med myke hageroser. Det er frekk og ikke akkurat verdifullt, som din kollega som er et lavmælt bokse-ess og kjenner beste liten vinbar med en hemmelig hageterasse for en tirsdag happy hour.

Morrison startet Wolf Circus i 2011 mens hun fortsatt var på college ("universitet", sier hun) ved University of Victoria, hvor hun studerte handel og entreprenørskap. Hun begynte å møte samtaler blant vennene sine om mangelen på lokale smykker som var like tilgjengelige som det var vakkert og bevisst laget. Det var også i løpet av denne tiden hun ofte ble spurt om ulvehoderingen, som senere skulle bli navnebroren for virksomheten hennes. Når hun tok saken i egne, bokstavelige hender, begynte Morrison å lage smykker i foreldrenes kjeller og selge det til de samme vennene på campus.

"Min første tanke var å lage smykker for de dristige, vakre, hjernefulle og elendige," sier Morrison. "For meg må smykker virkelig skille seg ut. Det trenger ikke nødvendigvis å komme med en enorm uttalelse, men jeg elsker å ha på brikker som gjenspeiler identiteten min, enten det kan være en inngravert signetring som er meningsfull for meg eller et anheng som er i form av en av mine favoritter kunstnere. "

Morrison lærte å posisjonere merket som "oppnåelig luksus", det vil si at de fleste brikkene vil koste deg alt fra $ 72 for det lenge utsolgte Boob-kjedet til $ 160 for et par viktige øredobber i baguette i sølv. Og mens Wolf Circus ikke strengt tatt er en digital-første, direkte-til-forbrukervirksomhet, er den prisbevisst mentalitet samkjører seg med en ny legion av livlige, tusenårige tilstøtende merker som sitter innenfor det samme arena.

I 2017 var vi på Fashionista begynte å undersøke måtene hvor gammeldags smykkemarked, en gang utelukkende var monopolisert av blue-chip forhandlere med 9 000 kvadratmeter flaggskip på Fifth Avenue, ble utfordret av rimeligere konkurrenter. Det er mange differensiere mellom, si, a Tiffany & Co. og en såkalt "Warby Parker av fine smykker." Men fremfor alt er det modellen direkte til forbruker som kutter engros markeringer og ekstravagant markedsføring - og det får også de mer tradisjonelle stalwarts til å kjempe for å revidere sin detaljhandel strategier.

Igjen, Wolf Circus er ikke direkte til forbruker, men det har et lignende økosystem som de samme merkene som fisker for å forstyrre smykkeindustrien fra Tiffany Blue-boksen. I tillegg til sin egen dedikerte digitale detaljhandel, har selskapet en hær av herlig eksentriske engrospartnere på tvers av både murstein og e-handel.

Når flere og flere bedrifter, både inn og ut av mote- og skjønnhetsområdet, styrer seg unna det turbulente butikkmiljøet, er Wolf Circus løper mot de nabolagsbutikkene som kommer til live på solfylte lørdag ettermiddager, når venner kan spasere sammen etter brunsj for å lese medaljer. I USA kan Wolf Circus bli funnet i 18 stater og territorier som strekker seg over 3000 miles, fra Oregon til Florida.

"Vi lanserte merkevaren vår med engrosleverandører med en gang," sier Morrison. "Når jeg handler for meg selv, liker jeg å fokusere på å bruke pengene mine på mindre butikker som virkelig fokuserer på å vise frem nye, mindre designere som fremmer bærekraftsinitiativer. Vi har alltid elsket å jobbe og tilpasse oss butikkene. "

Morrison er sterkt klar over og til og med litt skeptisk til den pågående bærekraftsamtalen. Hvert Wolf Circus -stykke produseres i Vancouver, hvor teamet på klare dager kan se toppene i North Shore Mountains fra studiovinduene. Miljøisme er fortsatt i sikte, i stedet for bare å fungere som et konsept å involvere i en forretningsplan.

Relaterte artikler:
6 Merker som gir fine smykker til en rimelig, direkte-til-forbruker-behandling
Kan Old-School Fine Jewelry Merks Woo Fickle Millennials?
Som lab-vokste diamanter nær vanlig aksept, endrer hele industrien seg

"Når jeg vokste opp på Vancouver Island, har bærekraft alltid vært forankret i vår tro og det jeg har stått for," sier Morrison. "Jeg ser ut av vinduet mitt og jeg ser fjellene. Naturen er alltid noe vi hele tiden tenker på, bare fordi vi er omgitt av den. "

For dette formål bruker Wolf Circus utelukkende resirkulerte metaller levert av en leverandør i New York State som gjenbruker hverdagsgjenstander som gulltenner og sølvskjeer som Morrisons team deretter mottar og belegger i gull belegg. Wolf Circus bruker en tapt voks-støpeprosess, der hvert stykke er håndskåret av voks rundt hvilket det lages en form. Voksen er smeltet, og den resirkulerte gulltannen byttes ut i den formen. Det stivner og blir Boob Necklace vi får bruke hver dag.

"Vi tror virkelig på denne prosessen fordi den reduserer merkevarens innvirkning på gruveindustrien," sier Morrison. "Vi er veldig oppmerksomme på levetiden i produksjonsprosessen og materialene vi bruker. Det er viktig å tenke på lang levetid som en del av bærekraft når du skaffer materialer og bygger brikkene dine. "

Så mye forsiktighet som Morrison kan ta for å sikre at Wolf Circus forblir bevisst, både miljømessig og etisk sett ville hun være nedlatende hvis hun ikke også innrømmet å føle presset fra den nåværende moten kalender. Bransjeomfattende utbrenthet gjelder også smykker.

"Ettersom vi ønsker å fremme bærekraft, er vi fortsatt fast i den motesyklusen om å alltid trenge å lage nye produkter," sier hun. "Så jeg synes det er utfordrende å få folk til å forstå at for å bli mer bærekraftige må vi bremse alle sykluser. Vi er så vant til å alltid se nye ting, og det har stor innvirkning på bærekraft. "

I denne innsatsen får Morrison selskap av Wolf Circus 'all-damelag-"en ulykke" ganske enkelt ved at hun sier at hun ennå ikke har hatt noen kvalifiserte menn som søker stillinger i selskapet. Flertallet av de ansatte har jobbet med Morrison fra starten, og har skapt en viss familiær atmosfære. Du kan finne Wolf Circus -teamet i en keramikkklasse i hver kveld eller snowboard sammen i helgene. Og som du kanskje forventer, er Wolf Circus -forbrukeren heller ikke ulik Wolf Circus -teamet selv, iført hennes signetring eller, ja, Boob Necklace, gjennom sine daglige eventyr fra punkt A til Z.

"Kunden vår er virkelig på farten," sier Morrison. "Hun bruker smykkene sine så uanstrengt, og det må bevege seg med henne. Det er viktig at vi som merke anerkjenner det. Mange av brikkene vi lager er så enkle å ha på seg og har en viss følelse av minimalisme, men de har noe som fremmer den individualiteten våre kunder også fokuserer på. "

Mellom sine omfattende engrosforhold og direktelinjen til kjøpere via sin høyt etterfulgte sosiale medier, Wolf Circus har mange muligheter for å vokse ved siden av - og ikke bare få kontakt med - sine kunder. Så når hun står overfor hennes fem- eller tiårsplan, vet Morrison bare at hun vil fortsette forholdet til dem på motsatt side av butikkvinduet eller telefonskjermen. Det er liksom som om hun fremdeles lager smykker til vennene sine, akkurat som hun gjorde i Wolf Circus sine tidligste dager.

"Det er så spesielt når jeg møter mennesker som liker:" Jeg møtte deg på en håndverksmesse en gang for 10 år siden! "Sier hun. "Ærlig talt, å få muligheten til å møte kundene våre og ha en-til-en-chatter med dem er min favoritt ting å gjøre i verden."

Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.